近年來，在中國生機勃勃的網際網路生態下，越來越多的洋面孔外籍博主走入了大眾視線。他們中的很多人走進中國的村落街巷，用鏡頭展現出多彩的中國形象。有分析認為，在中國廣闊的粉絲市場加持下，“洋博主”正成為跨文化交流的一支重要力量。

“洋主播”講中國故事 助力跨文化交流互鑒

如今，打開短視頻APP，“洋面孔”的短視頻創作者越來越多。他們中的很多一張嘴就是流利的中文，甚至説著一口堪比本地人的、地道的方言。

和中國博主一樣，他們分享日常生活、文化體驗、旅行見聞等，以輕鬆、日常化的方式收穫了一大批粉絲。

來自北京的劉女士告訴記者，她非常喜歡的一個外國博主小時候在中國上小學。儘管現在他已經回到了倫敦，但在堅持做中國美食。

“他還會邀請小夥伴一起去中（國）超（市），像油餅、炸醬面、烀餅什麼的，他居然都會做。”

經常刷短視頻的趙女士説，自己短視頻平臺的關注列表裏有一對跨國夫妻經常分享他們在中國的日常生活。“偶然一次刷到了，覺得他們的兩個小寶寶很可愛，特別萌。洋娃娃説中文，感覺很有意思。”

她告訴記者，這對夫婦爸爸是義大利人，媽媽是中國人。他們經常分享自己的一些生活日常，十分有趣。

“洋博主”體驗中國傳統美食

日前，一家大型網際網路公司發佈的一項調研顯示，在中國短視頻平臺上，全網粉絲過千萬的外籍博主有 15 位，不去重情況下粉絲總數達到 2.9 億；粉絲超百萬級博主的數量超過100個，不去重情況下粉絲總數達到2.5億。而以過萬粉的活躍賬戶數量來看，短視頻平臺上的外籍博主數量已有近千位。

而相比前幾年，短視頻賽道下的“洋面孔”也發生了許多改變。談到外籍博主在中國社交平臺上的發展變化時，“歪果仁研究協會”聯合創始人CEO方曄頓表示，規模壯大的同時，這些外國面孔也形成了自己講述中國故事的獨特視角。“當時（2016年）只有零星幾個國家的外國up主外國博主，到現在感覺各個國家幾乎都有。”

方曄頓表示，外國短視頻創作者的視角開始變得關注在中國當下發生的生活細節。“從過去到現在，越來越多的外國博主擁有了自己的跨文化團隊。越來越多的國際大咖、大V在進入中國，包括多位諾獎得主，還有球星。”

“洋博主”嘗試沒吃過的中國食物

方曄頓説，行業的專業化和大咖化是大勢所趨，“還有垂類化，越來越多的外國咖啡師、滑雪教練、香氛香水師等，生態變得越來越細膩。”

來自騰訊研究院聯合新榜的研究顯示，目前，來自歐美的“洋博主”最為活躍，在外籍博主來源地前十位的國家和地區中佔據七席，共建“一帶一路”國家博主則呈現明顯增長趨勢。

清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳認為，“洋博主”用他們的話語體系講述中國故事，對推動中外文明交流互鑒具有積極意義。陳昌鳳説：“‘文明互鑒’是一個很大的詞，但現實中它是具體而唯一的，也是能觸摸到的。這些外籍博主讓我們更加理解文明互鑒的價值和意義。”

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陳昌鳳還指出，人和人之間、民族和民族之間是有共通之地，“通過這種模式能讓我們感受到人類實際上是有許多共同的地方。我們可以互相關心，互相交流，在不同的場景下，會有助於消滅一些隔閡。”

記者 | 魏宇晨

圖片 | 視覺中國

簽審 | 魏 鬱

監製丨蔡耀遠