北京迎來龍年首個入境旅遊團。

北京市文化和旅遊局供圖

　　中國遊客在環球郵輪上歡度龍年新春。

奇跡旅行供圖

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互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策，大大激發了人們的出遊熱情，不少中外遊客在春節期間“雙向奔赴”。文化和旅遊部最新統計數據顯示，春節期間，出入境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次，均接近2019年同期水準，中國出入境旅遊加速恢復發展。中國旅遊研究院預測，2024年出境遊人數將達到1.3億人次，2024年外國人入境遊市場有望恢復到2019年的五成，港澳臺入境遊市場有望實現全面恢復。

訂單量增長明顯

多家線上旅遊平臺數據顯示，今年春節假期的出境遊、入境遊訂單均超過2019年同期。中國香港、中國澳門、泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、南韓、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋等是出境遊熱門目的地。

據去哪兒統計，龍年春節假期，中國遊客的足跡遍佈全球125個國家，國際酒店預訂量同比增長4.7倍，國際機票預訂量同比增長14倍。新加坡、馬來西亞、泰國3個最新免簽國家的旅遊預訂量均有明顯增長。前往新加坡、吉隆坡、曼谷的機票預訂量同比分別增長29倍、20倍和16倍。

攜程數據顯示，中長線出境遊也迎來較高增長，沙烏地阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾地夫等共建“一帶一路”國家旅遊訂單增幅高，英國、阿根廷、挪威等遠途國家增幅也較明顯。飛豬數據統計，紐西蘭、俄羅斯、法國、美國、埃及等目的地旅遊預訂量同比增長近15倍。出境遊熱門目的地正由“4小時飛行圈”向“12小時飛行圈”拓展。

此外，不少出境遊小眾目的地也吸引了中國遊客。在埃及赫爾格達感受艷陽、去義大利熱那亞看古跡、到挪威特羅姆瑟體驗北極的嚴寒……去哪兒的春節旅遊訂單已覆蓋全球1754個城市。

來自攜程的統計顯示，春節假期，入境遊的景區門票預訂量較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、南韓、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、義大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客增長明顯，上述國家春節入境遊訂單總量較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境遊主要目的地，深受外國遊客喜愛。

“看世界”選擇更多元

挪威特羅姆瑟是世界上最北的城市之一，“真沒想到，坐纜車時整個包廂都是中國人。”春節假期，出國體驗北極風光的中國遊客圓子説。歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊熱度高。同程旅行相關負責人介紹，多國串聯的品質觀光遊和一國一地的休閒度假遊産品受到中國遊客歡迎。

2023年2月中國出境遊市場重啟。中國旅遊研究院近日發佈的《中國出境旅遊發展報告（2023—2024）》指出，2023年以來，中國遊客出境遊選擇更加多元，他們期待更多新奇體驗，歐洲、北美洲、非洲等佔比提升。住宿、特色飲食、交通便利性和當地物價等都是中國遊客選擇目的地的重要因素。

中國出境遊的恢復和發展，依然取決於多重因素的綜合作用。中國遊客的出遊需求為出境遊發展提供穩固支撐，國際客運航班有序恢復運營和簽證服務持續恢復並不斷優化也為出境遊發展創造更好的條件。業內人士判斷，出境遊供應鏈的恢復進程將加快，向上向好將是未來出境遊發展的主基調。

來華體驗年味兒

大年初一，北京迎來新春首批入境旅遊團。來自波蘭、中國香港的入境遊客到北京過春節。在7晚8天的中國新春文化探尋之旅中，波蘭遊客遊中軸、登長城、逛廟會、串衚同，充分感受中國春節濃郁熱鬧的氛圍。相比波蘭遊客，中國香港遊客來京過年更多了回家、探親的意味。為期5天的“北京過大年”新春之旅包括逛地壇廟會、雍和宮新年祈福等豐富內容，讓遊客可以更加深入地體驗北京新春習俗。

《中國入境旅遊發展報告（2023—2024）》指出，自2023年中國入境遊全面重啟以來，潛在來華旅遊需求顯著提升。谷歌搜索數據顯示，2023年海外民眾對來華航班和住宿的搜索量明顯提高，超過2019年水準。伴隨國際航線不斷恢復、入境便利度進一步提升、入境遊供應鏈持續修復以及目的地加大推廣，2024年中國入境遊的恢復前景較為樂觀，外國人入境遊市場有望恢復到2019年的五成，港澳臺入境遊市場有望實現全面恢復。

中國文化和美好生活體驗是入境遊的主要吸引力。根據中國旅遊研究院入境遊客滿意度專項調查，超過六成的受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。美食、醫療保健、購物等構成的美好生活也對來華遊客頗具吸引力。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，目前，國際化大都市仍是入境遊的首選目的地，但二、三線城市也開始進入國際旅遊者的視野。越來越多致力於打造國際旅遊城市、世界級旅遊目的地的地方政府將加大入境遊宣傳推廣，旅行服務、旅遊住宿、旅遊零售等業態創新加速。