隨著消費者健康意識持續提升，春節期間健康消費明顯升溫。電商平臺發佈的數據顯示，健康食品、醫療保健等領域消費增長強勁，“健康”成為置辦年貨和節日饋贈的新潮流。

健康類産品熱度上漲

在北京市海澱區一家網際網路公司工作的彭博告訴記者，健康産品佔了他年貨清單的大頭。其中，既有給父母買的進口保健品，也有自己用的頸椎按摩儀，還有走親訪友用的滋補禮盒等。“大家如今更重視健康消費，很多朋友選擇健康屬性的商品作為新年禮物。”彭博説。

一份關於2024新年送禮趨勢的調查顯示，被調查消費者在購置新年禮物時，87％會關注産品是否具有健康屬性，位列關注點第一名。

美團買藥相關負責人表示，春節期間美團買藥直播間熱度環比上升2．5倍，僅“健康過大年”萬店直播活動訂單量就環比增長127％。“伴隨用戶消費觀念的轉變，健康需求持續增加和細化。‘健康年’成為近幾年春節的熱門關鍵詞。整體來看，用戶春節期間購買健康類産品的熱度全面上漲，呈現出剛需化、常態化和個性化的新趨勢。”

保健品是禮品主力

保健滋補類産品成為春節送禮主力。美團買藥發佈的春節健康消費報告顯示，阿膠、複合維生素片、維生素C泡騰片、褪黑素片、蛋白粉等産品成為新年健康儲備的“硬通貨”。天貓健康年貨節的統計數據顯示，燕窩滋補品、阿膠、鈣、蛋白粉、氨糖成為最受歡迎保健品前五名，與“送長輩”相關的健康禮盒搜索同比增長80％。

小仙燉鮮燉燕窩副總裁、首席供應鏈官葛斌介紹：“近年來，在節禮市場，消費者更傾向於選擇營養健康、包裝精緻，具有多重價值和能夠滿足多元禮贈場景的産品。”以今年春節為例，小仙燉攜手非遺藝術家、五大米其林餐廳推出的祥龍饋歲龍年限定禮盒銷量同比增長150％。

隨著國潮興起，一些傳統中式健康産品也受到消費者追捧。美團買藥“健康過大年”萬店直播活動中，蘇州老字號雷允上川貝粉單場訂單量環比增長超7倍，新會陳皮環比增長超6倍。河南張仲景大藥房旗下仲景養生坊黑芝麻丸訂單量環比增長超50％。中華老字號百花蜂業在年貨銷售中選了450g蜂蜜産品入駐某直播間，推出4瓶爆款套裝，創造平均單場5分鐘銷售超7000單的成績。

新需求不斷增多

值得關注的是，今年春節期間，以線上健康消費、家庭健康管理等為代表的消費新需求持續增加。在北京市朝陽區一家外企工作的李芳介紹，自己春節前兩周就為山西老家的父母網購了保健枕、紅外線理療儀等禮物，還為身體不好的姑姑網購了制氧機。“全部快遞送到家，再也不用肩挑手提，感覺線上購物既方便又具性價比。”

數據顯示，今年春節美團買藥直播間異地訂單量上漲顯著，熱銷産品涵蓋多種類型，即時下單健康禮已成為春節採購的新潮流。餓了麼統計數據顯示，今年以來，該平臺上作用於腹痛腹瀉、暈車暈船、消化不良等方面的藥品訂單環比均出現激增，助聽器、制氧用品等醫療保健類外賣訂單顯著增長。叮噹快藥啟動了“春節不打烊”行動，保障禮品、藥品正常遞送，滿足大眾各類健康用品的到家需求。

家住北京豐台區的何新為患有糖尿病的奶奶購置了動態血糖儀作為新年禮物。他告訴記者，家裏什麼都不缺，自己精心為奶奶挑選了這款“黑科技”産品，希望能幫老人更好地控制血糖。

阿裏健康平臺事業部總經理陳浩介紹：“消費者越來越傾向於以家庭為場景，進行診療、護理、保健。未來，除了免疫調節産品持續升溫外，小型化、智慧化的醫療器械，將像‘小家電’一樣成為家庭標配。越來越多的專業類健康消費將涌現出來，推動市場發展。”