1月21日下午，在2024豫園民俗藝術燈會亮燈啟幕之際，上海市文化和旅遊局正式啟動“樂遊上海過大年”新春系列活動。上海市文化和旅遊局黨組書記、局長方世忠和國家級非遺剪紙大師奚小琴女士一起為“樂遊上海過大年”主視覺揭幕。2024上海國際旅遊形象公益宣推人西班牙鋼琴家馬利奧-阿隆索和方世忠局長，黃浦區委常委、宣傳部部長王玉峰共同點亮了龍燈。

　　樂遊上海主視覺。上海市文化和旅遊局供圖

當天，巴黎與上海同日閃亮華燈，中法燈會夢幻聯動，共同演繹同一主題、共同迎接龍年新春，表達了上海邀請海外遊客來滬體驗中華文化的熱情和誠意。

非遺主題視覺：中國傳統窗花與都市時尚年味的結合

本次主視覺以“樂遊上海過大年”文字為核心元素，以中國非遺技藝“剪紙”的形式展現都市時尚年味。源自傳統、觀于當下，以此來展現上海文旅傳承創新，多元包容的精神氣質；表達上海立足都市特色，充分挖掘本地文旅資源，為天下游客奉獻精彩紛呈春節文旅大餐的滿滿誠意。

主視覺由專業設計師創作出基本概念，邀請國家級非遺剪紙代表性傳承人奚小琴女士用剪紙方式再創作，剪出了獨特的心形造型，象徵上海迎接四方遊客的熱情和溫暖；活潑靈動的字形展現都市文旅的創造力和活力；陽光、笑臉表達人們歡度春節的好心情；冬日梅花、市花白玉蘭、舞動的燈籠烘托節日的歡慶氛圍；日新月異的上海特色建築正喜迎八方來客；魚躍預示著年年有餘、發展向上。

點亮豫園千燈：“樂遊上海過大年”雙百文旅拉開序幕

隨著上海豫園燈會千燈的點亮，2024龍年新春上海文旅準備的系列活動也正式拉開序幕。

據悉，今年上海將按照文旅部“歡歡喜喜過大年”部署要求，突出“都市型、綜合性、國際化”城市特色，聚焦“樂遊上海過大年——一路繁花 全城尋龍”主題，圍繞觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品美食八大板塊，策劃推出200余項假日文旅活動，並以弘揚傳統文化、講述上海故事為主線，持續高頻開展城市形象宣傳推廣，打造都市型的中國年味，吸引更多市民遊客深度體驗具有大都市特點的“中國年”。

　　亮燈現場。澎湃新聞記者 鄒娟 圖

先期啟動的豫園燈會將續寫“山海奇豫記”，開啟“海經篇”的講述。海為龍世界，“海”也是上海之海，是點亮心田的璀璨燈海，是連通古今的桑田滄海，更是征程萬里的星辰大海，人類命運與共的人生海海。從山經到海經、從陸地到海洋、從中國到世界，豫園燈會的神奇還在繼續，燈火更加暖心。

跨國聯辦燈會：借力中國年打造中國入境旅遊第一站

值得一提的是，作為中國民俗文化的代表，時逢中法建交60週年暨中法文化旅遊年，2024豫園燈會首次跨國舉辦、東西輝映。當天，上海豫園燈會啟幕的同時，法國巴黎與中國上海同日閃亮華燈，中法燈會夢幻聯動，共同演繹龍年主題，共同迎接2024年新春。

絢麗燈火、璀璨綻放。今年春節，上海文旅將堅守文化主體性，以春節人文習俗和當代價值為主要內容，講好中國故事，演繹上海精彩，向世界展示可信、可愛、可敬的中國形象。

做好春節活動的海外推廣是今年上海文旅打造中國入境旅遊第一站的首項任務。一方面，為在滬過大年的外國友人提供豐富的文旅活動，設計製作“樂遊上海過大年”英文版春聯主題海報，邀請上海旅遊海外公益推廣人錄製共慶春節短視頻，辦好全國冬季“村晚”示範展示活動——閔行區華漕鎮嚴家灣村晚、第十八屆金橋中外家庭鬧元宵活動，吸引更多在滬外國人和來滬境外遊客體驗濃郁大都市的中國年。

另一方面，擴大海外春節宣推，在比利時布魯塞爾中國文化中心和瑞典斯德哥爾摩中國文化中心，辦好“中國入境第一站——Visit Shanghai”、春節廟會、文化體驗日等“歡樂春節”系列活動。聚焦“你好！中國”重大主題，依託“Meet in Shanghai”上海文旅14個語種的外宣官網和Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTok等五大國際社交媒體平臺賬號，發佈“樂遊上海過大年”圖文視頻，合力推動中國及上海在全球範圍內圈粉。