美國“精奢商業觀察”網站12月4日文章，原題：中國美容新趨勢：身體護理“護膚化”中國消費者不再只注重面部護膚，而是從頭到腳進行個人護理。他們現在認識到身體護理是個人護理的重要組成部分。

中國身體護理市場的消費者對産品的功效、質地和香味越來越挑剔。明顯的皮膚改善是首要關注點。然而，本土消費者也從日常身體護理中尋求身心健康。對於這些年輕的購物者來説，個人護理反映了他們的生活方式。一瓶普通的沐浴露，或者從超市買來的保濕潤膚露，已經不能滿足他們的需求了。本土品牌正在提升其産品功能和情感價值。

儘管中國市場擠滿了高端國際美粧和香水品牌，但它們對身體護理系列的行銷力度並不大。這些不是它們的核心業務，而是對其化粧品和香水産品的補充。此外，他們的身體護理産品在品類和功能方面有限，而且價格可能過高。

隨著消費趨勢的快速變化和對個人護理要求的不斷提高，中國身體護理品牌快速涌現。這些本土品牌將自己定位於高端品類（與超市貨架上的快消産品相比），並通過利用國潮吸引中國消費者。這些品牌通過提升産品的功能、獨特的視覺包裝和相對實惠的價格，迅速吸引年輕消費者。

除了基本的清潔和保濕功能外，護膚品牌還進一步開發了身體護理系列，這一趨勢被稱為“護膚化”。根據中國日用化工協會組織編寫的《中國身體皮膚護理白皮書（2023）》，身體護理産品的用戶需求與面部護理用戶對保濕、提亮、抗衰老的需求類似。

隨著後疫情時代個人護理需求的升級，身體護膚已成為中國年輕、成熟消費者自愛、自我愉悅的新象徵。這一趨勢將持續下去。艾瑞諮詢數據顯示，身體和頭髮護理是中國化粧品市場的第二大品類，市場總量800億元人民幣左右。（作者朱麗葉·杜維，白曉譯）