四川廣元利州區文旅局副局長梁寶月扮演武則天，寧夏銀川西夏區文旅局局長馬海波扮演紫霞仙子，遼寧丹東鳳城文旅局局長程志強扮演薛禮將軍。三齣“戲”都是獨角戲，戲份不多，劇情也不長，十幾秒到幾十秒，但點擊量分別達到了一億、一千萬、四百萬。近日，三位“網紅”局長應邀作客央視財經頻道《對話》節目。

文旅局長出鏡宣傳文旅，今年很流行，上述三位局長僅是其中的代表而已。從宣傳的內容來看，可謂是專業的人做專業的事，名正言順；從市場接受度和“票房”（流量和文旅經濟數據）來看，也無疑是成功的。成功的原因種種，但主要是“選角”選得好。這種“選角”，較之於明星代言之類的慣常做法，令人耳目一新。值得一提的是，這種宣傳成本低，可謂經濟實惠。如梁寶月的這個戲，製作成本為零，沒用公家一分錢，因為服裝、道具是借來的，化粧是自費的，拍攝、剪輯等活是梁寶月的同事們動手的。花小錢辦大事，不花錢也能辦成事，這一點尤為值得稱道。

其實，出鏡演戲，對局長們來説，可以説是一種考驗，也是一種倒逼，雖然這種考驗和倒逼多半是主動的。片子雖短，臺詞只言片語，動作寥寥無幾，但擋不住觀眾的火眼金睛，不少觀眾的觀後感是“沒點才藝當不了文旅局長”。當然，要當好文旅局長，僅有螢幕上的扮相和演技顯然是不夠的。《對話》嘉賓之一、中國旅遊研究院院長戴斌説，文旅局長的職責不僅是宣傳和推廣，還有旅遊産業政策的制定、規劃，營商環境、市場主體的培育，大項目的招商引資等等。可見，演戲不易，當局長更難。唯有不斷學習，腳踏實地，勇於探索和創新，才能演好戲，當好局長，才能深入觀眾和百姓的心。

所以説，戲歸戲，還要回到現實。宣傳只是旅遊服務鏈上的一個環節，或者説，是一齣大戲的序幕或引子。如果把旅遊全産業鏈比作是一齣大戲，序幕過後便是開端、發展、高潮和結局，即把客人引來後，交通如何，遊玩如何，吃住如何等，這些才是真正的重頭戲。重頭戲演好了，皆大歡喜；演砸了，怨聲載道。于序幕中的主演而言，或增光添彩，或自己打臉，尤其後者，“一錘子買賣”的後遺症定是令人不適的。

“世界那麼大，我想去看看”，這不僅是三年疫情後“遊俠”們對這個非同尋常五一長假的期許，想必也會一直是大家的共同願望。文旅局長們戲演得成功，賺來了眼球和流量，值得慶賀，但在慶功的同時，更應積極謀劃，如何讓流量成為“遊”量，成為當地的滾滾財源，讓百姓的錢包真正鼓起來。唯如此，“網紅”局長們才不虛此演。（周淑鳳）

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