安徽宿州充分發揮網際網路行銷在鄉村振興中的獨特作用 巾幗電商“起航” 婦女致富有路

中國婦女報全媒體記者王蓓

一整天的直播結束，晚上10點，汪金花終於有點時間處理自己的事。看著臥室裏兩個孩子熟睡的面龐，汪金花略帶疲憊的臉上盪漾著笑容：“累，但是很充實，也要感謝電商直播給我帶來的創業機會和平臺。”

汪金花是一名“80後”二胎寶媽，曾是安徽宿州市碭山縣地地道道的果農。2020年，受新冠肺炎疫情影響，碭山酥梨銷售不出去，汪金花試著拿起手機，在直播平臺推廣自家的産品。2021年，她參加了宿州市婦聯組織的電商直播培訓，收穫頗豐。之後她又一鼓作氣，報名參加了宿州市電商直播大賽，參與直播助農，積累了豐富的理論和實戰經驗。

“僅去年一年，汪金花就通過直播帶貨賣出了100萬斤碭山酥梨。今年5月至今，已經賣出了60萬斤金蟬，解決了當地不少果農和養殖戶的銷售問題。”採訪中，宿州市婦聯主席楊勁松告訴中國婦女報全媒體記者，在安徽宿州的巾幗電商界，不光有身殘志堅、靠著一支觸控筆走上帶貨之路，帶動農戶脫貧的“全國脫貧攻堅奮進獎”獲得者李娟，還有數萬名像汪金花一樣，奮鬥在鄉村振興之路上的優秀勤奮女性。

近年來，為持續激發巾幗電商引擎，助力鄉村振興，宿州市婦聯瞄準網際網路行銷在鄉村振興中的獨特作用，精心謀劃，多方搭臺，抓好組織電商培訓、搭建行銷平臺、開展系列活動、典型培養推薦等關鍵環節，助力巾幗電商“起航”“騰飛”。

培訓，為巾幗致富插上“翅膀”

懷揣著同樣的創業夢想，宿州市蕭縣姑娘陳香雲輾轉貴州、上海等地創業後，在2020年回到家鄉，成了汪金花的“同學”。

“進入市婦聯舉辦的巾幗電商直播培訓班，像打開了人生另一扇窗。”在陳雲香看來，蕭縣婦聯的推薦，讓她調整了創業“賽道”，參加培訓班，則為快速進入“賽道”裝上了“引擎”。

滿懷對電商行業的憧憬，陳雲香在培訓期間格外勤奮。培訓剛結束，市、縣婦聯鼓勵支援，老師提供“雲”指導，她就把學到的電商技能用到了生産經營中，並嘗到了甜頭。通過電商直播平臺，這半年，她又熱心幫助其他企業緩解銷售難題，銷售了價值350余萬元的家電、生活用品。

“汪金花、陳雲香的故事猶如宿州市巾幗電商發展之路的縮影。”楊勁松介紹，近年來，宿州市電商行業興起，在脫貧攻堅中發揮了重要作用。宿州市婦聯以此為契機，聯合市商務局、市電商協會等單位舉辦巾幗電商直播培訓班，優選女性企業、農業合作社、家庭農場、徽姑娘農家樂等經營主體的女性負責人參加。兩年來，僅市一級就培訓了近300名優秀女性負責人。

2021年豐收節期間，宿州市婦聯又聯合中國農産品經紀人協會女經紀人分會，承辦了巾幗助農網際網路行銷師專題研修班，來自省內外70余名女企業家參加。其間，市婦聯為她們搭建合作“橋梁”，不僅提升了電商技能，也為企業的品牌打造和産品銷售開闊了視野、建立了持久的行銷聯繫。

宿州市婦聯示範，各縣區婦聯也積極引導“婦”字號企業和巾幗創業就業基地大力開展巾幗産品網上銷售。去年以來，全市共開展專題電子商務、直播帶貨培訓10余期，參訓人數近1000人。

“通過培訓，提高了宿州市女性在電子商務方面的知識水準和創業能力，拓展了女性的創業空間和致富渠道，為積極投身鄉村振興的廣大巾幗創業者們提供了更加廣闊的舞臺。”楊勁松表示。

助農，扶危助困彰顯巾幗之力

説起直播助農，身為宿州市婦聯主席的楊勁松更是侃侃而談——

宿州市碭山縣，有“世界梨都”的美譽，年産酥梨70萬噸，銷往全國各地。2020年3月，新冠肺炎疫情發生之初，為幫助因物流受阻遭遇銷售難題的果農，楊勁松化身網路主播，聯手安徽鮮果時光公司董事長、中國婦女十二大代表、安徽省婦聯執委武妍彥，走進直播間，創下了半小時賣出15萬斤碭山酥梨的“銷售業績”。

幾年來，安徽省婦聯倡議，市、縣婦聯也多次參與公益直播助農活動，幫助企業渡過銷售難關。“婦聯在深度參與中，加深了對電商直播的了解，也為引領、助力巾幗電商發展打下了堅實的基礎。”楊勁松介紹。

兩年來，市婦聯聯合多家單位和平臺，組織女企業家和帶貨女主播通過線上線下的方式開展巾幗助農網路公益活動，並兩次獲評全市十佳網路公益項目稱號。尤其在2021年的活動中，市婦聯聯合市農業農村局、市鄉村振興局等十二家單位，舉辦全市第三屆“鄉村振興巾幗行動”創業創新成果展覽會暨第四個“中國農民豐收節”慶祝活動。

開幕式上，在啟動“慶豐收感黨恩”巾幗助農網路公益活動的同時，作為安徽省分會場，同步啟動了全國“巾幗科技助農直通車”進鄉村活動，兩萬餘人線上觀看，5000多名消費者在直播間流連忘返，800多人下單採購。人民日報、央視頻、中國婦女報等媒體通過視頻和文字圖片進行了充分的宣傳報道，産生了不錯的經濟效益和社會效益。

今年春節期間，發動四縣一區的女致富帶頭人和非遺傳承人，把富有宿州特色的100種巾幗農産品、手工藝品推介給市民。巾幗致富帶頭人把銷售現場變成直播間，線上與線下結合，銷售量倍增。

隨後的“三八”國際婦女節、端午節，宿州市婦聯又聯合市郵政公司開展“巾幗好品歡樂購”線上展銷，30多家巾幗企業參加。據不完全統計，僅今年上半年，女企業家就通過市婦聯搭建的平臺，實現銷售額近300萬元。

參賽，提升技能投身創業大潮

從菜市場的牛肉小攤販老闆，到如今擁有20多人的自媒體團隊、多個線上銷售平臺，預計今年營業額將超5000萬元的生鮮直播“新星”，宿州姑娘楊雲一直對市婦聯推薦參加的那場電商直播競賽唸唸不忘。

“那麼多優秀的選手同臺競技，從賽前培訓到賽中指導再到賽後復盤，將過去零星積攢起來的一點直播經驗，通過競賽的方式一一驗證，對快速提升技能和應用能力作用很大。”在那場比賽中，儘管只獲得第三名，但對楊雲的影響“遠超獲獎本身”。

在那場由宿州市商務局、市總工會主辦，市婦聯僅作為特邀單位參加的比賽中，各級婦聯積極組織和動員婦女姐妹參加。經過篩選、初賽，共有17名女性選手進入決賽，最終，15名女選手獲獎，佔總獲獎人數的一半。

“可見，女性在電商直播領域大有可為，電商直播也是實現女性創業夢想的好平臺。”楊勁松説，通過那場比賽，不少昔日在直播領域名不見經傳的女性，進入市電商協會的視野，通過一系列的訓練、培訓，成為帶貨達人，凝聚了全市助農直播的頂尖力量。通過比賽，也引領了更多女性投身電商創業大潮。

記者在採訪中獲悉，近年來，宿州市全力推動電子商務進農村建設，電商發展氛圍日益濃厚，在助力脫貧攻堅和鄉村振興戰略實施中發揮了較好作用。2021年，全市僅農産品，網銷額已突破百億元。

“對很多心懷創業夢想又需要留守家鄉的女性來説，電商是很好的‘風口’。”楊勁松表示，全市各級婦聯將繼續發揮“聯”字優勢，聯合各方力量，組織開展多種類型的平臺搭建、資源互通、資訊共用，持續激發巾幗電商“引擎”，帶動更多女性投身電商領域創業就業，戰“疫”情、促消費、助振興，也為積極投身鄉村振興的廣大女性創業者搭建更加廣闊的舞臺。