中國網山東11月13日訊(王雪 通訊員 董世浩) 雙11作為國內消費者最為重要的購物節點之一，吸引了比平時更多的消費者的踴躍參與，而酒類消費者購買量顯然大幅度增加。
一線名酒領跑榜單 區域名酒巧借“雙11”東風
在今年天貓雙11食品預售榜單上，茅臺的銷量一直居所有品牌之首。與此同時，京東商城實時公佈的雙11商品銷售的酒類排行中，茅臺、洋河、五糧液也成為最大贏家，根據消費者的購買偏好，一線名酒可以説是大受歡迎。
“雙11”折射轉型趨勢 酒界網際網路戰略日趨成熟
過去幾年間，各大名酒廠寄希望於電商“賣酒”，後來發現網上賣酒量並不樂觀，如網上酒類銷售僅200億，僅僅佔酒類市場容量不到5%。此外，網上賣酒容易傷害線下白酒價格體系，再加上有些電商嘩眾取寵，低價甩賣名酒，各大名酒廠紛紛抵制某些垂直電商。
而從區域酒廠轉型榜樣——山東溫河王酒業集團“雙11”的政策可以看出，區域酒廠已經不再指望電商賣多少酒，而是利用網際網路巨頭的巨大流量和補貼推廣新品。借助網際網路巨頭龐大的大數據，區域酒廠借助網際網路巨頭龐大的物流配送體系完成新品上市的宣導和派樣。
山東溫和酒業集團總經理肖竹青表示，如果是酒廠自己招聘業務人員完成40000個終端的派樣鋪貨，工資費用、汽車油費和倉儲物流費用巨大，還不如利用網際網路雙11之際進行“一分錢秒殺”，讓阿里巴巴的物流體系和線下配送隊伍完成溫河王新品的派樣陳列。
區域酒廠從指望網際網路電商賣酒到利用網際網路電商做新品上市派樣，這一轉變代表著中國酒業對待網際網路不再盲目崇拜或盲目恐懼，不再拒絕而是“有所為、有所不為”的融合合作。
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