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"雙11"裏的看客:實體店主"放假" 小電商看熱鬧

稿源時間:2016-11-12 19:42:43  文章來源:大眾網  作者:佚名 責任編輯:gaojing
【摘要】像李金龍一樣,面對“雙11”,在淘寶上開代購化粧品網店的佳佳也選擇做個看客。至於多出來的備貨,他打算“雙12”時接著賣,“雙十二對我們集市店舖還有利一點,會限制天貓店舖的參加”。

  “雙11”終於落下了帷幕。截至11日24:00,天貓“雙11”全球狂歡節交易額已達1207億元。然而,這熱鬧終究是大電商的熱鬧,這歡愉也更多是大電商們的歡愉。對於那些中小電商和實體店主而言,只剩下圍觀的落寞和苦楚。

“雙11”實體店主:找老媽幫著看店 自己回家睡大覺

  11日,在南門附近的南韓城,沒什麼客流,店主無奈守著空蕩蕩的店舖。 記者王鋒 攝

“雙11”實體店主:找老媽幫著看店 自己回家睡大覺

淘寶店“久時工作室”備戰“雙11”的氣氛不算緊張王汗冰 攝

  “雙11”吃瓜群眾·中小電商 給自己放個大假看大電商爭破頭

  不是每一個電商都會在“雙11”品嘗到狂歡的愉悅。“雙11”從來都是大電商的“秀場”,窩在角落裏的,還有一群中小電商。對於他們而言,更多的時候是在一旁看看熱鬧,如果能借這場狂歡多蹭蹭流量賣點兒貨,已是不錯的結局。

  [只想做安靜的看客]

  “沒什麼訂單,回老家歇一歇”

  “雙11”前夕,就在各大網店賣家緊張備戰的時候,11月8日,李金龍(化名)從濟南回了老家。

  李金龍經營著一家電器類網店,日均銷量十幾件。今年的“雙11”活動他不參加了,“沒什麼訂單,回老家歇一歇”。正如其所料,截至11日14時,他店裏的銷量只比平時多了幾件。

  其實淘寶也給他發了“雙11”活動的連結,但他給關了,雖然門檻很低,也不收參與的費用,但是現在淘寶的“隱形收費”太多了,“特別是推廣就是個很燒錢的事,現在利潤那麼薄,哪還有那麼多錢花在這上面呀”。

  李金龍原本經營一家實體五金店,5年前開始接觸淘寶網店。最近這兩年,他發現淘寶越來越不好幹了。“現在賣家越來越多,顧客經常是貨比好多家,誰家便宜就在誰家買。利潤很透明,大家都在打價格戰,通常是把價格壓得不能再低”。生意越來越難做,以前靠淘寶店養家的他,現在也幹起了兼職,“晚上我就去開專車,現在都不靠淘寶賺錢了”。

  像李金龍一樣,面對“雙11”,在淘寶上開代購化粧品網店的佳佳也選擇做個看客。

  她比李金龍入行更早,8年前“雙11”元年時就已經是電商大軍中的一員了。但“雙11”的狂歡在她記憶中很快變了味:一年年下來,宣傳慢慢都給了天貓,集市店舖逐漸被遺忘;網站的頁面上,都是各路旗艦店、企業店,小店被擠到了不起眼的位置。“做了活動也沒大用,買家看不到,我們折扣力度也比不上那些大店,成本在這裡擺著呢!帶不來多少流量,還是別白花那個錢了。”

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