新華社青島７月７日電（記者宮喜祥、徐冰、張旭東）在中國推進供給側結構性改革背景下，中國海濱城市青島，正以品牌為切入點，通過與網際網路結合，為本市傳統啤酒、家電和紡織業知名品牌注入新活力。
擁有百年沉澱的品牌“青島啤酒”，可謂是青島這座城市的一個名片。在供給側結構性改革和網際網路時代，青島啤酒不僅在考慮産品保鮮，更在為品牌“保鮮”。
青島啤酒股份有限公司董事長孫明波説，在大眾化啤酒銷量整體下降、小眾化啤酒逆勢增長情況下，青島啤酒組建了一支按“網際網路＋”模式運營的“藍軍”，與傳統體系的“紅軍”競爭。在管理、用人、行銷和産品選擇等方面獨闢蹊徑，做消費者需要的事，為青島啤酒品牌“保鮮”。
“藍軍”上陣第一件事就是讓外地人也能喝到新鮮啤酒。原漿啤酒口感新鮮、醇厚，香氣濃郁，但只有５天保質期，很難銷售到青島以外地區。“藍軍”通過與電商和冷鏈物流合作，消費者在網上下單，２４小時內就能喝到原漿啤酒。他們還在微信上推出了“釀啤酒送好友”活動，受到年輕消費者追捧。
此外，根據網際網路時代用戶個性化需求，青島啤酒推出了德國風味的奧古特、包裝喜慶精緻的鴻運當頭、適合年輕人的炫舞激情、２０１４青島世園會限量版鋁罐、世界盃足球罐以及適合女性的炫奇果味啤酒等。
青島也是傳統紡織名城，如今傳統的紡織企業也正在搭班網際網路的快車，尋求新發展活力，重塑青島紡織品牌。
青島紅妮品牌管理有限公司專門從事內衣生産銷售。總經理張小磊説，由於企業材料和技術優勢明顯，現在公司是網易商城內衣唯一合作夥伴，有多款産品成為“爆款”，雙方正在合力打造一個網際網路內衣品牌。
“同時，我們還在探索網際網路垂直行銷。”張小磊説，“我們設計了一套內衣禮品，名為‘星期八’，八件産品分別被賦予不同內涵和故事。”
國務院辦公廳６月下旬印發的《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》強調，發揮品牌引領作用，推動供需結構升級。
青島紅領集團也是一家服裝企業，集團董事長張代理介紹，除了開展個性化定制業務以外，紅領還在打造“品牌化平臺”，為中小企業轉型提供解決方案。
“阿里巴巴和京東都是品牌化平臺，他們不賣産品，而是在網際網路平臺上提供一種從商家到消費者（Ｂ２Ｃ）的商業模式，這是傳統網際網路銷售模式。”張代理説，“紅領提供消費者驅動工廠（Ｃ２Ｍ）商業模式，客戶需求和訂單直達工廠，取消一切中間環節，這種模式已經在３２家中小企業身上得到成功驗證，具有可複製性。”
白色家電巨頭海爾也在自我解構，將知名家電企業打造成一個服務創業的品牌化平臺。海爾集團董事局主席兼首席執行官張瑞敏説，現在海爾只有三種人，創客、創客團隊核心──小微主以及服務創客的平臺主。
海爾已為全社會提供就業機會超過１００萬人次，成為大眾創業、萬眾創新的支撐平臺。截至去年年底，海爾創業平臺上有１００多個創業小微的年營業收入超過１億元，２２個創業小微引入風投，１２個創業小微估值過億元。
山東省委常委、青島市委書記李群説，在激烈的全球市場爭奪中，誰成為標準制定者，誰就能在競爭中擁有主導權和話語權。作為“中國品牌之都”，青島孕育出青啤、海爾、海信、雙星、澳柯瑪等一批知名品牌，青島正深入挖掘這些資源，推動企業瞄準國際標準、盯上國際標準，最終成為新的國際標準制定者。
“在全面深化改革時代背景下，標準已成為治理能力提升的助推器、市場經濟運作的耦合器、政府職能轉變的容納器。”青島市質監局局長徐國啟説，“青島市正在向國家標準化管理委員會申請，建設東北亞標準化青島研究中心。”
自實施“標準化＋”發展戰略以來，青島市積極參與國際化標準化活動。青島市質監局數據顯示，截至去年底，青島市承擔了２５個國際和國家專業標準化技術組織秘書處工作，居全國同類城市首位。青島市企事業單位共參與制修訂國際標準５３項、國家標準５２１項及行業標準５３５項，初步形成了具有青島特色的標準體系。（完）
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