日前，著名的全球消費者行為與市場資訊調查機構AC尼爾森發佈了一項最新的研究報告《邁向10億——當今全球品牌回顧》。該報告顯示，在國際市場上只有43個消費品品牌每年銷售額超過10億美元，同時達到真正全球化。

    可口可樂和萬寶路是品牌中的巨無霸

    AC尼爾森的研究結果發現，按照AC尼爾森的研究標準，真正達到全球化的超級品牌只有43個。

    根據AC尼爾森的調查，截止到2001年3月，在43個品牌中，可口可樂和萬寶路這兩個品牌在過去12個月裏的全球銷售額均超過了150億美元，其中在亞太區的銷售就超過了15億美元，可以説是10億品牌中的巨無霸。

    另外，如果按照品類劃分，在這些“10億品牌”之中，以飲料品類佔最多，有13個品牌。可口可樂總品牌在飲料中高居榜首，不僅總品牌銷售額超過150億美元，它旗下的可口可樂和健怡可樂品牌本身也均達到10億美元。百事可樂和它旗下的百事和輕怡百事可樂，在飲料中排第二。在其他品類中，零食小吃有3個“10億品牌”（立體脆、樂事和品客），香煙有4個（Benson & Hedges、駱駝、 L&M 和萬寶路）。

    43個品牌屬於23個製造商

    AC尼爾森的調查顯示，超級品牌具有集中化的特點。事實上，這43個“10億品牌”來自23個製造商，其中8個製造商擁有不只1個品牌。百事集團擁有的品牌最多，有6個；菲利浦莫裏斯 (包括卡夫)和寶潔各有5個；可口可樂公司有4個；而金百利、吉列、瑪氏和雀巢各有兩個。

    從銷售的區域情況看，這43個“10億品牌”的地區性銷售表現基本上與全球趨勢一致，例如可口可樂和萬寶路在北美、歐洲/中東/非洲、亞太區和拉丁美洲四個地區都名列前茅。所有品牌的最主要市場均在北美或者歐洲/中東/非洲，跟各區域的國民生産總值相符。有24個品牌在北美最活躍，而16個品牌以歐洲為主要市場，另外有3個品牌（吉列、寶路， Always）在北美和歐洲的銷售比重相同。

    中國內地是全球30個頂級市場之一

    AC尼爾森的有關人士介紹，一個品牌必須符合三個主要條件才會被納入他們的研究：首先，2001年3月底以前12個月的累計銷售等於或超過10億美元；其次，該品牌在4個地區：拉丁美洲、亞太區、北美和歐洲/中東/非洲都有銷售；最後，品牌在發源地以外的銷售額至少達到其全球銷售的5%。

    這項研究包括世界30個頂級市場，按地理位置分為4個地區，即上述的北美、歐洲/中東/非洲、亞太區和拉丁美洲4個地區。其中，亞太區的5個頂級市場分別是中國內地、中國香港、日本、南韓和澳大利亞。與以往僅僅依靠製造商出貨年報進行的品牌研究不同，AC尼爾森的研究來自實際零售的檢測，因而具有一定的權威性。

    《北京青年報》2001年11月6日