由於北京申請舉辦2008年奧運會，國際性大公司的競爭更加激烈，但當他們談到對北京申奧的看法時，他們中的很多都明確表示支援北京。

    “我愛北京，”簡 歐文沃德納，這位奧運會網球冠軍、愛立信公司的代言人在3月7日通過多種報刊廣告向公眾這樣表示，並説，“祝北京申辦2008年奧運會成功！中國是我的第二故鄉，我衷心祝願北京的2008年申奧活動圓滿結束。”

    瑞典愛立信電信公司也明確表明瞭自己的觀點：當移動網路趨於成熟的日子來臨時，北京將以一個真正的科學奧林匹克強國的姿態出現在世人面前。

    4月19日，一次由雀巢公司（中國分公司）贊助，名為“新北京、新奧運，讓我們共同爭取。”的活動正式拉開了帷幕。活動包括由100萬中國兒童共同繪製一幅巨型畫卷以抒發孩子們盼望奧運會在北京舉行的心情。

    接下來的幾天裏，在中國的許多其他跨國公司，包括寶潔公司和摩托羅拉公司，都舉起了支援北京申奧的大旗。因此有關弘揚奧林匹克精神和支援北京申奧的詞句頻繁出現于他們的廣告中。

    政府的認可

    毫無疑問，上述這些公司已在中國成功經營了多年。在中國人眼裏，他們已不再陌生，他們的産品已成為中國人日常生活中不可缺少的一部分。這種非凡的成就是基於這些公司優良的産品之上的。當然，這也和他們不懈的努力有關。

    對這些在中國大陸極為成功的公司進一步觀察，就會發現他們不僅與顧客建立了緊密聯繫，還與政府有良好關係。摩托羅拉、愛立信、麥當勞和寶潔公司都制定了強有力的行銷策略以獲得政府的認可。

    經濟支援是達到這一目標的一種方式。這些公司為中國教育事業捐資，為體育賽事提供資金贊助或是為災區提供援助。這些通常為媒體所關注的焦點活動使這些公司得以展示其回報社會的決心。

    他們還運用自身的技術優勢，向本地公司提供專業知識及相關資訊。比如説，愛立信公司與總部設在南京的熊貓電子集團公司合作推動這一中國品牌的發展。同時，愛立信提供給熊貓電子集團公司必須的技術以生産它自己品牌的行動電話。

    廣告，廣告，廣告

    北京正竭盡全力爭取獲得申辦2008年奧運會的成功，與此同時，寶潔公司和安利（中國）日用品有限公司協助將這一消息從北京奧申委傳播到中國的每個角落。他們運用自身廣闊的客戶渠道，激發起公眾支援申奧的熱情。為此他們組織了各種活動，顧客通過這些活動可以有機會得到獎品。

    摩托羅拉公司、愛立信公司和LG（中國）電子公司的知名度還依賴於那些煽情的廣告。廣告的目的都是為了提高他們的名聲，樹立産品形象。這樣的戰略廣告會産生長期存在的影響。

    以最近的摩托羅拉廣告為例來説，它推出的三款新式手機都宣稱“申奧路上，摩托羅拉與您同在”。同時，摩托羅拉還明確亮出了特別禮品：顧客購買一款手機即可得到作為禮物的一隻手錶或一條手機鍊。儘管這樣的禮品並不稀奇，但仍具有特殊意義，因為這是紀念北京申奧的珍藏品。

    “中國線上”2001年4月27日