當國內眾多的白色家電企業正身陷價格戰不得脫身時，幾大國際品牌卻出其不意的向高端家電市場發起了“進攻”。

    近日，南韓三星一口氣向中國推出了14款冰箱和6款空調産品，均屬於高檔豪華系列，價格在1萬到3萬之間。這是三星第一次向中國大陸投放與南韓市場同步的産品。據透露，從今年開始，三星家電産品的重點將由傳統家電向數字家電轉移，即逐漸擯棄傳統家電的製造業務，而致力於技術含量更高的數字産品的研發與應用。

    與此同時，通用也透露，今年底或明年初，通用將在現有的十二三款豪華雙開門冰箱的基礎上，繼續向中國投放環保、節電、數字等一系列高檔冰箱。價格仍將保持在2萬到3萬元之間。

    據三星中國公司進口家電部經理樸東明分析，目前家電市場國內品牌日益趨向同質化，拉不開檔次，所以競爭上只有一而再再而三的比降價。相比之下，高端市場卻幾乎是空白。三星就是要搶先佔領這塊市場，儘管價格高得只能讓普通收入者望而止步，但三星的想法是中國有13億人口，哪怕只有萬分之一的有錢人，中國也是最大的市場。

    三星和通用都不掩飾他們想在中國高端家電市場做老大的“野心”，面對洋品牌的“熱情似火”，國內家電品牌未免在這個炎熱的夏天覺得了陣陣涼意。

    四月份，上海市場研究公司對京滬穗三地主流消費人群進行了一次調查，結果顯示“買國産洗衣機、美國電腦、日本音響、歐洲手機”已成了消費者普遍的傾向。這意味著，如果國內的家電企業依然徘徊在價格戰的層面上，以高技術含量為特徵的高端市場，其大筆利潤將只能落入國外廠商的大口袋了。

    國美電器總公司副總曾談到，外資企業的家電産品的成本要比中國企業高出30％，但是，由於外資産品的高附加值，其利潤率卻比國內的家電品牌高得多。企業經營的核心就是利潤，國內家電廠商該不會心甘情願的讓高利潤的高端市場成為洋品牌獨舞的天堂吧？

    經濟日報 2001年05月31日