出版地圖能賺大錢

    記得初到日本甫下飛機，接機的教授中途將車停在一家書店門口，引導本已疲憊不堪的記者來到地圖櫃前，示意我應該馬上買本當地地圖隨身帶著。於是，記者在日本的購書生涯就此開始。

    日前，某中國旅日作家欣喜相告，其大作《中國分省地圖》5萬冊悉數售罄，榮登日本暢銷書榜。對此，筆者不以為奇。因為，編工具書、指南書在日本賣，只要別粗製濫造，少有賠錢，如要選對題目，想不賺錢都難。

    新井(化名)是記者的好友，曾是東京一家雜誌總編。一次，他説，雜誌編輯做得有點煩，沒多久，便回家做了作家。為了老婆孩子，他挺高産。記得那段時間，每隔不久，記者的信箱裏就有他的新作出現。那些書都是“HOWTO”系列，什麼《如何使用因特網學英文》、《如何寫暢銷書》。他很自信地説：“人總是有夢的，而且總想用簡單的方法去實現夢想，告訴他們步驟和方法，你就能發財，就這麼簡單。”

    戀愛也要讀“指南”

    或許真的如新井所説吧，“HOWTO”類書才充斥著日本的大小書肆。不過奇怪的是，日本人連談戀愛、找對象這麼感性和私人的事情也相信書的指導。最近，有本美國人寫的戀愛指南在日本銷得特好。這本教人尋找異性朋友的教科書，給找不到伴侶的不幸男人提出了從頭到腳的13項“身體改造計劃”：l.頭髮，2.眉毛、鼻毛、耳毛，3.眼鏡，4.不要擤鼻涕，5.不要吐痰，6.鬍鬚的處理方式，7.嘴唇，8.皮膚，9.體臭，10.衣兜，11.皮帶，12.襪子與皮鞋，13.身體姿態。這種“易容”書在記者看來未免幼稚可笑，但周圍許多日本男士倒真的在認真閱讀。

    與上述指南相配合的女性指南當然也有很多。一次看日文婦女雜誌，上面竟在介紹大庭廣眾下男女接吻應該遵從的步驟和禮貌，包括接吻前後應相互鞠躬、互相説對不起等等，還配有插圖的詳細説明，真是讓人啼笑皆非、匪夷所思，而日本人卻覺得這樣的指導很實用、很有必要。

    有時候記者會突發奇想，不知道日本的“傍大款”和“包二奶”專用指南發行了沒有，如果沒有的話，這一領域可是急需填補的空白，有志者不妨做一下這個絕對有利可圖的大買賣。

    最怕被人恥笑

    為何日本人如此熱衷指南書籍?有人説，這與其前近代歷史有關係。日本長期處於身份社會，士民工商之間少有流動，各種身份生活自有規範，因此他們慣於“類型化”交往，人人循規蹈矩，社會交往方式極為簡單。但是，近代以後，社會交往變得複雜，一旦超越自己的“型”，人們就茫然無措。尤其是日本人缺乏多種文化交流的傳統與習慣。這樣，指南書便應運而生。

    如果引進“恥感文化”這個概念的話，還可以進一步解釋日本人的行為心理動力問題。美國文化人類學家本尼迪克特認為，假如歐美文化是“罪感文化”的話，日本人的文化心理特徵就屬於“恥感文化”，也就是説他們做事非常謹慎小心，生怕被人笑話。到外國旅行，尤其是到歐美國家旅行，日本人舉手投足很忌露怯，因為露怯就是恥。日本沒有付小費的習慣，為免去日本遊客的惶惑，日本出版的歐美旅遊指南，都會詳細介紹，何時何地應付小費多少，如何付費等。再如打高爾夫，中國人不管三七二十一，上場揮桿，打了再説，而日本人一定要先買本兒高爾夫指南看看，按書指導購買高爾夫球桿，再買頂帽子，買套高爾夫球裝和球鞋，這樣他才能安心步入高爾夫球場。否則，他擔心被人恥笑。（劉迪）

    《環球時報》2003年1月20日