春去冬來又是一年,圖書行業有幾大特點值得一説。
1、名人出書勢頭不減。一是名人自己寫的,二是與名人有關的人寫名人的,前者中這一年最火的是崔永元的《不過如此》(華藝出版社出版),上市第一週就賣出七十萬冊,出版社和小崔都賺了一筆;後者中李響叫得最響,隨著中國足球隊世界盃出線,中國隊教練米盧蒂諾維奇成了萬眾吹捧的明星,李響的《零距離:與米盧的心靈對話》(知識出版社出版)在各地簽名售書屢創記錄。可憐的是中國人讀書也跟看電視似的,不是追星就是起鬨。
2、與影視搭車同造聲勢。近一兩年,與電影電視劇一起出書成了造聲勢、創品牌,當然也是所有賺錢的好辦法,2001年更是有聲有色,先是《大宅門》,後是《忠誠》(小説原作《中國製造》),電視劇一上演,大小書店書攤就擺滿了書。電視連續劇《康熙王朝》還沒開播,朱蘇進、胡建新以劇本為基礎的《康熙帝國》就由作家出版社全力推出,二月河的原作《康熙大帝》也趁機再印,想必都能熱銷。以前人們愛看書,常常是先看了名著,再有人改編成影視作品,現在是電視劇佔上風,便是先有戲再編書,想發財總得有新招。
3、“讀圖”是時代特色。現在的人忙,忙得沒功夫看字兒,於是就看畫兒,以圖片為主的書順勢而興,所以有人説今天是“讀圖時代”。山東畫報出版社的《老照片》可以説是開創性的,山東畫報出版社2001年又編了《另一種目光的回望》等《老照片》精選本,很受讀者歡迎。三聯書店的“鄉土中國”叢書、大象出版社的“大象人物聚焦書係”、遼寧教育出版社的《倫敦搖滾樂地圖》都是“讀圖”的上品。
4、 炒作仍然時興。這幾年出書最流行的是炒作,只要花錢就人炒,電視報紙雜誌一起上,被炒的書良莠不齊,以至於廣大群眾無法從媒體宣傳中選擇,後果是什麼也能不相信。
5、 盜版還很猖獗。只要賣得好的書就有人盜版,最典型的是作家出版社的《哈佛女孩劉亦婷》,幾年中出版社印了一百多萬冊,據作家出版社估計,到現在這本書的各種盜版本已多達二百百萬冊。政府加大打擊力度,大眾拒買才是根絕盜版之道。 (袁晞)
人民網 2002年1月07日