數據顯示，目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了90.95％。目前沒有冰箱的家庭中有10.09％表示在未來半年打算購買冰箱，目前已擁有冰箱的家庭中也有5.29％表示將在半年內購買新冰箱，這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬台的容量。

    數據顯示，在未來半年打算購買冰箱的潛在消費者中，25－45歲的消費者佔47.99％，無疑是冰箱購買的主力軍。近60％的冰箱預購者個人平均月收入低於1000元。

    與總體人口相比，冰箱的潛在消費者中電視的重度觀眾（每週看電視20小時以上）較少，而經常閱讀報紙、雜誌的人更多。因此，在冰箱廠家投放廣告時，如果能適當的把報紙、雜誌、廣播甚至網際網路作為昂貴的電視媒體的補充，有望在節約成本的情況下得到事半功倍的效果。

    據悉，此次調查範圍覆蓋全國36個城市，總樣本量達38662個。（張松潔）

    光明日報2002年04月08日