目前冰箱消費狀況如何,今年冰箱市場又將如何演繹?央視市場研究有限公司(CTR)全國讀者調查的數據,提供了許多有價值的資訊。
數據顯示,目前全國城市家庭的總體冰箱擁有率達到了90.95%。目前沒有冰箱的家庭中有10.09%表示在未來半年打算購買冰箱,目前已擁有冰箱的家庭中也有5.29%表示將在半年內購買新冰箱,這意味著冰箱市場在未來半年中將有超過350萬台的容量。
數據顯示,在未來半年打算購買冰箱的潛在消費者中,25-45歲的消費者佔47.99%,無疑是冰箱購買的主力軍。近60%的冰箱預購者個人平均月收入低於1000元。
與總體人口相比,冰箱的潛在消費者中電視的重度觀眾(每週看電視20小時以上)較少,而經常閱讀報紙、雜誌的人更多。因此,在冰箱廠家投放廣告時,如果能適當的把報紙、雜誌、廣播甚至網際網路作為昂貴的電視媒體的補充,有望在節約成本的情況下得到事半功倍的效果。
據悉,此次調查範圍覆蓋全國36個城市,總樣本量達38662個。(張松潔)
光明日報2002年04月08日