如果今天要説彩電可能會漲價，恐怕沒有人會相信。９０年代中期以來，人們已經完全習慣於彩電價格只跌不漲的事實。不論彩電業掀起多數次的價格大戰和價格聯盟，還是為了爭奪彩管資源的角逐博殺，以及近期的大商家介入的所謂定制彩電活動，但給消費者每次的信號確是非常簡單，就是彩電價格又要降了。
已經沒有人相信它會發生
中國的彩電業折騰一次，消費者就得到一次實惠，熱鬧一次，業界就會倒下一批，就因此毀壞一撥兒的聲譽。可彩電業並沒有因此受到人們越來越多的尊重和同情。彩電業越來越成為專家爭論的口實、媒體炒作的題材、消費者愛答不理的人。整個業界形象已經被社會完全卡通化了。去年中，咸陽彩虹、北京松下、上海永新、福地科技、賽格日立、南京華飛等國內八大彩管廠在上海一致決定：彩管限産、停産，並且限産至少到去年６月底結束。其實在這次停産的兩年前的５月２８日，這八大彩管企業就共同約定過停産一個月保價活動。中國彩管廠家面臨著不斷被彩電生産廠家打壓價格的空間，只能採取彩管限産、停産的無奈之舉。雖然這不一定能夠起到價格的提升作用和影響彩電廠家在收購彩管時變得非常善意，但彩管廠家的聯手行動至少能夠表明它們存在的客觀事實，以及被人們廣泛遺忘的彩管廠家的利益應該得到尊重的現實。其實彩電企業處境並不比彩管企業好多少。２０００年我國彩電産量為３７５４萬台，同比減少２．８％，並且産量和銷售量出現雙雙下滑的局面，這是多年來所沒有的。因此，不僅彩管企業出現停産保價的情況，如果彩電的行銷環境進一步惡劣的話，不排除彩電企業也可能出現停産保價的局面。
漲價的條件從現在開始積累
那麼，是不是因為彩電企業可能出現停産保價的局面，就得出了彩電有可能漲價的結論。其實彩電價格在未來存在上漲的可能性是由以下一些因素決定的。首先，消費者預期已開始發生微妙的變化：中國城市家電市場調查研究諮詢報告，有５６．７％的城市居民認為當前電視機的價格合適。這是近年來統計消費者預期首次超過半數。其次，彩電品牌將進一步減少，産品集中度會有所加強，彩電價格惡性競爭就會減少。據有關部門統計預測，截至２０００年底，中國的家電品牌只有２０多個，而在５年前，即１９９５年，國內的家電品牌則多達２００多個，這説明５年間中國家電的品牌數量銳減了９０％。如果按照這樣的速度推算，到２００５年，中國家電的品牌數量將只剩下２至３家。對有關部門預測的家電品牌最終減少的數量，雖然有不同的觀點，但家電品牌特別是彩電品牌在目前的基礎數量的必然減少觀點是相同的。這是由産業調整趨勢所決定的。
日本東芝向中國大連大規模遷移彩電生産線，以及前些年的ＬＧ、松下、飛利浦等國際主要彩電廠商在中國大規模投資布廠情況來看，表明國際彩電業分工已接近完成，中國在世界彩電産業鏈條上已經被定位“全球産生基地”。那麼意味著中國彩電價格的國際化和影響力將會被自動地加強。中國彩電市場版圖將被世界彩電市場版圖所替代。對於自前年以來的中國彩電業的調整已經完全結束的論斷有不同看法，但由於人民幣對美元持續堅挺，並且中國彩電生産的人力成本在世界範圍內依然非常低廉，所以國際化分工完成後，使得彩電的記價包含美元和人民幣雙重含義，所以中國彩電産品的價格由於簡單人民幣升值一項就會有所上升，並且保持較好的利潤空間。正因為如此，對於那些僅僅把目光放在國內市場拼殺彩電企業未來的企業實在不敢茍同。另外彩電産品技術升級、品種更新換代正在處於臨近突破交接點上，液晶彩電、資訊彩電正在開始被導入銷售品種的主流。表面看起來普通２９吋或者３４吋的彩電都有非常低廉價格，實際上它們是內在技術已經處於被調整的狀態。去年以來，中國彩電庫存各廠家有著明顯的下降，其實就是低端産品正在處理庫存，而與彩電尺寸大小無關。
要知道彩電業産品庫存變化將勢必影響價格最終變化。在一輪經濟週期到來時，所有商品價格都將有機會上漲，不過是有的早一點兒如生産資料、房地産，有的晚一點兒罷了。當人們對一件事物長期完全習慣於一個單向運作時，那麼相反方向因素就會在積累過程中。彩電價格下調週期已經接近７年，並且同類産品價格降幅已達初始價格四分之一，這都表明目前的傳統機型的彩電價格下降的空間是微乎其微。資訊家電認知度在全球範圍內依然是在消費實踐摸索適應過程中，目前還無法替代和挑戰彩電産業本身多年來形成的技術升級軌道。電腦、電視機在數字化傳輸、因特網寬頻環境下未來相互結合和轉化的嘗試，在消費市場上還沒有得到現實商業方面成功的支援。這種多産業面臨轉型的“混濁期”勢必會影響企業大規模生産傳統品種的積極性。而處理庫存、削減過時品種産量、嘗試開發新品種、多元化經營是這一時期的中國彩電企業普遍心態。彩電漲價最終出現可能會是由偶發因素或事件引發，但是內在所擁有的因素就是釋放由於一段時間的産業和企業內在質與量的變化積累到一定程度後，表現到了外部市場而已。由於産品價格單向運作，不論是上漲還是下跌是完全不可能永遠存在的，因此即使未來彩電價格上升也屬於反彈復位性質。預計在未來１２個月內，中國彩電價格有上漲機會，而且估計會在目前的平均價格基礎上，上漲幅度為１５％～３０％左右。另外，觀察彩電企業是否能夠“安靜”下來做點“實事”，不再看到有什麼價格戰、行業聯盟、豪賭收購彩管、相互控告不正當競爭的一幕幕連續劇出現時，那將是彩電漲價將要來臨的重要參考指標之一。
《中國經營報》 2002年2月01日
