本週末，幾個主流洋品牌彩電將在國美各門店上演“跳水”大賽，以夏普29英寸純平彩電為首，最高降幅達1000元，降至2699元。另一款LG的29英寸純平彩電，降幅也達到600元。據國美業務部有關人士介紹，除了以上兩個品牌，東芝、日立、新力等也都有不同的降幅。

    去年12月份，曾經有一批洋品牌彩電宣佈降價，但因為風聲大雨點小，被人們看作是 借WTO概念的一次成功炒作。而此次洋品牌與國美的聯手，可視為在市場壓力下結成的利益同盟。儘管夏普方面一再表示，此次降價並非夏普單方所為，這個價位已超出了他們的承受能力，其中有商家讓利因素，但在利潤空間已很緊迫的前提下，夏普仍大幅讓利促銷，足見不管是商家還是廠家，都對春節前的市場極其看重。

    目前，市場上的國産品牌純平彩電價位也就在兩千七八百元，此次洋彩電的主流機型價格已與國産品牌處在同一水準線，勢必給節前市場競爭增加濃重的硝煙味道。

    洋彩電降價意在高端市場

    “按照計劃，到2005年，夏普就不再生産顯像管彩電了。”昨日，夏普中國北方區負責人華寧向記者表示。針對在新世紀液晶、電漿電視將取代普通顯像管電視的趨勢，眾多洋品牌早就開始調整戰略部署，投資電漿、液晶和超大螢幕背投生産線，為今後幾年的發力而排兵布陣。

    實際上，在現在價格拼殺最熱鬧的純平彩電上，無論是國産品牌還是洋品牌，都已見不到多少利潤，這也正説明整個彩電工業已走到了瓶頸，正等待劃時代的更新産品出現。所以，一直不降價的洋彩電操起價格利劍就不足為怪：老産品該掙的錢都掙夠了，即使降價，後面也還有新産品撐著。

    還有更大的降幅一直被人們忽略。去年，夏普28英寸液晶電視賣14萬多元；今年，賣11萬多元。他們對這個降幅不以為然，認為還處在市場培育期，三五年之後，才是這種挂在墻上的電視大行其道的時候。而據記者了解，國産彩電目前還沒有一家有能力投産液晶和電漿電視。所以説，幾年之後，價格戰還會照打，只怕是對手換了。

    北京晨報 2002年02月01日