如今,11月11日已經成為電商的狂歡日。今年天貓雙十一單日銷售金額達到了1682億又創新高,同時,根據第三方大數據平臺星圖數據監測數據顯示,今年“雙十一”當日全網電商銷售額最終鎖定2539.7億元,較2016年“雙十一”的1708.7億元大幅增長48.63%。然而,這並不是終點,緊接著雙十二、耶誕節、元旦,電商的狂歡還將繼續。
與此同時,電商平臺也將觸角伸到了線下,天貓和京東都在佈局線下體驗店,“新零售”的概念撲面而來。
在電商巨大的衝擊下,實體商業如何通過自己的“攻守道”,突破紅海競爭形成消費凝聚力,是擺在所有商業運營者面前的現實問題。實體商業除了通過體驗式業態吸引客流之外,還能打造哪些必殺技?網際網路+背景下,實體商業如何借勢實現消費黏性?商業地産是應該做加法還是做減法?這都是大家關注的焦點所在!
12月26日下午,由中國網地産舉辦的紅人匯下午茶,就《電商狂歡下 實體商業的攻守道!》這一話題進行研討。
在研討會現場,華貿集團公關總監趙加,對實體商業仍是充滿了信心,“網購的人是很多,但我相信網上購買上萬元高檔消費品的人並不多。商業各有差別,但我相信都有機會”。
華貿集團,原名國華置業,是北京國華電力為建造華貿中心專門成立的地産公司。而華貿中心,也是它最負盛名的代表作。
趙加表示,對城市綜合體來説,要想成名,就要有一定的規模,一定的體量。而實現這些的前提,是要有足夠的資金投入,有專業的運作團隊,還要有成熟的城市消費基礎。此外,“十年磨一劍”的耐心也是必備的,“大型綜合體的回報週期很長,想做成城市地標則需要的時間更長,北京華貿中心差不多做了10年,惠州的華貿中心差不多8年才成了當地的標桿”。
趙加認為,華貿中心能成功,很大的原因歸功於這些不可複製的“天時地利人和”因素。這也是電商無法複製的根本,“所以,商業地産面臨著更多的挑戰,做好了仍然有機會。就像音樂一樣,你喜歡什麼音樂在網上都可以聽到,但是最極致的音樂體驗還是得去聽音樂會。比如説網購,我相信很少人會在網上購買幾萬元的高檔消費品,還是得到實體店裏。所以説商業各有差別,但是我相信都有機會”。
而對於實體商業未來的機會所在,趙加表示更看好社區便利店,“就算是富豪,也有想吃驢打滾的時候。總不能買個東西還要打個車吧,最好是在社區就都能解決了”。
是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。
中國網地産