西部旅遊“三國殺”之三：四面圍城

10月29日，文化和旅遊部在北京召開新晉5A旅遊景區授牌會。授牌9個5A景區，其中西部兩個，貴州梵凈山旅遊區與陜西西安市城墻·碑林歷史文化景區。至此貴州5A景區增至6個，陜西5A景區9個。

雲南此次沒有景區入選5A。但在兩月前的8月10日，雲南舉行"旅遊革命"新聞發佈會，高調宣稱到2020年將創建5A級景區15個以上，而目前雲南5A級景區才僅僅6個。這意味著，雲南或將迎來一個“旅遊大爆炸”時代。8月30日晚，紐約聯合國總部，重慶面向全世界做了一場精彩的文化旅遊推介會。2017年2月，隨著龍缸國家5A級旅遊景區授牌，重慶5A景區達到8個。

欲言又止之間，這些雄心勃勃的西部省市，心底其實都有一個競爭對標：那就是共同的鄰居、近在身側的老牌旅遊大省——四川。從地圖上看，重慶、陜西、貴州、雲南也恰好對四川成扇形合圍之勢。

穩坐西部旅遊老大交椅多年的四川，面對這群激情奔跑的區域兄弟，是否做好了充分的應對準備?

你追我趕，西部旅遊集體爆發

你追我趕，是近幾年中國西部旅遊省份的常態。但四川始終處於領跑狀態。不過分析數據不難發現，四川的處境也似乎越發不妙。

2010年，四川以1886億收入全國排名第9。這年貴州旅遊以總收入1060億排名全國15，陜西、雲南、重慶分別排第17、18與第20位。進入2013年，西部旅遊突然發力，四川以超過3800億收入排名全國第5。貴州也異軍突起，以旅遊總收入2370億元排名全國第7。陜西與雲南分別以2135億與2111.2億排名第10與第11。只有重慶略顯遺憾，滑出了20名以後。

也許是衝得太快，2014-2015年西部省份排名回落。如貴州與陜西，這兩年裏都分別排名全國第13與第20，雲南兩年裏分別排名第14與第17。四川在2014年也下滑1名排全國第6，但2015年又以6210億收入重回第5。

整體格局改變發生在2016年。這一年貴州以驚人增長速度及5027億元收入重返全國第7，2017年再進一步排全國第6。雲南2016年以4726億元前進5位排全國第12，2017年再前進5位排全國第7，緊隨貴州之後。陜西2017年以4813億元大踏步前進8位排名第12。重慶2016年也從第24位跨越式進入全國15強。

從全國排名上看，從2013年起，雖然略有反覆，但除四川，幾乎貴州、雲南、陜西、重慶都在持續走高。而四川自2013年進入全國5強之後，後面幾年年度排名再沒向前一步。2017年全國年度旅遊收入排名中，四川第5、貴州第6、雲南第7，呈現出西部三大省份緊密相隨的有趣格局。

可謂是步步緊逼。四川作為西部旅遊老大的地位是否會被超越?這成了人們熱衷的話題之一。

貴州兇猛，四川感到後背發涼

*圖片源於中商産業研究院

“貴州近年來的旅遊發展，給四川帶來的壓力是最大的。”日前接受媒體採訪時，四川省旅遊發展委員會副巡視員呂志軍説。

貴州確實兇猛。2017年四川旅遊收入8923億，貴州收入7100億元，四川比貴州多1823億元。但從接待人次來看，四川接待6.7個億，貴州接待量7.44個億，貴州接待人數已經把四川甩在身後。再從增速看，2017年四川比上年增長16.1%，貴州省則比上年增長41.6%，增速上也遠遠超過四川。

實際上從2012年以來，貴州就一直保持高速增長態勢。2012-2017年，貴州旅遊人次從2.14億到7.44億人次，增長247.66%；四川同期旅遊人次從4.46億人到6.69億，增長150%，六年裏貴州增長量超過四川117.66%。

再從收入看，2012-2017年貴州從1860.16億元到7116.81億元，增長382.59%；四川同期從3280億元到8923億元，增長276.25%，六年裏貴州旅遊收入增長超過四川106.34%。

“不是四川旅遊不夠努力，而是貴州實在跑得太快。”知名文旅專家王博點評説。但貴州速度背後，卻有很多東西值得人們探究：比如旅遊品牌形象清晰，廣告宣傳到位；管理嚴苛杜絕旅遊亂象，形成強大口碑傳播；每年分時段向部分省份遊客免票並高速收費打折，吸引更多外省遊客了解貴州等。而這些，恰好與高價的四川、亂象的雲南形成強烈對比，成為中國西部旅遊中的一股“清流”。

隨著前期大量基建完成，以及貴州“中國數谷”建設效應、梵凈山申遺成功、FAST天文旅遊推動等，貴州旅遊發展可謂勁頭十足。有人因此喊出了“貴州超越四川”的聲音。

2017年8月8日，四川頭號旅遊産品九寨溝發生7.0級大地震，景區被迫臨時關閉。一時之間，唱衰四川旅遊的聲音也此起彼伏。

面積只有四川一半的貴州，真能撼動西部旅遊老大的地位嗎?

突圍之思，超越還是守成

讓一些專家意外的是，九寨溝地震對四川的旅遊影響竟然很小。今年1-7月，四川旅遊總收入達6046.45億元，仍然排名全國第5；旅遊人次4.55億人次，排名全國第3。“四川旅遊資源豐富景點眾多，九寨溝只是其中之一。

當然如果沒有地震影響，四川排名可能還會靠前。”成都錦達文旅集團董事長馬永林分析説。事實上，封閉僅7個月後，九寨溝部分區域就開始了重新開放。現在整體仍在重建，但據知情人士透露，重建完成後的九寨溝，其遊玩性將不亞於地震前。

對於經歷過8.0級強震的四川而言，恢復重建他們有著充分的經驗與信心。面對貴州與雲南的追趕，雖然也倍感壓力，但四川自己的目標，卻是全國前三。長期穩居全國第三的是浙江，於是有意無意之間，浙江成了四川的對標競爭省份。

2017年浙江旅遊總收入1.06萬億，高出四川1038億元。旅遊産品方面，四川有國家5A級景區四川12個，浙江有16個。從遊客接待數量來看，2017年四川接待6.69億，浙江6.41億，兩者相差並不遙遠。但從遊客結構來看，2017年四川接待境外遊客336.17萬人次，浙江接待境外遊客1211.7萬。這也意味著，無論從旅遊産品還是遊客寬度，沿海的浙江遠遠領先內陸的四川。

而在浙江與四川之間，還橫亙著一個資源同樣豐富的旅遊大省——山東。2017年山東旅遊收入9200億，比四川多277億元。相差似乎不大，但在增幅方面，2017年四川16%山東14%，四川也並沒有形成差距優勢。而山東旅遊同樣在持續發力，想要超越也絕非容易之事。

前有重兵堵截，後有勁旅追擊。超越還是守成?四川旅遊，或許真走到一個關鍵點上了。

動作頻頻，誰會最終一騎絕塵

“現在，重慶、雲南、貴州都積極來四川‘搶客’，我們感受到了一定壓力。四川旅遊，不進則退。”8月31日第四屆中國(四川)國際旅遊投資大會上，四川省旅發委黨組書記胡斌接受媒體採訪時表示。

就在這場投資大會上，現場完成40個旅遊項目協議，成功吸金1086.6億元。就在大會舉行前一個月，成都與中國旅遊集團完成了1000億投資協議簽訂。面臨前堵後追，四川沒有騰挪躲閃，反而大手筆頻頻。事實上，新的四川班子已經為未來旅遊方向劃下了跑道：要把四川建設成世界級重要旅遊目的地;在旅遊業態上，逐步將傳統的門票經濟向以休閒體驗為主經濟轉變。

難能可貴的是，四川正式開始了傳統的門票經濟改革。因為在收益模式上，門票經濟實際上是一把雙刃劍，價高了傷害遊客最終傷害自身，價格過低又不足以保證收益增量。唯有向體驗型旅遊轉型，才能既有利於增強遊客體驗感也有利於經濟增量。對此成都錦達文旅集團董事長馬永林評價説：“傳統的四川旅遊以山水觀光居多，但深度體驗上不夠，這恰好是與浙江、廣州等沿海對比差距所在。四川的新方向可謂是對症下藥。”

在著名的水利工程都江堰景區，刻有六個大字：“深淘攤，低作堰”。意思是要深淘沖積的沙子，以蓄足夠的水澆灌成都平原；同時把河岸做低，確保水量過剩時分流不引發水災。正是這六字理念，造就了今天的天府之國。今天的四川旅遊，運用的恰好就是這個理念。

相對於貴州的後發優勢十足，四川的資源開發相對成熟，“深淘攤”就成了必然選項。四川的“深淘”有三種方式：

 一是原有資源深挖，如升級打造大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區、大蜀道、大遺址、茶馬古道十大世界級旅遊品牌;

 二是新品包裝，如涼山州螺髻山等多家有望成為新增全國5A景區旅遊産品的推出;

 三是在全域鄉村旅遊建設，如崇州竹藝村等鄉村文創景區的出現。

“低作堰”，則從制度與平臺層面給合格“淘灘者”的進入鋪平道路。如四川在全國率先舉辦國際旅遊投資大會，每次都重磅推出優選招商項目及配套政策，成功引入更多企業投資四川旅遊，三屆簽約金額達到2055.02億元。

2018年國慶期間，四川旅遊收入以547.2億元成為全國第一，同比增長19.2%，在總量與增幅上都超過山東。但貴州的增幅仍然一如既往的強勢，以增幅以34.1%超過四川，總收入也達到金額332.11億元。雲南的增幅則又以40%超過貴州。

你方唱罷我登臺，中國西部旅遊，最終究竟誰為王者?曾有網友笑談：“只要滾滾(大熊貓)在，四川就沒有問題。”但事實真會如此麼?或許只有時間可以給出答案。

但對遊客而言，無論最終誰問鼎頭把交椅，只要你的産品更好，服務更佳，價格更公道，就一定會是旅遊首選之地。

如此良性競爭，還真是多多益善。而如此持續下去，整個中國西部乃至全國旅游水平，也必將得到整體性的巨大進步。

（*本文數據源自各省旅遊公報以及媒體報道）