【地産中國網•原創報道】從拿地、開發,再到銷售,以至社區生活的整個産業鏈,在“眾”字上,可謂大有文章可做,而精彩的開篇則是“房地産眾籌”。
從一開始純粹行銷性質為出發點,到如今趨於戰略化,房企正逐步深入眾籌領域。綠地、萬達、萬科、遠洋等大牌房企,相繼公佈眾籌戰略。萬達亦稱,以眾籌為切入口,從重資産模式向輕資産模式轉型。
“風越吹越大,但這個風誰能吹起來,靠真正用心的給産業帶來價值。” 無憂我房創始人兼CEO李熠表示,作為創業生態體,如何在大眾創業萬眾創新的時代背景下,給房地産轉型和國家經濟轉型帶來價值,值得思考。
這段話的背景來源於一場戰略合作。10月21日下午,國內首家房地産全流程眾籌平臺無憂我房與國內首家房産O2O全民眾銷平臺好屋中國,在北京當代ΜΟΜΛ舉辦戰略合作發佈儀式。雙方將進行資源整合和平臺對接,構建“眾籌+眾銷”模式,為開發商創造拿地之後的全流程解決方案,最終實現開發商和廣大用戶共贏。會上,李熠在發表主題講演時指出,當下已進入以“眾籌”行為為重要表徵之一的網際網路4.0時代,他稱之為“眾時代”。
背後的大數據
地産中國網:咱們現在合作的開發商有200多家,咱們在選擇項目時,有沒有什麼標準?大概有哪些?
李熠:當然有。第一,首先是一二線城市,三線城市要挑非常好的項目。第二,開發商一般都是top100的,最差也是在區域有影響力的,最差也是前三、前五。第三,項目還有評分系統,大約十幾個指標。
地産中國網:您在眾籌的需求端挖掘時,市場需求有哪些方面?有沒有一些數據構建?
李熠:我們1.0的産品,我就親自談過大概160家開發商,我很了解他們的需求,收費標準都是他們願意為他們需求買單的産品。通過眾籌這種方式,會在我平臺上停留6個月,有可能6個月到9個月到12個月,他會留下很多行為數據,行為數據包括:固定的資訊,通過第三方的,包括徵信,有在平臺上的瀏覽軌跡和線下的瀏覽軌跡,他們只要多次跟我接觸,無論是線上下還是線上,我對於它的畫像都會更準確一些,畫像未來會出現三個數據,一個是購買能力,買不買得起這個項目,第二是購買意願,第三是忠誠度,有沒有對外主動傳播。通過這三點就建立一個完整的畫像,針對哪類人群,線下的行銷團隊就可以做出判斷。我們會給地産公司發週報,告訴他們A級是哪些,B級是哪些。
地産中國網:在房屋開發眾籌款之中,用戶、金融機構、開發商,各自對應的比例是多少?
李熠:假如一塊土地10個億的話,現在的模式能做到:開發商出50%自有資金,金融機構大約出35%到40%,剩下10%到15%是用戶出的。但隨著風控越來越好,金融機構的領投越來越成熟,包括募資能力越來越成熟,還可以上升,因為這是金融杠桿,金融機構肯定想自己出更少的錢,能獲取更多收益,大家都是為了一起多贏。
地産中國網:現在國內眾籌還屬於一個起步階段、初級階段,退出機制一直需要完善,客戶購買了咱們的産品,想半路退出,有沒有相應的退出機制?
李熠:如果他中途退出,七天款項到賬,但是利息、收益就沒有了。
是中國網際網路新聞中心·中國網旗下地産頻道,是國內官方、權威、專業的國家重點新聞網站。
中國網地産