首頁>2億債務拖垮柏仙多格 三線服裝品牌現倒閉潮
來源:地産中國網綜合 2014-06-19 18:24:00
在新的市場環境之下,崔洪波認為,三線服裝品牌更需要制定清晰的品牌策略和定位,所有資源圍繞自己的品牌策略和定位展開。
在商言商娃歐與嘿客:
宗慶後與王衛的跨界冒險宗慶後與王衛再度成為焦點人物,這兩位大佬跨界拓展的娃歐百貨與嘿客便利店近日或者被捧,或者被鞭,業界的言論交鋒前所未有的激烈。順豐“嘿客”518家新店面市當天即引來業界高度關注。但轉型有風險,跨界需謹慎,娃哈哈首個商業項目——— 杭州娃歐商場的離場猶如前車之鑒。同樣是外行涉足零售業,一關一開的背後,“飲料大王”宗慶後和“快遞之王”王衛在做法上又有何不同?
首家娃歐商場于2012年底在杭州正式開業,這是娃哈哈進入零售市場的第一戰。但當時百貨業發展早已過了黃金時期,正邁入寒冬。就在一年半之後,幾乎是意料之內,門庭冷落的娃歐商場由於虧損嚴重、拖欠租金,解除合同,這也意味著娃哈哈首戰夢碎。
據了解,娃歐商場從選址、裝修、採購到開業,真正的籌備僅用了4個月時間。而由於在零售方面缺乏經驗,在娃歐商場運營期間,團隊不和、高管離職等問題頻頻傳出。宗慶後事後亦坦承:走了不少彎路。
對於百貨業來説,最重要的因素在於定位和選址。娃歐商場在運營之初,定位並不清晰,與杭州其他百貨區別不大,經營上缺乏自身特色。娃歐市場內的商品結構單一,主推的歐洲二三線精品對消費者的吸引力較弱;至於選址,由於娃歐所處的錢江新城CBD商圈還不成熟,所處位置也並不理想,導致客流量稀少。
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