招商蛇口2023年逆市增長 持續打造“爆款”商業地標

來源:中國網地産 2024-01-02 22:45:46

近期,克而瑞地産研究發佈2023年房企業績排行。在行業深度調整之下、百強房企格局分化持續。具體來看,2023年百強累計業績同比降低的企業數量佔比近七成,其中有31家同比降幅高於30%。值得注意的是,市場調整之下,部分房企展現出較強韌性和修復能力,積極把握市場窗口機會,推進銷售去化。其中,招商蛇口(001979.SZ)就以穩健的步伐聚焦一二線核心城市,在大手筆拿地的同時實現以2936.3億元銷售位居第五,實現逆市增長。

亮眼業績的背後,是招商蛇口追求穩健、高品質發展的經營理念。招商蛇口曾表示“五強並不僅僅是一個規模的指標,更多的是利潤、品質、效益和轉型、經營、收入、品質等多維度。”隨著地産行業步入新發展階段,招商蛇口保持戰略定力,堅持區域聚焦、城市深耕、綜合發展三大策略,盡顯穩健底色。

高品質的規模性增長,源於公司的市場洞察能力。以上海為例,早在2017年招商蛇口就開啟“重返上海”戰略,進取式佈局疊加多年高品質深耕,當上海成為房企投資意願最高的城市之一時,招商蛇口2022年在滬實現銷售金額超740億元,已悄然穩坐當地份額的頭把交椅。在去年12月舉行的上海第四輪土拍中,招商蛇口以45.95億拿下潘廣路TOD地塊,成為2023年上海最後一場土拍的焦點。招商蛇口在上海區域市場上也成為年度“雙料冠軍”:在公開市場中拿地數量居上海房企第一位,根據克而瑞統計數據,招商蛇口2023年度銷售額以645.57億元亦排名第一。

很顯然,2023年當中國房地産市場仍在持續探底之際,招商蛇口卻已率先走出逆市增長的勢頭。公開披露的銷售數據顯示,2023年1-11月,招商蛇口累計實現簽約銷售面積1094.33萬平方米,同比增加14.17%;累計實現簽約銷售金額2708.76億元,同比增加8.35%。

強化精細化管理,發展優勢日趨明顯

地産行業格局重構背景下,衡量企業的發展與成功並不是單一指標,而是多維度參考標準。無論是在銷售規模、市值還是土儲、産品品質等方面,招商蛇口均已成為行業標桿,能在當前形勢下逆流而上,得益於其良好的運營模式以及內部精細化管理帶來的優勢。

招商蛇口採用“一城一模板”、“一園一策”、“一業態一模板”等策略,通過精細化運營策略,做細業務運營顆粒度。招商蛇口近年來不斷迭代管理工具,通過精細化的管理提升每個項目的回報水準,在銷售端堅決去化,管理下沉精確到天、管到項目,促進公司綜合發展。

2023年,招商蛇口堅持有品質地規模增長, 持續提升市場洞察能力,多措並舉推進存貨去化,通過“一城一模板”持續加強項目操盤管理能力,以數字化賦能監督可研兌現。公司投研、産研和客研體系齊頭並進,基於市場和産品的開發業務協調系統迅速成熟,實現從擇址佈局、項目定位、産品定制到行銷去化的全鏈條高效對接,産品力在迭代升級中獲得持續夯實。報告期內,公司新入市項目均得到市場的積極反饋,尤其在頂級豪宅和品質改善型産品領域,長期以來積累的口碑優勢更趨厚實穩定。

多地新地標“火爆”開業:“商業向上”帶動消費復蘇

2023年是招商蛇口進入商業領域以來籌開項目最多的一年,相繼在深圳、上海、廈門、寧波、湛江等城市打造具有差異化的商業新樣本。

2023年底,招商蛇口多個商業項目相繼開業,帶動當地消費與商業復蘇。

12月22日,湛江招商花園城開業,以品牌簽約率98%,區域首店超40%,首進城市品牌達25個,超32家品牌斬獲粵西區域以及湛江市業績第一。作為湛江CBD全新商業項目,湛江招商花園城在空間打造上呈現出“探星號”郵輪的獨特形態,商場內設有海洋主題空間,開業帶來層層探索,配合15000㎡的屋頂海洋花園,與這座濱海城市交相輝映。湛江招商花園城是招商蛇口與湛江城市1+N戰略合作的核心組成部分,片區綜合開發的代表之作。該項目以打造湛江城市高端精緻生活場為目標,以多元場景解鎖城市漫遊新生活方式。

12月22日,重慶長嘉匯購物公園煥新亮相。1500㎡的超級光影場變身城市櫥窗、兩江交匯的城市景觀平臺點亮城市封面,長嘉匯聯合非遺藝術家打造的環保藝術煙火奇境也同期開啟。

長嘉匯只是招商蛇口正在進行的資産更新升級計劃的“冰山一角”,2024年1月深圳蛇口招商花園城也已煥然新生,從建築外觀、體驗空間到品牌業態都有重大突破。

12月23日,合肥少荃體育中心體育館啟幕。作為招商蛇口鼎力打造的城市級體育主題商業綜合體,少荃體育中心以總體量達12萬㎡、全齡運動覆蓋的體育中心集群定位,打造綜合體育館、戶外體育公園長空公園、花園裏運動潮流主題街區、花園裏體育配套商業MALL四大特色空間,帶來以運動體育為主題的全新商業體驗。

少荃體育中心體育館,是招商蛇口在文體賽道上的創新實踐,以“X+商業”模式探索新時代文體産業發展。不僅提供了高品質的體育設施,還融入了商業元素,打造出獨特的文體融合新業態。這一創新模式,既滿足了市民的健身需求,又提供了休閒消費的去處,將成為城市文體産業綜合體發展的新標桿。

“X+商業”策略打造城市新地標:佈局32城70+項目

目前,招商蛇口商業已佈局全國32座城市,持有管理商業項目超70個,商業總建築面積達700萬㎡,旗下的“海上世界”和“招商花園城”兩大商業産品線已誕生諸多超級地標,其中很多項目仍在持續迭新升級,深耕持有商業和輕資産運營並驅,不斷刷新城市地標概念。

2022年至2023年,招商蛇口深耕持有業務,兼顧輕資産業務,以“X+商業”策略為指導,深耕賽道,多元融合,不斷探索差異化競爭策略,在全國範圍內佈局一系列優質商業項目,業務規模年增速近30%。

繼2022年琴湖溪裏花園城、成都大魔方招商花園城、廈門海上世界等城市標桿項目開業取得優異成績後,2023年招商蛇口持續發力。2023年國慶期間,廈門海滄招商花園城及寧波鄞州花園裏雙花齊放,開業首日即成功“破圈”。海滄招商花園城全天取得總客流破21萬人次、銷售額超800萬元的佳績;鄞州花園裏則以100%招商率、100%開業率火爆登場。 

2023年11月30日,上海曹路招商花園城開業,刷新今年上海新開購物中心的開業成績:98%招商率,95%開業率,全場200+品牌,超50%區域首店,主力店100%區域首進,餐飲品牌90%區域首進,零售配套品牌80%區域首進。

12月15日,招商蛇口以45.95億拿下的上海潘廣路TOD地塊,佔地面積約13萬㎡,地上總建築面積約33萬㎡,未來將引入“招商花園城”品牌,打造上海寶山最大的TOD商業及住宅綜合體。 

招商蛇口操盤的商業項目連出“爆款”,高出行業平均開業率水準背後,是招商蛇口逐漸凸顯的“X+商業”差異化戰略優勢,結合城市(區域)所需,因地制宜地塑造符合時代特徵、地域文化和項目稟賦的特色商業,適配不同的商圈環境、客群,打造具有顯著差異化的商業地標,賦能城市美好生活。

據了解,2024年招商蛇口還有一大批重點項目蓄勢待發:包括珠海鬥門招商花園城、上海海上世界、成都天府招商花園城、長沙梅溪湖招商花園城、長沙觀沙嶺招商花園城、南京玄武招商花園城、成都金牛招商花園城、深圳太子灣招商花園城等,這些項目期望以商業力量串聯起一個個獨具特色的城市美好生活圈,為促進消費與商業復蘇貢獻力量。

(責任編輯:孫悅)
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