11月3日，商務部發佈《關於加強商務領域品牌建設的指導意見》。其中提出，到2025年，我國將培育建設一批引領品牌發展新趨勢、消費升級新賽道的新消費品牌創新城市，推動形成一批整合商業創新、文化創意、科技賦能的“必購必帶”城市禮物。

為了大力培育中國品牌，滿足人民對美好生活的需要，《意見》圍繞促進品牌新發展、提升商業新品質、拓展推廣新渠道、豐富消費新場景，提出了12條工作舉措，並提出了未來一段時間的發展目標。《意見》提出，到2025年，我國將培育建設一批新消費品牌創新城市，不斷提高商業品牌企業知名度，增強“中國商品”品牌和“中國服務”品牌國內國際影響力；到2035年，我國商務領域品牌建設成效更加顯著，形成一批享譽世界的中國商品和服務品牌，一批服務卓越、影響力大的知名商業企業，品牌成為促進國內供需結構升級、增強貿易競爭優勢的有力支撐，在穩固消費大國地位、促進貿易強國建設中發揮更大作用。

在具體舉措上，《意見》提出，要提升商業新品質，其中包括壯大商業品牌企業、提升商業服務品質、擴大商業品牌影響。我國將加強對批發、零售、餐飲、家政、商務服務、倉儲物流等行業和領域企業品牌建設支援；鼓勵具備條件的企業建設佈局根植中國、面向全球的商業服務網路，形成一批具有國際影響力的商業領軍品牌企業。

此外，各地要鼓勵各地深入挖掘傳統烹飪技藝和餐飲文化，打造地方特色餐飲品牌；創新豐富家政服務，培育優質服務品牌；推動商業企業與旅遊、文化、健康、體育、養老、托幼等服務行業融合跨界發展，積極運用新理念和新技術，拓展服務功能，提升服務品質。

在擴大商業品牌影響方面，《意見》提出，各地要依託服貿會、消博會等重要平臺，加強對商業企業品牌的宣傳推廣；鼓勵各地、商協會結合相關展會、活動等宣傳推廣商業企業品牌、商業品質服務；組織開展選樹優秀店長、商業技術能手等活動，為商業領域從業者搭建切磋技藝、交流經驗、展現風采的平臺。

商務部相關負責人表示，品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，是高品質發展的重要象徵。下一步，商務部將指導各地加強品牌建設，圍繞重點任務打造工作亮點，通過推動《意見》實施，帶動“中國商品”品牌、“中國服務”品牌在國內國際影響力日益增強，讓品牌在促進擴大內需戰略實施中發揮更大作用。