2023年9月14日，由中國企業評價協會、清華大學房地産研究所、北京中指資訊技術研究院主辦，北京中指資訊技術研究院中國房地産TOP10研究組承辦的“2023中國房地産品牌價值研究成果發佈會暨第二十屆中國房地産品牌發展論壇”在北京隆重召開。

“2023中國房地産品牌價值研究”與“2023中國房地産服務品牌價值研究”是中指研究院對中國房地産行業優秀品牌企業群體的又一次客觀、公正和全面的最新評價。

2023年上半年，房地産市場整體表現先揚後抑，購房者置業愈發理性，也更加看重房企品牌、産品力、交付力等，因此，品牌房企堅持穩健運營的同時，不斷打磨産品，升級産品線，提供符合市場需求的適銷産品；堅持如期交付、品質交付，提升客戶滿意度。同時，伴隨著行業進入新的發展階段，品牌企業積極探索新的發展模式，拓展代建、住房租賃和商業輕資産運營等，掌握市場主導權，不斷夯實品牌價值。品牌凝聚信任，塑造企業良好形象；品牌吸聚優質資源，提升企業競爭力。新征程下，企業秉持品牌建設的長期主義，穩住基本盤，守住品牌價值，在變化的市場中保持競爭力。

中國房地産開發企業研究成果顯示，2023品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）行業調整致品牌價值下降12.1%，貫徹可持續發展為品牌保“價”護航；（2）加大服務品牌建設力度，拓展運營類品牌發展空間；（3）珍惜品牌加強風險管控，以實際行動應對輿情危機；（4）實施“一城一策”策略，品牌傳播更加務實。在此基礎上，研究組評價産生了中國房地産公司品牌、中國房地産産品品牌、中國商業地産品牌和中國房地産優秀特色品牌。

中國物業服務企業研究成果顯示，2023品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）行業整體品牌價值增速趨緩，區域品牌提升空間大；（2）企業品牌價值分化，國央企品牌價值增速是民企九倍；（3）企業以“均好”指標支撐品牌價值提升，以“長板”業務擦亮品牌特色；（4）企業以客戶滿意為宗旨，通過品質服務築牢品牌根基；（5）企業以專業能力構築品牌力，“做實做專”優於“做大做全”；（6）“智媒體”時代品牌傳播再升級，ESG與紅色物業共促品牌發展。在此基礎上，研究組評價産生了中國物業服務專業化運營領先品牌、中國物業服務市場化運營領先品牌和中國物業服務特色品牌等。

中國房地産銷售服務企業研究成果顯示，2023品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）品牌價值波動下行，銷售業務盈利能力下降；（2）聚焦管理優化效率，注重服務品質提升；（3）升級服務模式聚焦主業提升客戶體驗，助力企業品牌形象再塑。研究組評價産生了中國房地産銷售服務領先品牌。

中國房地産金融服務企業研究成果顯示，2023品牌企業呈現出以下幾個特點：（1）強化風險管控；（2）深耕重點區域、嚴格風險管控的同時，也在主動拓寬投資渠道。在此基礎上，研究組評價産生了中國房地産基金優秀品牌企業。

中國房地産已經邁入精細化、專業化運營階段，品牌競爭力推動優質資源加速向品牌企業聚集，促進地産價值鏈條不斷完善。品牌企業應乘勢積極推進産品、服務、運營等方面的創新以及品牌傳播的優化調整，堅持穩健運營，積極履行交付義務，重塑更具可持續經營能力的品牌生態系統，加速企業轉型升級步伐，在激烈的市場競爭中“逆勢爭先”。