夏天

秋高氣爽，正是出遊好時節，京郊成了許多市民的自駕遊首選。特別是中秋國慶假期，儘管價格明顯上漲，但京郊民宿還是早早被搶訂一空。消費火熱，但也有消費者吐槽，這些動輒千八百塊起步的民宿基本都長一個樣兒，真正帶有特色文化的鳳毛麟角。這樣的聲音其實給相關部門提了一個醒。

生活好了，國人的休閒旅遊需求愈發旺盛，週末假期忙裏偷閒到京郊放鬆一下是個不錯的選擇。加之疫情影響，大量需求都轉移到了本地。數據顯示，今年5月1日至4日，京郊共接待遊客1054.4萬人次，同比增長2.9倍，潛力可見一斑。著眼於此，許多鄉鎮都在積極追趕民宿這個風口，一些先行者也確實嘗到了甜頭。村子有名氣了，村民有工作了，有村幹部坦言，“民宿一來，凡事都活了。”誠如斯言，民宿確實是北京做精休閒農業和鄉村旅遊的關鍵抓手。

民宿産業越做越大，但更要做出特色、做得長久。放眼當下雨後春筍般的民宿，很多都是在“日式”“ins風”“北歐”等網紅審美中打轉，大白墻、榻榻米、溫泉池幾乎成了標配，室內裝飾基本離不開“麋鹿頭”“火烈鳥”“龜背竹”。千篇一律的模樣讓人審美疲勞，削減著民宿本身的魅力，而一些硬拗的造型實則也暗含隱患。比如，京郊一些地區本就缺水，更沒有什麼溫泉，非要搞游泳池容易浪費水資源，有的溫泉全靠人工加熱，著實有些荒唐。

網紅審美也好，一房難求也好，都是市場的選擇。但從長遠來看，相較于酒店、農家樂等其他住宿，民宿的核心競爭力就在於自身的文化特質、風土氣息。遊客來到民宿，不僅僅是為了休息，更多是為了觀察自然變化、感受鄉村文化。而那些移植過來的審美和文化，放在北京的郊外，其實給人一種懸浮感。網路審美迭代很快，一旦這股網紅風過了，當下的諸多民宿還能繼續吸引消費者嗎？更要看到，當前的民宿市場尚未飽和，很多時候供不應求，但隨著後進者越來越多，民宿間的競爭將轉為品質和文化的比拼。與其屆時被替代甚至被淘汰，不如提早找到自身定位，以文化裝扮院落。

看得見山，望得見水，記得住鄉愁，這是許多人眼中的理想鄉村。民宿的一大立足之本，其實就是滿足人們對田園牧歌的嚮往。這個意義上，提供更多文化體驗，充分尊重原住民的文化民俗，應當成為打造精品民宿的不二法則。不要低估今天消費者的品鑒能力，真正有文化有特色的民宿，即便不與流行為伍，也會受到市場的歡迎。