有效激發老年消費需求，不僅給商家帶來機遇，更能充分挖掘內需潛力，形成新的經濟增長點。我國老年消費市場有哪些新動向新趨勢？做大做強做優“銀發經濟”應從何處發力？記者進行了調查採訪。

老年群體逐漸在我國形成消費新勢力。根據《中國老齡産業發展報告》預測，2014—2050年間，中國老年人口的消費潛力將從4萬億元左右增長到106萬億元左右，佔GDP的比例將從8%增長到33%左右，中國或將成為全球老齡産業市場潛力最大的國家。

消費潛力十足，市場空間廣闊

“海南三亞，碧海藍天！”這幾天，北京六旬老人劉雲安在朋友圈裏曬起了退休生活，照片裏他頭戴草帽，穿一件印花短袖，留下一個燦爛笑臉。這條微信不僅收穫上百點讚，還引來不少年輕人羨慕：我在北方的寒風裏瑟瑟發抖，您卻在南方過夏天，真自在！

“我熱愛攝影，趁著身體好，一有時間就出去走走。”退休3年，老劉扛著“長槍短炮”，背著三腳架，飛過美國西海岸，也在南半球的紐西蘭留下足跡。“人老心不老，世界那麼大，咱也去看看。”

一些老年人花錢過起“追著風景走”的候鳥式生活，另一些老年人則樂得在家門口購買高品質養老服務。

搬進上海市虹口區彩虹灣老年福利院前，耄耋之年的章顯訓已看過多家養老機構，最終選擇這裡，是看中了優越的設備和多樣的服務。“飯菜每天不重樣，還有條老上海風情街，平時健身、看電影、跳廣場舞樣樣都有。”章顯訓告訴記者，他在這裡的護理等級是五級，每月吃住加護理費為5000元。“服務很週到，住著很幸福。”

追求高品質的晚年生活，老劉和老章並非特例。環顧我們身邊，越來越多的老人選擇“老有所學”，在不少城市，老年大學人氣火爆甚至“一座難求”；更多老人活躍于各大網購平臺，開啟“雙11”第二波購物高峰；不僅消費需求強，賺錢也有一套，很多老人不再滿足於單一的儲蓄，而是念起了“理財經”，提高即期生活品質……凡此種種，都刷新了人們對於以往老年消費“在支出上選擇節儉，在價格上追求低廉”的固有認知。

中國老齡協會今年發佈的《需求側視角下老年人消費及需求意願研究報告》顯示，隨著老年人收入提高，消費理念更新，特別是對生活、生命的認知重塑，越來越多的老年人在消費行為上日趨年輕化，對晚年生活的品質性、享受性要求不斷提高，在娛樂文化、健康養老等方面支出持續增長。據測算，我國老年消費市場規模到2020年將達到3.79萬億元，可見老年消費市場空間廣闊、潛力巨大。

“當前我國老年消費市場呈現出多元化和資訊化兩大趨勢。從消費內容看，老年人不再滿足於基本生活需要，而是追求多層次的健康服務和精神文化需求；從消費方式看，老年人的消費習慣更加切合資訊社會的發展，網上消費、電子支付越來越多。”全國老齡辦黨組成員、中國老齡協會副會長吳玉韶認為，由於財富積累、受教育程度更高、社會環境更優越、産品供給更豐富，老年人有著更強的消費意願和品質要求，隨著老齡化程度加深，老年消費正進入快速增長時期。

老年消費市場供給依然存在短板

記者調查發現，與日益旺盛的老年消費需求相比，老年消費市場供給依然存在一些短板。

一方面，市場缺乏細分，個性化需求得不到滿足。

在章顯訓這位高齡老人眼裏，當前老年消費市場的“硬條件”挺不錯，但“軟環境”還有待加強。“比如專業養老護理員數量太少，能夠提供醫養結合服務的養老機構就更少見。”

《需求側視角下老年人消費及需求意願研究報告》指出，當前我國老齡産業發展尚處於初創階段，針對老年人實際需求的産品和服務供給嚴重不足。從老齡産品來看，據統計，目前全球老年用品有6萬多種，其中日本有4萬多種，而我國僅有2000多種。在健康服務方面，一份來自金磚國家的報告顯示，俄羅斯、巴西、印度和中國健康服務業産出佔總産出的比重分別為3.5%、3.5%、1.2%、1.7%。

“目前我國老年消費産品和服務比較單一，沒有充分體現老年人需求的特點，難以滿足老年群體的實際需要。”中國宏觀經濟研究院社會發展研究所主任邢偉説。

另一方面，隨著老年消費所佔比重越來越大，老年消費“陷阱”日益增多。

去年7月，內蒙古自治區赤峰市市民韓老先生在一家按摩院進行免費按摩體驗，在按摩師的推銷下，購買了5660元的按摩劑。“使用後，原本失眠的症狀更嚴重了。”

老年人養生保健需求大，一些機構往往打著“免費體驗”的旗號損害老年人身心健康。據中消協統計，養老服務、老年養生保健等針對老年消費者的特有服務成為新的投訴熱點。此外，旅遊服務漠視老年消費者體質差異、針對老年人預付式消費週期長、利用老年人資訊不對稱推銷所謂收藏品等現象多發。老年人消費權益得不到保障，在一定程度上抑制了消費意願。

老年市場供給短板為何這麼多？

中國老齡科學研究中心老齡經濟與産業研究所副所長王莉莉認為，我國老齡産業發展較晚，整體還處在初期發展階段。目前許多從事老年産業的企業是從房地産、家政、醫療等行業轉型而來，缺乏設計老年産品、提供老年服務的專業經驗，直接從國外照搬的服務和經營模式“水土不服”，還需要有一個探索和試錯的過程。

此外，培育“銀發市場”的社會環境尚未真正形成。比如，一些老年人在物質消費方面往往“湊合湊合算了”，不要求有專屬服務和産品，在一定程度上助長了“供給單一”，隨著老齡化程度的加深和老年市場的不斷完善，類似問題將逐漸得到改善。

增加供給，嚴格監管，更加重視老年人消費需求

吳玉韶介紹，2013年我國出臺《國務院關於加快發展養老服務業的若干意見》，被業界稱為“養老産業元年”，此後相關政策頻出。目前國家層面助推老年市場發展的政策文件已達百餘個，在促進養老服務加快優質供給方面發揮了積極作用。

不過，充分釋放老年市場消費潛力，還需在供需兩端一起發力，把工作做細做實。

——完善市場供給，解決老年産品和服務不夠好、不夠多等問題。

“推進老齡産業健康發展，需要科學研判，什麼階段應該重點發展哪些行業，出臺哪些政策，解決哪些問題，要有統領性的規劃指導。”王莉莉説，日前印發的《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》提出，按照經濟高品質發展的要求，堅持以供給側結構性改革為主線，構建管長遠的制度框架。“要加強政策的可執行性，相關部門要認真梳理當下老年消費的難點、痛點、堵點，按時間節點給出有針對性的解決辦法，使政策儘快落地見效。”

——嚴格市場監管，解決老年消費陷阱問題。

生活中，部分老年人因為受教育不足、知識更新不及時、網路常識不夠等原因，消費時容易上當受騙。騰訊社會研究中心等機構2018年發佈的《中老年網際網路生活研究報告》顯示，67.3%的中老年人表示在網際網路上當受騙或疑似被騙過，其中受騙資訊類型最多的是來自免費紅包、贈送流量、優惠打折團購商品等。

“對此，要加大宣傳教育力度，幫助老年人提高辨別能力。公安部曾發佈《中國老年人防詐騙指南》，應通過基層社區、媒體、廣告等渠道做好宣傳告知。與此同時，市場監管部門要用好徵信手段，整治老年消費環境。對涉嫌虛假宣傳和欺詐老年人的企業建立‘黑名單’制度，同時暢通消費維權渠道，發揮專業協會的監督力量。”王莉莉説。

——動員社會各方，更加重視老年消費需求。

邢偉認為，老年消費有很強的針對性，開發産品和服務必須深入研究老年人需求特點。要認識到這不僅是老年人的事，“老年消費滿足得好，才能帶來更大程度的家庭幸福與社會和諧。”

“企業要從老年人需求實際出發，認真研究各項政策，找準市場定位，創新産品和服務供給，提供更多性價適宜、安全可靠的高品質産品與服務。老年人家庭子女也要順應發展趨勢，以改善和提升老年人的晚年生活品質為目標，加強溝通交流，努力發現並滿足老人的需求。”邢偉説。（韓鑫 邱超奕）