“實施‘以舊換新’以來，我們的家電銷售量明顯增加了。”在鄰水縣某家電專賣店，店員徐敏正向顧客介紹補貼細則，身後“以舊換新”的宣傳海報格外醒目。這樣的火熱場景，正是鄰水縣上半年經濟答卷的鮮活注腳。

2025年上半年，四川省廣安市鄰水縣以消費提振和文旅融合為“雙引擎”，交出了一份亮眼成績單：服務業增加值76.6億元、增長7.1%，社消零總額69.9億元、增長8.4%，旅遊總收入預計18億元。透過數據，一條“政策撬動需求、場景激活流量、業態升級體驗”的縣域經濟發展路徑清晰浮現。

消費市場“狂飆” 政策杠桿與業態創新的化學反應

“以前覺得‘以舊換新’只不過是商家促銷的噱頭，沒想到居然是真的！”在鄰水縣第二屆以舊換新等大型促消費活動現場，市民李建國用舊冰箱折價差不多500元，換購了一台新節能冰箱。這場活動僅是鄰水消費提振的冰山一角——1—6月，全縣以舊換新超4.8萬件，拉動大宗消費增長25.4%，綜合拉動比1:5.63，高於全省平均水準。

鄰水縣商務局副局長劉峰算了一筆賬：“春節、五一期間，我們通過‘金蛇獻瑞·煥新生活’等4場大型活動，直接拉動消費5億元。”政策設計上，堅持“政策普惠+商家專惠+平臺讓利”模式，291戶商戶參與，形成“乘數效應”。

在宏帆廣場內，新入駐的福茲特、李寶順等店內客流不斷，運營經理吳靜提到：“首店入駐，不僅豐富了業態，也提升了商圈的吸引力，目前我們日均客流量提高了20%以上。”而線上上，組織“鄰水白茶”“武鄰牛肉”等農特産品開展直播活動10余場次，既提升了品牌知名度，又拓展了産品銷路。鄰水縣商務局消費促進股股長丁正仲介紹：“1—6月網路零售額6.25億元，農特産品‘觸電’效果顯著。”

此外，夜經濟成為消費新亮點。吳靜説：“宏帆廣場夏季夜市日均客流量超20000人，帶動周邊商鋪營業額增長10%。”

文旅“破圈”密碼 場景再造與流量變現的雙向奔赴

“早上看日出，下午喝咖啡，晚上躺在草坪上賞星星月亮，實在是太愜意了！”重慶遊客陳敏在曉隱山居民宿住了兩天后滿意地説道。這座開業至今節假日入住率達100%的民宿，正是鄰水文旅破圈的縮影。

鄰水縣博物館開館至今接待5.6萬人次，館長楊傑透露：“館內蘊含的厚重歷史文化，尤其是紅色文化，對遊客而言極具吸引力。”而曉隱山居的爆火，則源於“主題民宿+特色活動”模式，運營負責人李雪説：“節假日推出徒步、音樂會等節目，無不深受遊客喜愛。”

在五一期間，“山鄰水依·星空有約”活動單日吸引2萬遊客，鄰水縣文化廣播電視和旅遊局局長左乙惠介紹：“音樂Live疊加非遺展演，遊客停留時間從半天延長到兩天。”更值得一提的是，“讓水湖樂跑”吸引川渝千名跑者，不少參賽者感嘆：“賽道穿過濕地公園，跑步變成‘吸氧之旅’。”

文旅融合還帶動了農特産品銷售。在九龍鎮“薯裏香”陰米酥銷售店內，店主張絞絞笑著説：“遊客買了我們的陰米酥，還會加微信回購，銷量比去年增加了50%。”

目前，鄰水正加速曉隱山居二期、讓水湖3A景區創建。“下半年，我們將在‘建’‘精’二字上發力推動文旅發展。”左乙惠表示，建設方面，做優“華鎣山上居”開發，完成多項工程；做實明月山文旅篇章，推進相關項目建設，指導讓水湖旅遊度假區創3A級景區，爭取省級文旅融合重點項目。宣傳方面，拓展“節會 +”業態，高品質舉辦文旅宣傳周等活動，並同步推出特色活動與消費促銷活動。（鄰水融媒/吳乾超）