文化元宇宙專委會大數據智慧傳播實驗室發布

黨的二十大以來，中國進入了全面建設社會主義現代化強國的新時代，中國城市化也隨之開啟了高品質發展的新征程。黨的二十屆三中全會強調要“深化城市建設、運營、治理體制改革，加快轉變城市發展方式”，進一步為城市化高品質發展指明瞭方向路徑。在這一時代發展的大潮中，省會城市（包括計劃單列市）是城市化高品質發展的重要引擎和生力軍。當下越來越多的省區提出了“強省會”發展戰略，省會城市的“強省會”發展與競爭隨之拉開了帷幕。這種發展與競爭將不僅基於硬實力，也將基於軟實力。

正是基於這一時代背景，本研究團隊以大數據智慧傳播實驗室主任、復旦大學新聞學院鄭晨予副教授為主導引領，在2022年完成《全球城市品牌智慧大數據庫》、2023年完成《中國省會城市品牌全球媒體傳播影響力比較評價體系》之後，于2024年完成對驅動力和差異度的概念化和操作化的迭代研究設計、大數據智慧傳播的軟體設計以及大數據挖掘和判別分析，形成了《2023年中國內地省會城市及計劃單列市城市品牌全球媒體國際傳播影響力報告》。現發佈如下：

一、研究的目標對象

鋻於本研究重點是聚焦于和服務於中國內地“強省會”發展戰略，中國內地省會城市及計劃單列市城市品牌全球媒體國際傳播影響力研究，對應的研究對像是中國內地27個省會城市（不包括北京、上海、天津、重慶四個直轄市以及港澳臺）以及5個計劃單列市。主要聚焦的是這32個城市的城市品牌的國際傳播，重點考察判別的是這些城市的城市品牌軟實力和國際傳播影響力。

本研究之所以選擇考察中國內地省會城市及計劃單列市及其城市品牌的全球媒體國際傳播影響力，有如下考慮：

一是，基於對強省會發展戰略的時代呼應。省會城市及計劃單列市一旦形成，即建立了與本區域省區對應承載驅動關係，而且得到了一定程度的行政賦權，對本區域省區的經濟社會和文化發展具有舉足輕重的作用地位。強省會（計劃單列市往往具備同樣的功能）發展戰略由此應運而生。

二是，基於對軟實力的戰略重視。在強省會發展戰略的實踐乃至學術研究中，往往是重視和考察硬實力的居多，而重視和考察軟實力的較少。從城市發展長遠戰略角度來説，軟實力的時代發展意義重大、前景廣闊且後勁充沛。

三是，基於對國際傳播力和國際媒體的雙向解構。本研究通過大數據和人工智慧以及相關方法和理論的驅動運用實證，不僅能夠對城市品牌國際傳播影響力高低強弱作出判別，而且可以對不同國家的國際媒體的情感褒貶傾向作出判別。這一點，對於分門別類應對和引導國際媒體為我所用，具有一定的特殊參考價值。

二、比較評價體系的設計建構

城市品牌全球媒體國際傳播影響力比較評價體系，主要是基於兩大視角和建立五個比較評價指標：

（一）第一大視角是基於“城市品牌全球媒體國際傳播影響力”比較評價視角，主要體現在三個方面（影響力、關注度、褒貶度）比較評價指標。

關注度對應著全球媒體建構和映射出的城市品牌認知識別，體現為全球媒體對城市品牌全部維度的關注度（亦即城市品牌的知名度），反映其對城市品牌的了解和認識。

褒貶度對應著全球媒體建構和映射出的城市品牌情感識別，體現為全球媒體對城市品牌全部維度的褒貶度（亦即城市品牌的美譽度），反映其對城市品牌的情緒和感受。

影響力對應著由全球媒體建構和映射出的城市品牌認知識別和情感識別所構成的城市品牌，體現為全球媒體對城市品牌全部維度的關注度和褒貶度的融合，反映其對城市品牌的綜合感知。

需要指出的是，國際傳播影響力也即是城市品牌軟實力，因為基於全球媒體關注度和褒貶度而建構的國際傳播影響力，同時也建構和映射了相關城市的城市品牌軟實力。從某種意義上説，國際傳播影響力與城市品牌軟實力之間構成了一體兩面的對應關係。

全球媒體的關注度和褒貶度是衡量評價國際傳播影響力的兩大支柱，但同時關注度和褒貶度又具有獨立的理論與實踐的比較判別價值: 關注度比較，是基於傳播影響力“多”的比較; 褒貶度比較，是基於傳播影響力“好”的比較。關注度的“多”和褒貶度的“好”而綜合構成的影響力，是本視角量化實證三大概念指標中最關鍵最重要的評價概念和評價指標。

在本視角中，影響力為A類指標，關注度和褒貶度為B類指標。

（二）第二大視角是基於“強省會”（城市品牌軟實力和國際傳播影響力）比較評價視角，主要體現在兩個方面（驅動力、差異度）比較評價指標。

本研究團隊在《中國省會城市品牌全球媒體傳播影響力比較評價體系》研究基礎上，除了將計劃單列市（計劃單列市之於本省區的承載驅動關係與省會城市的功能相似）納入考察研究範疇之外，重點對原第二大研究視野即省會城市之於對應省區的驅動承載關係的兩大考察指標作出了指向調整和迭代改變：

一是將首位度調整為驅動力，使這一指標的指向與本省區的承載驅動關係更加直接更加精準，即由省會城市與本省區其他城市比較（首位度），改為省會城市/計劃單列市與本省區的直接比較（驅動力）。即直接考察省會城市/計劃單列市之於本省區的品牌國際傳播影響力的承載驅動的程度。

二是將代表度調整為差異度，即由原先基於本省區的城市之間的比較（代表度），改為32個省會城市及計劃單列市之間的比較（差異度），重點考察的是這32個城市的性質（共性與個性）特徵的不同，強調突出的是城市品牌的個性辨識度和特徵競爭價值。該特徵對應著全球媒體對城市品牌相關報道在不同情感偏向類別上累積的數量分佈。

本視角量化實證比較評價的驅動力和差異度的上述兩大核心概念和指標，主要考察和判別的是相關省會城市及計劃單列市的城市品牌全球媒體傳播影響力聚焦于強省會的“強”和“特”的比較。但驅動力的“強”比差異度的“特”更為關鍵，更為重要。

在本視角中，驅動力為A類指標，差異度為B類指標。

三、研究方法

中國內地省會城市及計劃單列市城市品牌全球媒體國際傳播影響力比較評價體系的建立，和量化實證比較分析的實施，選擇運用和貫徹了《全球城市品牌智慧大數據庫》、《中國省會城市品牌全球媒體傳播影響力比較評價體系》等研究一以貫之的核心建構，即基於數據驅動、技術驅動、理論驅動和方法驅動這四大驅動的研究思維和研究方法。

基於上述四大驅動，包括本研究在內的系列研究，創新建構了大數據智慧語義嵌入挖掘分析和相似度網路分析兩大跨學科研究方法。前者主要對應第一大視角的量化實證，後者主要對應第二大視角的量化實證。而針對這兩大視角研究的量化實證，都無一例外進行和基於了電腦演算法和軟體模組的自主研發及其成果的運用。

1）本研究的傳播學理論驅動，來源於城市品牌認知與情感識別的理論視角和西蒙·安浩的城市品牌維度理論體系。

2）本研究的大數據驅動，來源於谷歌GDELT全球、全天候、全語種，全樣本新聞報道大數據。GDELT以15分鐘為週期，持續不間斷地對全球各個國家的各種媒體（既包括傳統媒體，也包括新媒體）發佈的超過150余種語言的全部新聞報道進行採集和處理，年均結果數據量級超萬億字節。

3）本研究的電腦技術驅動，來源於智慧語義嵌入技術和網路拓撲結構圖論分析演算法。

4）本研究的方法驅動，來源於人類智慧與電腦智慧的智慧融合方法。

具體而言，從對五大核心指標的操作化定義的角度看：關注度被操作化定義為全球新聞報道在城市品牌全部維度上的相關報道數量之對數；褒貶度被操作化定義為全球新聞報道在城市品牌全部維度上的正面報道情感積累與負面報道積累之均差；影響力被操作化定義為關注度與褒貶度之算數均值；驅動力被操作化定義為城市品牌國際傳播影響力與所在省品牌國際傳播影響力之比值；差異度被操作化定義為報道情感分佈相似度網路城市節點之特徵向量中心度。

基於上述研究方法，本研究實現了對兩大視角五大指標的自動化、數字化、智慧化的測量及評價比較分析。

四、量化實證研究結果

（一）五大指標實證結果

上述五表總結了32座中國內地省會城市及計劃單列市在城市品牌全球媒體國際傳播影響力的五大指標（影響力、關注度、褒貶度、驅動力、差異度）的量化實證比較結果。特就五大指標解讀如下：

1）影響力：是指城市品牌國際傳播影響力，即基於全球媒體新聞報道的褒貶度與關注度之綜合。越高影響力越大。

2）關注度：是指全球媒體之於城市的關注的程度，即相關新聞報道的越多的則關注度越高。

3）褒貶度：是指全球媒體之於城市的情感褒貶的程度。或褒大於貶或貶大於褒或褒貶參半。凡數值大於0則褒大於貶，小于0的則反之。凡數值越高的則褒大於貶的程度越高。

4）驅動力：即指一個城市對一個省的驅動程度，大於1的即説明這個城市超越了本區域這個省的品牌國際傳播影響力，小于1則反之。32個城市按驅動比較的強弱程度進行排序。

5）差異度：基於32個城市品牌之間性質特徵比較，即衡量比較城市品牌國際傳播影響力的情感褒貶維度結構的差異程度，差異度越高的説明城市品牌個性特徵越強，差異度越低的説明共性特徵越強。從城市品牌國際傳播影響力來説，一般而言，差異度越高的即個性特徵越強的競爭價值相對越大。

其中：影響力和驅動力二大指標乃重中之重。影響力是第一大視角最重要的指標；驅動力是第二大視角最重要的指標。本研究基於此，將影響力和驅動力列為A類指標；關注度與褒貶度和差異度列為B類指標。

（二）統計分析和強弱歸類

本研究首先基於上述量化實證基礎結果，運用統計分析的四分位數劃分，分別對五大指標中的32個城市進行分區。對於每個指標，取值位於前25%的為一區城市；取值位於前25%至前50%的為二區城市；取值位於前50%至75%的為三區城市；取值位於後25%的為四區城市。各指標的一區城市列表如下：

1）影響力一區城市: 

杭州、深圳、成都、廣州、西安、南京、廈門、福州

2）關注度一區城市: 

深圳、廣州、杭州、成都、武漢、南京、西安、廈門

3）褒貶度一區城市: 

石家莊、海口、成都、福州、南寧、呼和浩特、西安、合肥

4）驅動力一區城市: 

深圳、瀋陽、成都、西安、杭州、廈門、石家莊、廣州

5）差異度一區城市: 

武漢、蘭州、哈爾濱、拉薩、西寧、成都、杭州、南京

本研究進而對各城市進入到五大指標（即五大指向和五大維度）一區城市列表的次數之和進行統計並排列如下：

1）5指向維度一區城市: 

成都

2）4指向維度一區城市: 

杭州、西安

3）3指向維度一區城市: 

深圳、廣州、南京、廈門

4）2指向維度一區城市: 

福州、武漢、石家莊

5）1指向維度一區城市: 

海口、南寧、呼和浩特、合肥、瀋陽、蘭州、哈爾濱、拉薩、西寧

最後，綜合評價出中國內地省會城市及計劃單列市城市品牌全球媒體國際傳播影響力最具“強省會”戰略影響力和驅動力的一區城市，即兩大A類指標均進入一區城市如下：

杭州、深圳、成都、廣州、西安、廈門

（三）相關研究結果解讀

從總體上來看，本研究實證結果與人們的一般認知是相一致的。但也存在一些不一致的地方。特別有必要提示的是，這種研究結果與人們認知的某些反差，是因為新聞媒體的傳播特性決定的，也與本研究重點關注軟實力而非硬實力有一定關係。特就相關反差試作如下解讀：

1）關於褒貶度方面。從研究結果可發現，有的城市知名度關注度不太高，但褒貶度卻比較高，並導致影響力相對也比較高。這是因為出現這種現象的城市，在全球媒體新聞報道中，貶的報道較少，褒的報道較多。反之有的知名度關注度比較高的城市，褒的報道比較少而貶的報道比較多，其褒貶度就不高了。總之，本研究是基於全球新聞媒體的國際傳播評價，而不是基於人們的一般認知。在這個特定視角中，在不少情況下褒貶度與關注度往往反差較大，而影響力是褒貶度和關注度兩個方面的辯證統一。

2）關於關注度方面。值得一提的是特殊情況的特殊影響。一般情況下傳播影響力比較大的城市往往關注度也會比較高。但不能一概而論，尤其不能忽視特殊情況下對關注度的特別影響。當然，某種特殊情況對褒貶度也會有特別影響。但歸根結底在本研究第一視角中，綜合評價關鍵要看影響力，所以將影響力列為A類指標，關注度和褒貶度列為B類指標。

3）關於差異度方面。本研究確定差異度作為一個評價的指向維度，目的是為了引起對城市個性化和創新性的某種重視，因為在現代城市化發展進程中防止千城一面的意義不言而喻。但作為基於城市品牌全球媒體國際傳播影響力的維度指向評價體系而言，城市品牌差異度所提示的個性化要辯證看待，不應過分強調和過於拔高，因為個性化本身有優劣之分，其中有的個性化並不都有利於城市品牌的正向強化（有時特殊情況下還可能産生負面影響）。所以本研究認為對個性化的提倡要把握一個度。因此，在本研究的第二大視角中，驅動力被列為A類指標，而差異度列為B類指標。也就是説驅動力，即城市品牌國際傳播影響力對本省區的驅動力更為關鍵，更為重要。而差異度應該居於次要的位置。