廣西蒼梧縣沙頭鎮東安荔園內，紅雲般的遲熟荔枝壓彎枝頭，果香瀰漫。72歲的果農張先生手指粗糙卻動作麻利，將清晨新摘的荔枝分裝進印有“蒼梧沙頭遲熟荔枝”標識的禮盒。“往年愁銷路，今年展位沒擺完，電商訂單就響個不停，”他擦擦汗，笑得舒展，“光昨天就賣了1000多斤，價錢還漲了兩成！”

這是第七屆蒼梧沙頭遲熟荔枝文化宣傳周暨2025年蒼梧縣荔枝燒雞美食嘉年華的火熱現場。7月18日至20日，蒼梧縣以荔為媒，串聯“吃、住、行、遊、購、娛”，在古郡大地上繪就了一幅産業興、鄉村美、農民富的生動畫卷。

荔枝産業走出升級路

沙頭鎮果農朱旭賢的荔枝園裏，剛摘下的“仙進奉”荔枝還帶著晨露，就被裝箱送往縣城的展銷點。“今年活動幫我們對接了3家外地採購商，開園三天就賣了10000多斤，比去年同期多賣三成！”他手裏的訂單上，廣東、湖南的客商名字格外醒目。

果農正在採摘蒼梧沙頭遲熟荔枝。（廖偉 攝）

這場豐收的背後，是活動對荔枝産業全鏈條的精準賦能。開幕式上的項目招商推介環節，邀請了12家區內外採購商與本地合作社簽約，現場達成意向採購量1200噸。“荔枝品質擂臺賽”評選出的“金獎荔枝”，通過直播帶貨專場溢價30%仍被搶購一空。縣農業農村局局長秦志強算了筆賬，“全縣遲熟荔枝面積達2.2萬畝，産量超3.1萬噸，産值超2.5億元，帶動2萬餘戶果農增收，戶均增收近30000元。”

更深遠的影響在於品牌升級。吉祥物“沙小荔”在開幕式上的亮相互動，讓蒼梧遲熟荔枝有了具象化的IP形象；主題曲《七月仲夏沙頭甜》在短視頻平臺播放量近百萬，“蒼梧沙頭遲熟荔枝”的搜索量環比增長210%。沙頭鎮黨委書記莫樹美感慨，“以前我們愁‘酒香也怕巷子深’，現在通過活動的宣傳，連外地遊客都知道‘蒼梧荔枝熟得晚，甜得久’。”

從枝頭到舌尖、從産地到市場，蒼梧沙頭遲熟荔枝正借著活動的東風，完成從“土特産”到“網紅品牌”的蛻變。“我們不僅要讓荔枝賣得好，更要讓‘蒼梧沙頭遲熟荔枝’成為刻在消費者心裏的品牌。”蒼梧縣委常委、副縣長，廣西駐村工作隊蒼梧縣工作隊隊長吳小龍表示。

文旅融合激活全域消費

“第一天摘荔枝、嘗燒雞，第二天去六堡鎮看茶園，第三天在風車山等日出——這趟行程把蒼梧的好東西都體驗遍了！”來自廣州的遊客陳淑芳女士展示著手機裏的九宮格，照片裏有紅彤彤的荔枝、金黃的燒雞，還有雲霧繚繞的風車山。

遊客正在挑選特色農産品。（蒼梧縣融媒體中心供圖）

活動推出的3天2晚“茶香品荔”遊線路，成了最受歡迎的“爆款”。縣文廣體旅局局長蘇奕柏介紹，線路巧妙融合了荔枝採摘（沙頭東安荔園）、古村探幽（石橋培中村）、紅色洗禮（中共石橋地下黨支部舊址）、非遺體驗（縣文化中心）、六堡茶源探秘（六堡鎮大中村、蒼松茶廠、黑石山等）、雲海仙境（山坪村風車山）等多元元素，滿足了遊客“品荔枝、嘗燒雞、喝六堡、看鳳凰、賞非遺、購特産、享歡樂、遊古郡”的全方位需求，三天累計接待遊客近10萬人次，帶動六堡茶、京南米粉等特産銷售額超500萬元。“以前遊客來蒼梧可能只摘個荔枝就走，現在能住下來、逛下去，消費自然就多了。”

荔枝燒雞美食嘉年華現場更是熱鬧非凡。沙頭鎮的荔枝、木雙的臘味、石橋的地瓜榨、六堡的茶點、京南的米粉等一字排開，近40家商戶從早忙到晚。“光燒雞每天就能賣500多只，還有人專門來買荔枝味的文創雪糕。”商戶黃大姐的檔口前排著長隊，她笑著説，“這三天賺的錢，抵得上平時一個月的收入。”

更令人驚喜的是“村BA”籃球聯賽的持續熱度。從7月18日開賽以來，石橋鎮和沙頭鎮的球場場場爆滿，周邊村民帶著板凳來觀賽，順便在縣文化中心消費購買特産。“晚上看完球，買些特産回家，成了這幾天的固定節目。”六堡鎮村民周大哥説。據統計，賽事帶動周邊餐飲、零售消費增長近四成。

從“一日遊”到“多日留”，從“買特産”到“品文化”，蒼梧正用“農業打底、文旅賦能”的模式，讓遊客留下來、消費旺起來、記憶帶回去。

文化中心變身民生舞臺

縣文化中心的展廳裏，72歲的書畫愛好者梁老先生正提筆寫下“荔香飄萬里”。“以前這地方多用於開會，現在成了咱老百姓的‘文化樂園’，寫寫字、看看非遺表演，比在家看電視有意思多了。”他的作品旁，東安詩社的詩人們正吟誦著新創作的荔枝詩，引來陣陣掌聲。

特技演員正在表演鳳凰飛舞。（廖偉 攝）

這場文化助“荔”活動，讓縣文化中心煥發新生。展廳裏，近100幅書畫作品講述著蒼梧的荔枝文化；舞臺上，本土歌手演唱的《六堡茶歌》，唱出了家鄉的味道；網紅流量歌手帶著群眾集體蹦迪；鳳凰飛舞雜技表演更是把遊客情緒價值拉滿……“三天來，文化中心接待了8000多人次，既有白髮老人，也有年輕遊客，真正成了全民共用的文化空間。”縣文聯主席李會鑫介紹。

文化的溫度還體現在細節裏。活動期間，縣文化中心的回廊被改造成“荔枝文化長廊”，老照片、老故事訴説著蒼梧荔枝種植史；農技人員在為群眾耐心講解農業技術，果農們看完展銷會，還能來這裡學幾招種植技巧。“既能看熱鬧，又能學本事，這樣的活動我們盼著多來幾次。”沙頭鎮種植戶關裕宗説。

鎮長直播親薦好貨。（廖偉 攝）

縣文化中心內的“鎮長直播間”堪稱流量高地。3天時間，各鎮鎮長輪番上陣，化身“名特優農産品代言人”。沙頭鎮鎮長莫江華在鏡頭前熟練地展示荔枝品種、講解吃法、推介荔枝燒雞，直播間峰值線上人數突破5萬，帶動沙頭鎮荔枝單品線上銷售額單日破百萬。“看著鎮長都這麼拼，我們果農更有信心觸網了！”參與電商培訓的年輕果農林惠説。據統計，活動期間通過淘寶、抖音、微信小程式等平臺銷售的蒼梧沙頭遲熟荔枝佔比高達總銷量的35%，比去年同期提升12個百分點。

從單純的“活動場地”到多元的“民生舞臺”，縣文化中心的轉變，正是蒼梧以文化凝聚人心的生動寫照。當荔枝的甜、燒雞的香與詩詞的韻、非遺的美相遇，這裡便成了承載鄉愁與希望的精神家園。

活動落幕時，東安荔園的荔枝還在枝頭淺笑，六堡鎮的茶香依舊縈繞山間。這場為期三天的盛會，不僅賣出了荔枝、帶火了旅遊、活躍了文化，更留下了一套可複製的“文旅+農業”融合經驗——以産業為基、以文化為魂、以活動為橋，讓鄉村既有“顏值”又有“産值”，更有“氣質”。

古郡茶香，新城荔園。一場以荔為名的盛會，不僅讓“遲熟荔枝”的金字招牌愈發閃亮，更以一隻“荔枝燒雞”為引擎，驅動了多産業深度融合，點燃了鄉村旅遊的熊熊火焰。文化殿堂的“爆改”，則生動詮釋了“以人民為中心”的活動理念，讓高雅藝術與市井煙火和諧共生。“我們要讓荔枝紅遍枝頭、讓文化浸潤心頭、讓鄉村振興的路子越走越寬。”蒼梧縣委書記覃學海表示，在蒼梧大地上，一場以荔為媒的鄉村振興故事，才剛剛翻開新的篇章。（文：廖偉 來源：蒼梧縣融媒體中心）