4月19日，2025貓兒山高山杜鵑花文化旅遊季開幕式在“華南第一峰”貓兒山景區舉行。桂林市委常委、宣傳部部長李軍出席活動並宣佈活動開幕，廣西旅遊發展集團黨委委員、副總經理黃延，廣西文化産業集團黨委委員、副總經理王迪，廣西國際博覽集團副總經理鄧詩軍，桂林市政協二級巡視員鄒玉章，廣西文化和旅遊廳離退休人員工作處處長、一級調研員李金平，桂林市林業與園林局黨組書記、局長楊海芬，興安縣委書記賁黃文，廣西旅發桂林投資有限公司黨委書記、董事長龐華等領導，以及文旅行業代表、媒體、遊客共同參與這一文旅盛事。

開幕式現場（廣旅集團貓兒山公司供圖）

作為貓兒山文旅品牌的重要IP，高山杜鵑花文化旅遊季活動自2023年首次舉辦以來，影響力持續攀升。據統計，去年活動期間累計吸引遊客超3萬人次，帶動周邊餐飲、住宿消費增長20.6%，相關話題網路曝光量突破512萬次。今年開幕式當天接待遊客近1100人次，較去年同期增長31.8%，開幕式活動現場還通過線上直播吸引超200萬網友“雲參與”，進一步擴大了品牌輻射範圍。

開幕式以極具民族特色的瑤鄉舞龍拉開帷幕。身著盛裝的表演者通過熱情洋溢的舞蹈，生動呈現了貓兒山獨特的民族風情和文化內涵。隨後，興安縣副縣長潘敏、廣西貓兒山原生態旅遊有限公司董事長孫鵬分別致辭，表示本次活動旨在通過“科技為基、文化為魂、體驗為脈”的戰略，重點挖掘貓兒山“山海經文化傳承、紅色文化弘揚、生態文化轉化”三大特色IP，打造集自然探秘、數字互動與文化沉浸于一體的創新文旅體驗。

開幕式舞蹈表演（廣旅集團貓兒山公司供圖）

開幕式活動上亮點頻現，非遺長鼓舞《鼓踏光年》與馬蜂窩AI機器狗創新同臺，傳統藝術與現代科技的碰撞引發觀眾讚嘆。現場重磅發佈了“貓兒山×馬蜂窩”合作計劃，推出“愈見貓兒山”八大新玩法線路及三大主題旅遊産品，涵蓋“漓江之母探秘”“民族風情雙城記”“紅軍長征溯源”等深度體驗內容。同步啟動“惠聚山海·0元試玩”活動，定向邀請180余名體驗官通過“入夢山海集市”“招搖谷探秘”“華南之巔徒步”等新業態線路，一站式感受非遺手作、瑤鄉美食、生態科普及紅色文化。景區特別設置的“定格山海”攝影打卡賽、抖音UGC創作活動及定制旅拍合作專區，進一步激發了現場遊客的創作熱情，紛紛參與體驗，形成社交化傳播矩陣有效提升品牌影響力。

開幕式現場非遺工藝展示（廣旅集團貓兒山公司供圖）

此外，貓兒山公司與桂林旅遊學院聯合發起的"山海之令·百份策劃靈感"校企合作項目成果初顯，青年創意方案將融入後續活動執行，為景區注入年輕活力。這一創新合作模式不僅深化了産教融合，更為文旅産業高品質發展提供了源源不斷的青春動能。

啟動儀式上，李軍部長與出席領導共同觸發啟動裝置，七彩煙霞淩空綻放、生態氣球冉冉升騰，象徵貓兒山文旅創新與生態之美交相輝映。作為國家級自然保護區，貓兒山不僅是漓江水系的生態命脈，更以2141.5米的巍峨雄姿冠絕華南。其獨特的日出雲海奇觀、立體生態秘境、以及多元文化的交融，正成為桂林建設世界級旅遊城市的核心驅動力。立足這一戰略定位，景區將進一步整合資源，深化“生態研學+智慧旅遊”模式，通過智慧導覽系統和生態監測平臺構建服務閉環，重點開發“高山自然課堂”“老山界紅色記憶”等特色IP，打造集生物多樣性保護、科考研學、雲端度假于一體的國家生態旅遊示範高地，探索生態價值與文旅産業協同發展的創新路徑。

開幕式現場（廣旅集團貓兒山公司供圖）

本次活動由中共桂林市委宣傳部、廣西旅遊發展集團、桂林市林業和園林局、興安縣人民政府主辦，貓兒山國家級自然保護區管理處、興安縣文化廣電體育和旅遊局、廣西旅發桂林投資有限公司、廣西旅發實業有限公司聯合承辦，桂林旅遊學院、北京馬蜂窩網路科技公司支援。（王芬）