塑造地域品牌形象，樹立內蒙古形象！
8月15日，備受關注的興安盟域牌主體形象宣傳語在全國首個域牌形象發佈會——興安盟域牌形象發佈會上揭開神秘面紗，“興安嶺上興安盟”成為興安盟對外形象展示的嶄新品牌。這是興安盟貫徹落實自治區黨委提出"五個樹立起來"指示要求的務實舉措，開啟了興安盟對外地域形象塑造傳播的全新篇章。
興安嶺上興安盟——烏蘭浩特夜色
把興安盟形象立起來，勢在必行！
興安盟地處北緯46度“寒地水稻黃金帶”上，生態優良、資源富集，是世界公認的最佳養牛帶和優質玉米産區。然而，提起興安盟，公眾對興安盟地域形象的認知度普遍不高，很多人不知道興安盟在哪？即使有人知道興安盟在內蒙古，也不知道興安盟在內蒙古的什麼位置？想要更好地展現興安盟，打造“綠色農畜産品生産基地”和“國內知名的旅遊目的地”，把優質綠色農牧産品以更好的價格賣出去，讓全國各地的遊客喜歡到這裡來，興安盟需要塑造一個良好而又響亮的地方形象。
“域牌”作為一個區域無形資産，既是區域對外宣傳推介的重要名片，也是提升區域發展競爭力和居民幸福指數的重要因素，也是對外樹立地方形象、擴大影響力的關鍵環節。因此，打造既突出興安盟特點、時代特徵，又突出社會導向、文化內涵的地域品牌，勢在必行。
2021年11月19日，興安盟委書記專題會議決定啟動興安盟地域形象塑造提升相關工作。興安盟委行署分別委託浙江芒種公司和中國傳媒大學開展《興安盟區域公用品牌戰略規劃》和《興安盟地域品牌形象發展規劃》相關課題研究。其間，以幫扶科右前旗鄉村振興工作為契機，建立了“興安盟—中國傳媒大學”盟校合作機制。中國傳媒大學的研究課題就是在“盟校合作”框架下開展的帶有幫扶性質的合作項目。
同年11月26日，興安盟地域形象品牌提升座談會召開。會上，來自全盟各行各業的30余名代表，圍繞興安盟的人文歷史、資源稟賦等地域特色，積極建言獻策，提出了各自認為能夠代表興安盟形象品牌的宣傳語。
五角楓成為攝影愛好者們的“詩和遠方”
發動全民參與，一句話叫響興安盟！
2021年底，經過緊鑼密鼓的準備之後，“一句話叫響興安盟”地域形象宣傳語有獎徵集活動在《興安日報》微信公眾號等盟內外新媒體平臺正式推出，立即引起全國各地人們的注意和熱情參與。徵集活動全網瀏覽量超過700萬次，微網志話題閱讀量約360萬次，最終收到應徵參賽作品2萬餘件。經兩輪初選、一次專家評審、一次網路投票、一次盟級領導把關等程式，最終選出20件入圍作品裏，其中就有“興安嶺上興安盟”。令人欣慰的是，徵集過程中也面向公眾宣傳推介了興安盟，讓更多的外地人認識興安盟。
7月21日，興安盟委書記張曉兵主持召開興安盟地域品牌形象規劃彙報會，經過廣泛討論研究後決定，以“興安嶺上興安盟”作為興安盟域牌主體形象宣傳語。
“域牌”作為一個概念，由中國傳媒大學國家廣告研究院院長丁俊傑教授提出，在學術上具有“首創性”。丁俊傑教授在對“興安嶺上興安盟”的詮釋中表示，“興安嶺上興安盟，解決了興安盟認知度低與區位模糊的難題，將大興安嶺的高知名度與興安盟關聯，讓人們知道興安盟具體在哪。此外，一提到內蒙古，大家想到的就是風吹草低見牛羊的大草原。興安盟的草原是獨特的杭蓋草原，是有山有水有林木的草原。興安嶺上興安盟，令人聯想到的是興安嶺獨特地貌的草原，這樣就把興安盟跟內蒙古所有其他區域的草原區別開來了。”
“作為生長、生活、發展在大興安嶺南麓的興安盟人，我對這片土地愛得深沉。如果用一句話表達這份情感，讚美高聳偉岸的興安嶺，歌唱美麗富饒的興安盟，我的心底涌出了‘興安嶺上興安盟’這句話。興安嶺是東北人民勇敢豪邁奮鬥的象徵，興安盟是草原兒女民族團結進步的模範。”“興安嶺上興安盟”作者、興安盟扎賚特旗綽勒銀珠米業公司負責人樸哲君説道。
水清山綠好風光
發佈僅僅是個開始！
對於興安盟來説，興安盟域牌主體形象宣傳語的發佈僅僅是個開始，興安盟域牌形象打造並非一朝一夕，如何樹立好真善美的“興安盟形象”，體現著興安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬實力”。
興安盟域牌形象發佈會上啟用興安盟域牌形象的同時，還啟動了《興安盟域牌形象塑造傳播三年行動計劃》。行動計劃中，強調“綜合施策”，堅持黨委統一領導，各地各部門、社會各方面廣泛參與，打響興安盟地域形象建設總體戰；強調“內外兼修”，堅持內強素質和外樹形象緊密結合，塑造和提升地域形象，專門的形象建設必不可少，但地域形象最終只能體現在良好的生態、發達的産業和文明的社會之上，取決於扎紮實實的經濟社會發展成果。
今後，興安盟將進一步挖掘和講述好興安盟域牌故事，凸顯域牌亮點，打響興安盟産業IP，通過品牌的推廣和使用，進一步提升知名度、美譽度和産品競爭力，更好地促進興安盟轉型發展、綠色發展、高品質發展。
青山綠水宜居之地
春色正濃
阿爾山論壇中心
賽車手追風逐綠
興安嶺上的駝峰嶺天池
（作者：胡日查 高敏娜 郭惠超 張昕陽 董立平 供圖：興安盟委宣傳部 ）
