錫林郭勒盟創新旅遊宣傳模式 聚力打造錫林郭勒旅遊形象

近年來，錫林郭勒盟進一步強化與新媒體的合作，借助新媒體的優勢，發揮“兩微”等多平臺的資訊滲透能力，極大豐富了品牌及産品推廣方式，拓寬了行銷渠道，提升了品牌競爭力，錫盟新媒體宣傳的話題性、娛樂性、趣味性、新鮮性、互動性、指南性、實用性、親民性明顯增強，新媒體宣傳推廣工作取得諸多成績，與波羅環球旅行傢俱樂部合作組織的6次“遼闊草原錫林郭勒”為主題的采風活動，覆蓋了新浪、攜程、今日頭條等56個主流媒體平臺，首頁推薦錫林郭勒文章達到了218次以上，網路點擊閱讀量超過4.2億人次，“遼闊草原錫林郭勒”微網志話題閱讀量突破1.4億人次。與自遊自在新媒體集團組織了2次采風活動，每次活動新浪微網志話題閱讀量達1000萬以上，共計發表有影響力的微網志272條、微信250條、秒拍視頻139篇、現場直播58次。

在借助新媒體優勢的同時，錫林郭勒盟也不斷鞏固傳統媒體宣傳。積極參加了內蒙古自治區旅發委在央視聯合開展的內蒙古旅遊形象廣告宣傳，在內蒙古電視臺全頻道和京津冀晉陜滬魯粵滇等省市地區電視臺投放了錫林郭勒旅遊形象廣告，編印了《旅遊節慶日誌》、《遼闊草原錫林郭勒》夏季宣傳冊、《別樣的冰雪嘉年華》冬季宣傳冊和《錫林郭勒千里草原風景大道手繪地圖》等宣傳資料，參加了自治區旅發委組織在北京、雲南、四川、廣東等省市舉辦的博覽會、交易會等10多場次，在北京舉辦了“錫林郭勒旅遊宣傳周”。

節慶活動宣傳也成為新賣點。按照“打造亮點、增加看點、提升賣點”的總體要求，錫林郭勒盟對全盟節慶活動進行了統籌整合、集中打造。推出了“錫林郭勒那達慕”和“銀色錫林郭勒草原冰雪那達慕”統一主題，舉辦了“感悟敖包文化，暢遊遼闊草原”主題活動、“唱響內蒙古”千人草原國際合唱聯誼活動、“唱響錫林郭勒”創作歌曲大賽、2017錫林郭勒盟蒙古族服裝服飾大賽等80余項節慶活動。特別是大力開發培育冬季旅遊節慶活動，組織承辦了全區第十四屆草原冰雪那達慕暨冬季蒙古族服裝服飾藝術節、開展了“銀色西烏珠穆沁—草原冰雪那達慕”、蘇尼特駱駝文化節、首屆國際冰上龍舟賽等系列冰雪旅遊主題活動，極大了拓展了全盟冬季旅遊的市場。全盟“月月有活動、處處有精彩”的局面已經形成，並由“單打獨鬥”向“合作共贏”轉變，節慶活動成為吸引遊客的重要抓手。

四是海外宣傳取得新突破。2017年全年與香港衛視共同組織策劃，先後深入13個旗縣市區拍攝完成四集專題片《映像錫林郭勒》，製作完成時長為9分鐘、1分鐘、20秒的形象宣傳片，通過香港衛視、海內外網路媒體、報刊、旅遊雜誌、電臺、微信、臉書、推特等綜合媒體平臺向港澳臺以及亞太地區、大洋洲、中東、非洲等150多個國家和地區進行了廣泛、持續、集中宣傳，極大了提升了錫林郭勒旅遊在海外地區的知名度、競爭力和影響力。

下一步，錫林郭勒盟將繼續打造遼闊草原錫林郭勒品牌，強力推出“錫林郭勒千里草原風景大道”，強力抓好這個主題。同時要精準行銷，一要超前謀劃、準確定位；二要瞄準市場、有的放矢；三要創新思維、提高站位、保證品味；四要善於抓住時機、事件；五要善於提煉、彰顯特色、注重效果。