西藏當雄縣文化旅遊助推産業扶貧，奏響致富曲

近年來，西藏自治區拉薩市當雄縣圍繞“産業強縣”戰略，著力在傳統産業升級換代上做文章，在二、三産業融合發展上謀出路，積極整合旅遊資源、完善基礎設施、打造特色産品、整治旅遊秩序、拓展旅遊市場，初步探索出了一條符合當雄旅遊産業轉型發展的新路子，釋放出旅遊業蘊含的巨大發展潛力，全面提升産業脫貧能力。

多措並舉 謀劃旅遊産業發展

“快看，我挖到了蟲草！”去年5月，在當雄縣第二屆“相約納木湖畔·尋覓蟲草之旅”開幕首日，來自四川的遊客劉某在挖出蟲草後發出驚嘆聲，連連表示此次旅遊意義非凡。這種採挖蟲草的“體驗式”旅遊模式，為蟲草這個“軟黃金”增添旅遊“附加值”的同時，遊客的食宿、農副産品的銷售也能大幅提升農牧民收入。

近年來，當雄縣大力挖掘文化旅遊內涵，做好節慶經濟與旅遊産業的整合文章，不斷促進文化與旅遊産業聯動發展。重點打造文化旅遊扶貧示範村，鼓勵區內外各類企業、社會團體、個體工商戶和民間資本，採取多種形式參與到文化旅遊扶貧開發中來。創新“公司＋牧戶”“公司＋合作社”等扶貧開發方式，提高文化旅遊扶貧的組織化程度。

當雄縣力推“民族文化、草原風情、山水風景”三張名片，重點推進“全域旅遊”建設。同時，結合環納木錯旅遊發展思路和鄉村旅遊富民工程，高起點規劃納木湖鄉特色小城鎮及遊客集散中心，著力將納木錯打造成為全區旅遊品牌“皇冠上的明珠”。2017年，當雄縣僅納木錯景區接待遊客達63萬人。文化旅遊産業有效帶動了當地群眾脫貧致富，商貿、金融、交通運輸、住宿餐飲、郵政電訊等第三産業蓬勃發展。

依託資源 不斷推進産業升級

當雄縣旅遊資源非常豐富，歷史文化底蘊深厚，旅遊業在縣域經濟發展和帶動群眾增收致富中扮演著重要角色，是群眾脫貧致富的重要抓手。近年來，當雄縣持續推進文化旅遊産業與精準扶貧的深度融合，實現文化旅遊産業二次創業。

打造多媒體原創遊牧情景音詩畫“天湖·四季牧歌”大型文化産業項目。該項目從2016年8月8日起，形成常態化演出，吸聚人氣，不斷提升文化旅遊的影響力。同時，提供就業崗位15個，幫助貧困群眾在“家門口”實現就業。

打造“高端溫泉休閒度假中心”。當雄縣重點結合納木錯景區、阿熱濕地和羌塘草原風光，實施“溫泉+景區”開發模式；引入藏文化、羌塘草原本土文化和溫泉養生文化等元素，實施“溫泉+文化”開發模式；整合羊八井和寧中溫泉，實施“溫泉+溫泉”聯合開發模式。

舉辦“相約納木湖畔·尋覓蟲草之旅”和“當吉仁”賽馬節等活動，用旅遊拓寬群眾增收領域，引導牧民逐步向第三産業轉移，打造節慶經濟。同時，利用節慶平臺，組織開展招商引資、旅遊推介和産品展銷等大型活動，吸引國內大企業投資當雄，創辦實體經濟，形成新的業態和商業圈。

品牌行銷 助力旅遊産業發展

當雄縣堅持從創新觀念入手，為旅遊産業發展引路，積極推出了一批旅遊商品，培育了一批牧家樂品牌，不斷延長旅遊産業鏈，增加附加值。

商品支撐，做大做強旅遊産業。依託當雄“有身份證”牦牛肉品牌，高起點推出“新、優、奇、美”的特色土特産品和手工藝品，全面打開旅遊商品市場，繁榮旅遊經濟。

凸顯特色，做精做優旅遊品牌。充分挖掘草原遊牧文化，全面建設黑帳篷行者系列牧家樂，現已建好寧中鄉、納木湖鄉黑帳篷牧家樂、“拉薩乃藏”等獨具特色的牧家樂旅遊品牌。

堅持以新聞媒體宣傳為主導，以遊客間接宣傳為補充的行銷策略。充分利用《高原明珠當雄》宣傳片、電影《天緣·納木錯》，結合各類宣傳公眾平臺，全力打造旅遊品牌形象。

據悉，下一步當雄縣將致力於打造高標準精品旅遊項目，把旅遊産業打造成當雄的一張響亮名片，在提高知名度和美譽度的同時，為打贏脫貧攻堅戰注入更多動力。

（原標題：文化旅遊奏響致富曲——當雄縣文化旅遊助推産業扶貧掃描）