近年來，隨著白酒市場逐漸向年輕化、時尚化、國際化轉變，白酒行業掀起一股“白酒+體育”的行銷熱潮，眾多白酒企業也開始動作。《中國白酒品牌體育行銷報告》指出，體育行銷具有強烈的週期性和延續性，且目標人群差異化極大，不同定位、不同背景的白酒品牌，都能通過體育行銷精準觸達目標人群，以此強化或傳遞品牌理念，鞏固市場地位，紮根站穩一席之地。

2024年巴黎奧運會即將拉開帷幕之際，經典國貨品牌永樂古窖·紅樓夢酒與體育賽事隔空激情“碰杯”，舉辦“夢燃巴黎，全民衝金”活動。充滿歷史底蘊、品質文化的中國白酒與熱情、拼搏、榮耀的體育精神融合，將紅樓夢酒的品牌理念與品牌文化更有效地傳遞給消費者，同時助推品牌拓展新的市場空間。

另辟行銷蹊徑

與大眾情感共鳴

當常規的體育行銷還在圍繞硬廣、冠名、追熱點展開時，永樂古窖·紅樓夢酒另辟蹊徑，聚焦與大眾的溝通，掀開了“足不出戶，贏取純金勳章”的序幕。在6月26日至8月26日期間，只需輕掃品牌全系列産品的盒內或瓶蓋內碼，就有機會獲得價值4800元的官方定制純金禮盒，或紅樓夢酒·名典95“再來一瓶”的福利及海量現金紅包。這一實打實的惠民行銷動作更融入大眾語境，讓品牌主張搭載活動觸達更廣泛的受眾群體。

在全新的時代背景下，紅樓夢酒品牌願與眾多消費者共同拼搏、共同成長，努力創造不凡的核心價值理念，最終激活大眾對生活的熱愛，對自身價值的重新審視，實現了與消費者的情感共振和精神共鳴，完成了更有價值、更具深度的品牌建設。

品牌價值與體育精神相互契合，往往能夠産生一加一大於二的效果。紅樓夢酒找準廣大受眾的情感錨點，將兩者巧妙融合，通過情感連接強化品牌認同，讓品牌溫度得到昇華的同時，進一步鞏固其在白酒市場的地位。

弘揚體育精神

為中國榮耀乾杯

體育跨越了國度和文化，是世界的通用“語言”，能夠賦予品牌新的內涵和精神，而白酒，是中國歷史文化上的璀璨瑰寶，承載著千年的傳統與韻味。當體育與白酒相遇，二者相互輝映，共同演繹出獨特的文化交融與情感共鳴。

作為優秀民族品牌，紅樓夢酒是兼具五糧濃香品質與文學范兒的川酒，融合了舊時經典風味和永樂古窖地藏老酒的酒體，香氣純正，口感豐富，好喝不貴，飲後不上頭，不愧是具有600年悠久釀造史的中國白酒翹楚——永樂古窖酒業旗下的品牌産品。此次，該品牌借力體育行銷，也讓中國傳統白酒文化進入年輕人的生活，將濃香老酒的魅力傳遞到全國各地。

行銷不止于品牌、産品的推廣，也需要弘揚民族精神，傳遞社會價值，為社會和大眾賦能，如此，品牌才能走向長青。永樂古窖·紅樓夢酒用實在的聯動方式讓品牌文化與體育精神“碰杯”，不僅加速了品牌勢能的積累，也帶動了體育精神的傳播和推廣，實屬惠民又利己的行銷。

2024年是體育賽事集中的一年，為此，紅樓夢酒緊扣奧運“脈搏”，精心策劃了一系列主題活動，並將在多個城市如火如荼地啟動全民運動主題的互動體驗。除了傳承經典的傳統運動項目，還特別籌備了時下備受歡迎的摜蛋比賽，力求為參與者帶來別樣的樂趣與體驗，同時也期望通過此舉吸引更廣泛的群體關注並了解紅樓夢酒的品牌魅力。