在暑期遊旺季來臨之際,且隨著144小時過境免簽政策持續發力,海外社交媒體平臺上的“China Travel(中國旅行)”風潮也被推向新的高點。
今天在上海逛菜市場,明天到重慶體驗8D魔幻城市,後天打卡西安大唐不夜城……通過大量外國博主和旅遊達人的鏡頭,世界看到了豐富多彩、安全便捷的“當代中國”,也吸引了越來越多外國遊客涌入中國。據國家移民管理局數據,今年一季度,外國人來華數量較2023年同期增長3倍多。端午假期,攜程報告顯示平臺入境遊訂單量同比增長115%。
做大做好入境遊,無論是對營造高品質發展所需的良好的國際環境,還是推動旅遊業復蘇,激發消費活力,擴大就業等等,都有著重要的意義。政策層面上,近日,國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅遊部、國家市場監管總局聯合印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》明確提出,持續優化出入境政策措施,積極研究增加過境免簽政策國家數量。適當增加主要客源國的入境航班頻次,推出更多優質入境旅遊産品和服務。
上市公司在這一波全國“圈粉”的行動中也大有可為。具體來看,筆者認為相關上市公司可以從以下幾方面著手。
一是積極創新文旅消費場景,包括消費新業態、新模式和新産品等。可以看到,外國遊客也喜歡逛當地菜市場,全方位體驗地鐵、高鐵等公共交通,或者穿上漢服逛夜市等等。這也讓相關上市公司打開了思路,無論是大好河山、傳統文化,還是新時代建設成果、“煙火氣”的日常生活,都可以創新融入入境遊産品,吸引國際遊客“一來再來”,滿足更多個性化和深度旅遊的需求。
二是著力破解入境遊“堵點”,提升語言、支付、通訊、餐飲、住宿、出行和預約等方面的便利程度。當前,各種政策也在不斷落地,譬如今年3月份出臺的《關於進一步優化支付服務提升支付便利性的意見》就將滿足外籍來華人員多樣化支付服務需求作為重要內容之一。上市公司覆蓋各行各業,許多業務“潛伏”于旅遊的各個場景之中,是外國遊客接觸和了解中國的重要“窗口”或媒介,要有主動意識,積極搶抓政策和市場機遇,提供滿足外國遊客需求的産品,提升服務品質。
三是推動文旅産業“以舊換新”,進一步保障安全、降低産品和服務成本、提升旅遊體驗。今年5月份,國家發改委、文旅部等六部門共同制定印發《推動文化和旅遊領域設備更新實施方案》,提出力爭到2027年,引導推動全國文化和旅遊領域更新一批設施設備,推動文化和旅遊高品質發展。在日益火爆的入境遊推動下,文旅産業“以舊換新”顯然迎來更大的市場需求。據悉,目前,文旅部正在積極部署推進觀光遊覽、遊藝遊樂、演藝、數字化智慧化等文旅設備更新提升。對於相關上市公司來説,機不可失。
有朋自遠方來,不亦樂乎。相信在各方的合力之下,“China Travel”將長長久久地“火熱”下去,在為中國經濟發展創造新增長點的同時,也將促進海內外的交流,輸出和傳播中國故事,讓中華文化更“圈粉”。
(責任編輯:王擎宇)