在上半年的疫情影響之下,零售服裝行業無疑成為經營壓力較大的領域之一。8月14日,剛進入“而立之年”的李寧(02331,HK,收盤價31.55港元)正式公佈了2020上半年業績報告。報告期內,公司實現收入61.81億元,同比降1.18%;權益持有人應佔利潤6.83億元,同比下滑14.09%;基本每股收益27.98分。
對於疫情中的業績表現,李寧公司評價為一個“可接受的水準”。雖然受到疫情衝擊,公司銷售收入、毛利率均同比下降,但公司積極採取了控製成本及費用的舉措。此外,政府亦增加了補助力度。
公司創始人、執行主席李寧表示,面對疫情,民眾外出運動受到了較大限制,功能性和專業性品類産品的表現受到的影響較大。雖然目前疫情仍然存在較大不確定性,公司的渠道恢復有一定壓力,但他對未來的經營還是保持信心。
針對2020年全年的經營預期,公司首席財務官錢煒表示,庫存管控是重中之重,但公司會盡力平衡其與産品折扣的關係,爭取利潤率在10.5%以上。
線下零售受到較大衝擊
財報顯示,在疫情的影響下,李寧公司整體銷售收入未能達到預期目標。其中,整體零售流水錄得10%~20%低段下跌;渠道庫存錄得10%~20%低段增長;而由於銷售量下跌,公司新品線下零售流水錄得10%~20%中段下跌。
就渠道而言,因李寧直營店舖大多建立在高層級的都市中,流量下降對這類城市的影響更為嚴重,故公司線下零售終端的銷售受到較大的衝擊,直接經行銷售收入錄得約24%的下降。對比來看,公司電子商務渠道表現優於線下渠道,電商渠道收入錄得23%的增長。特許經銷商收入與上年同期相比錄得小幅增長。
閉店方面,至2020年6月30日,李寧在中國銷售點數量(不包括李寧YOUNG)共計5973個,較上一季末凈減少252個,較年初凈減少476個。
公司補充稱,疫情之下,公司上半年的閉店數量多於預估計劃,新開店數量則少於預估計劃,但在與去年同比渠道數量下降的前提下,整體營業面積及單店平均面積均有10%以上的增長。
據錢煒介紹,李寧公司在過去的幾個月裏,將商品規劃、銷售計劃、賣場計劃、行銷、庫存管理等商品職能進行整合,建立了總部平臺的商品銷售職能,形成了以月、周為單位的生意包閉環。
由於上半年疫情的“反覆”,李寧公司亦經歷了業績回暖的波動。錢煒介紹道,公司從第二季度開始到5月,業績回暖趨勢明顯,但6月之後,受國內局部地區不穩定疫情影響,客流回暖趨勢放緩。
而針對疫情的不確定性,公司依然按照“開源節流,控制庫存”的基本原則開展工作。一方面拓展線上線下各個渠道,實現生意機會最大化;另一方面,針對每一項費用進行重新評估及調整,進行了相應的費用控制。
將把渠道歸口至電商系統
《每日經濟新聞》記者注意到,相對銷售收入和凈利潤的下滑,李寧公司上半年的毛利率減少0.2個百分點,基本與去年持平。公司對此解釋稱,雖然疫情中商品基本都在打折銷售,但其整體吊牌價的上升保證了毛利率的穩定。
據李寧介紹,公司曾在2019年末進行過一次內部經營改革,例如優化庫存、提升品牌加價率、改變成本結構等,以上措施使得公司在面對疫情時,在一個更具有優勢的起點上。
由於國內疫情的不穩定性依然存在,李寧公司稱將會針對各種不同情況,做好不同的準備預案,繼續開源節流。
公司經營的一個重心將體現在渠道的改革方面。李寧公司表示,完全打通線上線下,持續發展電商業務將是其未來發展目標。公司將會把分散在各部門、各品類的渠道統一歸口至電商業務系統,通過實現商品通、價格通、渠道通等管理模式,提高電商的運營效率,並保持電商業務的規模增長。
而對於2020年全年的經營預期,錢煒表示,在疫情存在不確定性的背景下,公司整體態度不會太樂觀,但也不會太悲觀,會應對各類情況作出各種準備。其中,庫存管控是重中之重,但公司會盡力平衡其與産品折扣的關係,爭取利潤率要在10.5%以上。
(責任編輯:譚夢桐)