2020年3月26日晚間,東阿阿膠股份有限公司(以下簡稱“東阿阿膠”,000423)發佈了《2019年度報告》。這份年報顯示,該公司2019年實現營業收入29.59億元,凈利潤虧損4.44億元。
東阿阿膠素有“藥中茅臺”之稱。Wind數據顯示,東阿阿膠自1996年上市以來,凈利潤長期呈穩步增長態勢,甚至在2018年與2019年超過20億元。2019年也是這支“白馬股”上市24年來首次出現年報虧損。
對於2019年虧損的原因,東阿阿膠(000423)方面解釋道,近幾年,受整體宏觀環境變化、行業競爭加劇等因素影響,東阿阿膠渠道庫存持續積壓,為避免長期良性健康發展受到不利影響,2019年公司側重清理渠道庫存,主動嚴格控制發貨,尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度,導致2019年出現虧損。
調整期後如何尋找新的增長點,是東阿阿膠迫切需要解決的問題。按照東阿阿膠(000423)2020年工作計劃,一方面,公司積極調整行銷策略,探索並實踐新行銷模式;另一方面,推進數字化轉型、新産品開發、行業標準建立、藥理藥效研究等。
東阿阿膠(000423)在年報中表示,該公司將推動新商業模式落地,通過傳統行銷的數字化轉型,專注顧客“增長與保留”;線上線下融合,相互賦能,形成敏捷供應鏈,實現産業網際網路在行銷端的落地;強化適應數字環境的行銷戰略、戰術、組織和績效管理;紮實拓展外延並購業務,圍繞參茸、燕窩、西洋參等細分市場,孵化培育拓展新品類,佈局休閒滋補産品,進行即食品項差異化競爭……
疫情給企業造成的影響是市場最為關注的話題之一。東阿阿膠表示,疫情對産業發展既是挑戰也是機遇:長期來看,疫情將讓消費者滋補保健需求日益增加,為做大産品和品牌帶來了機遇;此次疫情催生的“宅經濟”,也讓一些選擇新業態模式的企業迎來新的發展契機。
“這次疫情防控催生了新型消費、升級消費,也倒逼著我們加速開掘‘宅經濟’,加快數字行銷轉型步伐。”東阿阿膠戰略市場部增長團隊經理楊士寬説,技術平臺和商業模式兼備的東阿阿膠“足不出戶,運營一座城”,打造基於數字時代的社交新零售平臺。
東阿阿膠相關負責人表示,從疫情開始,公司社交新零售平臺顧客總量約40萬,實現了近3200萬元銷售。面對“宅經濟”,公司已開始著手佈局長遠,在東阿阿膠的計劃中,未來數字化行銷比例要達到50%以上。
與此同時,東阿阿膠管理層也在今年迎來革新。1月20日,東阿阿膠發佈公告稱,公司原總裁秦玉峰因到齡退休申請辭去總裁等職務,高登鋒接任總裁一職。在過往崗位上,高登鋒曾領導了東阿阿膠一系列數字化行銷轉型,開闢了新的行銷和發展道路。
(責任編輯:趙金博)