7月12日,蜜雪冰城中國澳門首店試營業。5澳門元的新鮮冰淇淋、9澳門元的冰鮮檸檬水、16澳門元的珍珠奶茶,高質平價的産品和到場助陣的雪王吸引了大量市民到場消費。首次來到澳門的雪王感受到了此前第一次進入香港特別行政區時同樣的熱情。
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作為擁有37000家門店的現制飲品企業,蜜雪冰城的門店網路已經覆蓋了中國和印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓、寮國、柬埔寨、新加坡、澳大利亞、日本及南韓等11個海外國家。
2018年蜜雪冰城打造的超級IP和終身代言人——“雪王”也已經成為超越飲品、融入生活的超級文化符號,積累了來自全球不同國家、擁有不同文化背景的忠實粉絲。截至2023年12月24日,“雪王”及“蜜雪冰城”主題曲的相關話題在主要社交平臺上的累計曝光量分別超過87億次及84億次。在越南,2023年六一兒童節的“雪王”繪畫活動相關話題瀏覽量已經超過6,600萬次,有關“蜜雪冰城印度尼西亞”(#mixueindonesia)的話題在TikTok上的累計曝光量超過21億次。
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積極開拓海外市場的蜜雪冰城受到了來自央視的點讚。近日,央視中文國際頻道CCTV4在《中國新聞》欄目“國貨乘風出海 ‘圈粉’海外市場彰顯文化自信”報道中指出:“隨著中國消費者文化自信的增強,一批國貨消費品牌加速在海外開店的步伐,在全球市場嶄露頭角、煥發生機。……自2018年開設首家海外門店以來,中國品牌蜜雪冰城持續加速海外市場開拓,把來自中國的優質平價産品及茶飲文化傳遞給海外消費者。”
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根據蜜雪冰城此前披露的招股書,通過結合國內長期積累的豐富經驗和專有知識,以及一系列因地制宜的創新運營措施,蜜雪冰城在海外市場取得了快速發展。截至2023年9月30日,蜜雪冰城已經在海外11個國家開設了約4,000家門店。根據灼識諮詢的報告,按照截至2023年9月30日的門店數量計,“蜜雪冰城”是東南亞市場排名第一的現制茶飲品牌。
多年來,蜜雪冰城堅持國際化發展戰略,積極、穩健地開拓海外市場,致力於在全球化發展進程中,通過一杯杯飲品向世界傳遞來自中國的甜蜜和快樂,將高質平價的現制飲品和“甜蜜與愛”的文化傳遞給海外消費者,用更年輕化、更具創新性的方式向海外表達、發揚、傳承中國茶文化,助力中國茶文化實現海外軟著陸,增強文化感召力、文明傳播力影響力。
(責任編輯:王晨曦)