數據來源 京東消費及産業發展研究院
在當前消費市場,年輕一代和銀發族已成為不可忽視的“消費新勢力”,並呈現出新的消費趨勢特徵。
從各年齡段人群消費情況來看,25歲及以下消費者追逐數位潮流、喜愛戶外運動,更愛購買電腦、手機、數位及運動類産品;26歲至35歲消費者不僅關注與孩子相關的産品消費,還偏好珠寶首飾、美粧護膚等悅己類産品;36歲至45歲消費者更注重家庭消費,食品飲料、家庭清潔紙品、生鮮等品類的消費佔比較高;46歲及以上消費者除了關注家庭類消費以外,更關注健康類消費,購買了較多的傳統滋補品、營養保健品。
值得注意的是,年輕人開始熱衷於“反向”消費。年輕人不再“只選貴的,不選對的”,而是更加理性,注重産品的性價比。例如,年輕人逐漸開始接受並熱衷購買二手産品,二手充電器、二手遊戲本等産品成交額增長顯著;在彩粧消費中,先體驗再買正裝的需求越來越高,彩粧體驗裝成交額增長亮眼。年輕人是消費市場的風向標,抓住年輕人的消費特點和趨勢,對企業至關重要。
銀發族從關注健康到關注享樂悅己,呈現年輕化消費趨勢。銀發族從養老儲蓄階段進入到養老消費階段,他們不僅對智慧化、個性化的適老産品需求增加,而且對旅遊、戶外運動、時尚等悅己類消費展現較大興趣。老年群體消費市場潛力巨大,相關企業需要順應需求變化,推出更多高品質的産品和服務,滿足銀發族的差異化需求,以贏得更多的增量人群。
(本期點評 曹鳳娟 點評人:京東消費及産業發展研究院高級研究員)
(責任編輯:羅伯特)