春節將至,街頭巷尾的年味越來越濃。儘管近期新冠肺炎疫情呈現多點散發狀態,雖然聚會場景變少,但小型家宴、節日送禮需求仍在。此背景下,“網上年貨節”成為當下最流行。在天貓、京東、蘇寧等各大電商平臺在年貨節行銷下,白酒銷售也呈現火爆之勢,其中尤以飛天茅臺、“夢之藍M6+”等高端白酒,消費者最為青睞。在天貓、蘇寧等平臺直播間裏,“夢之藍M6+”被“搶斷貨”成為常態。
“夢之藍M6+”銷售火爆,市場供不應求
今年春節,受疫情影響,在國家少聚集、不聚集的號召之下,“雲購年貨”成為今年春節的特色。京東洋河官方旗艦店針對過年無法回家的人發起了“寫家書送給TA”的暖心活動,消費者購買“夢之藍M6+”並寫下想對家人説的話,這封家書就會和“夢之藍M6+”一起送到消費者想要祝福的人的手中。此活動發起後戳中了不少網友淚點,吸引了不少消費者參與活動。
1月25日晚,在淘寶李佳琦直播間,兩瓶禮袋裝“夢之藍M6+”上連結5秒就被消費者搶購一空。當晚同一時間,在蘇寧易購平臺蘇寧超市直播間酒水專場中,“夢之藍M6+”1分鐘內也被搶完,而且在隨後的直播中依然不斷有網友發問“‘夢之藍M6+’怎麼不加貨?明天還有嗎?”之類的問題。這樣的情況,在各大電商平臺的酒類專場直播間裏每天都在上演,可以説,“夢之藍M6+”是今年春節當之無愧的明星産品。
線下商超、煙酒店裏,購買“夢之藍M6+”的人也絡繹不絕。近期,不少機構走訪了江蘇、河南、山東等白酒消費大省,對洋河春節動銷情況進行經銷商調研和草根調研,調研報告顯示,山東市場夢之藍配額緊俏,多渠道處於缺貨狀態,“夢之藍M6+”勢頭較猛,不少經銷商正在申請計劃外配額。
市場銷售火爆,宿遷市洋河酒廠內也一片繁忙景象,包裝、物流區的工人們正加班加點,進行裝貨工作,一輛輛等待裝貨的大貨車從包裝車間排隊排到廠區門外,形成一條條氣勢頗為壯觀的貨車長龍。負責江蘇南通、上海等地運輸任務的司機陳師傅説,“今年春節,洋河酒銷售非常火爆,尤其是‘夢之藍M6+’賣的最好,我拉貨拉的比較多。每天早上我都要起早到這邊來排隊,不然可能當天就拉不到貨,直接影響市場銷售。”
“夢之藍M6+”春節熱銷背後
從京東、天貓等電商平臺洋河官方旗艦店“夢之藍M6+”的産品評價裏,我們挑選了近十天數千條評價進行了分析。其中,“口感很好,暖胃不上頭”、“過年送給岳父,他老人家喜歡喝綿柔酒”、“設計典雅,包裝大氣,送人很上檔次”、“550毫升,容量大,喝的盡興”、“掃了碼,是正品,防偽做的到位”等評價內容出現頻率最高。可以看出,品質、包裝、防偽等因素是選擇“夢之藍M6+”的主要原因。
據了解,為了給消費者奉上最好的綿柔好酒,以與眾不同、耐人尋味的品質持續回饋洋河支援者、愛好者,洋河股份在“夢之藍M6+”的品質打磨上下了很多功夫,“夢之藍M6+”選用的頭排酒,産自夢之藍中央酒區的百年窖池,經過長達180天超長髮酵後釀出的酒,還要經過百年地下酒窖存儲15年,在此基礎之上,還增加了更多的“陳酒”,綿厚度更高,喝起來更加醇厚,香氣更有層次感與飄逸感。
此外,“夢之藍M6+”每瓶都有防偽碼,消費者只需要掃碼就可以驗證産品真偽,方便快捷且省心省力。在産品規格上,“夢之藍M6+”也在原有基礎上添加了50毫升,消費者喝起來更盡興。
“夢之藍M6+”還主張“更好的時代,值得更好的你”,著力塑造有時代情懷、有家國擔當的品牌形象,並與中國航太基金會結成戰略合作夥伴,助力中國航太開創更好的時代。業內人士分析指出,優秀的品質、有情懷的品牌再加上暖心行銷,讓“夢之藍M6+”成為這個春節白酒市場的“明星爆款”。而這才僅僅是開始,洋河近年來始終引領行業趨勢,在品質、品牌上不斷創新變革,發起數字化行銷變革。在此基礎上,“夢之藍M6+”將插上數字化的翅膀,實現更高更遠的騰飛。
(責任編輯:張倩蓉)