最近各大品牌全新代言人頻頻衝上熱搜,前有迪麗熱巴出任奧迪形象大使,近有“四字弟弟”易烊千璽代言Tiffany,而最讓人直呼意外的勁爆代言,當屬中國男裝海瀾之家引爆全網的現象級官宣,因為它的全新代言人是——周傑倫!甚至連周傑倫自己都忍不住在ins上提前劇透,消息一經公佈,迅速在微網志、豆瓣、知乎等平臺掀起了軒然大波,話題熱度一路飆升。
周傑倫,他是一個不需要加任何前綴,也足以證明其地位的人。他是80-90後青春裏繞不開的名字,他的歌曲裏總在傳遞自己的價值觀,是年輕人的精神導師。他發佈MV,敢説“我很少聽別人的歌,因為我16年前的歌到現在還在流行。”他登上頒獎舞臺,敢用“誰讓我是周傑倫”作為獲獎感言。他是“音樂上的皇帝”,他“跨越過時代,如獸般的姿態”。
有趣的是,代言消息公佈後,多數網友在表達自己的驚訝情緒之餘,又覺得他們的結合似乎並不違和。同樣的年代情懷,同樣的引領行業潮流,同樣國民屬性,國民偶像巨星vs國民男裝第一品牌……讓這對神奇CP的身上透露出意料之外卻情理之中的默契。
陪伴成長的偶像代言陪伴成長的品牌
為什麼是周傑倫?
作為天王級偶像,周傑倫的價值不僅僅體現在音樂上,與他相關的品牌往往能掀起一陣浪潮。他代言可比克薯片後,讓其迅速成長為行業龍頭;他代言愛瑪電動車後,隨即連續數年帶來百萬級的銷量增長。邀請周傑倫代言的愛瑪電動車高管曾反饋,周傑倫代言後帶來的品牌價值回報,是代言支出的近70倍。
周傑倫和海瀾之家的攜手看似意外,其實早有跡可循。周傑倫粉絲和海瀾之家消費者劃出來的集合重疊度高得驚人,曾有機構對不同時代的人群喜歡的偶像做過一次調查,發現80、90後人群的時代偶像幾乎全都覆蓋率周傑倫。而這些人群,幾乎同樣是看著海瀾之家的廣告長大的。如果10個中國人裏有9個多聽周傑倫,那麼這9個人也同樣聽過海瀾之家。
高度重合的受眾人群只是合作的物質基礎,而深度重合的自信氣質則是促成合作的精神內核。眾所週知,周傑倫是擁有絕對音感的天生音樂人,但初出茅廬時,他也並非一帆風順。作為非專業歌手出道的他,曾遭到不少大牌歌手退歌。他曾懷才不遇,但並未妥協。
取悅這個時代的聽眾,無疑是對下個時代的聽眾説了再見。當舊的行業標準不認同他時,他所做的事情是重新定義標準。他打破原有亞洲音樂的主題、形式,大膽融合多元的音樂素材。即使被全網攻擊,他始終驕傲自信,迎風而立,最終向所有人證明了他驚人的創作力和才華。
正如他歌詞中所説“我堅持風格,我活在我的世界……我選擇上坡路,因為我的名字叫自負……我要做音樂上的皇帝”,他從不怕被別人打敗,他的音樂是與時代對話。
周傑倫的自信並不是自視甚高,而是不被看好時,你依然知道自己在做什麼的堅忍和篤定。這種自信也是同樣是海瀾之家品牌精神的重要內涵。從小小的毛紡廠,到如今的商業帝國,海瀾之家也並非一帆風順。海瀾之家身上的自信,來源於它背後服裝大國先進的生産製造水準,來自於它坐擁全球最大的服裝消費市場之一,來自於它二十多年深耕7億中國男性的深刻洞察。
當然是我,創造不凡!海瀾之家進入“周傑倫時代”
為什麼是海瀾之家?
從印小天的“土嗨”,林更新的“高冷質感”,到中國球王武磊的拼搏氣質,再到“林更新的偶像”周傑倫的時代印記……海瀾之家一路走來,其代言人一直頗受關注,是明星非常重要的曝光資源。
從“一年逛兩次”的選擇,到“男人的衣櫃”,再到“當然是我”,主題的迭代背後不僅是周傑倫的天王自信,更是深耕中國男裝二十載國民品牌的自信。我們發現,海瀾之家的代言人,正在不斷升級轉變,海瀾之家希望借由這種轉變,不斷打破消費者對其的刻板印象。
一路衝頂中國男裝頭部品牌,論實力當然是它;背靠中國服裝製造的頂尖工藝水準,論品質當然是它;“中國製造”早已成為世界上認同度最高的標簽之一。行業的基本共識是中國誕生有影響力的服裝品牌只是時間問題。海瀾之家有這樣的野心,也有這樣的實力,根植中國近20年,它渴望創造更為不平凡的成績,依託“中國製造”成為有國際影響力的品牌。
同樣深受中華文化的熏陶,深入骨髓的文化自信可能是海瀾之家牽手周傑倫的契機。周傑倫以音樂為載體,傳承古典,融入戲曲與民族元素,在中國傳統藝術的殿堂裏尋求靈感,對中國風流行樂的興起和在世界範圍的傳播做出了傑出貢獻。而海瀾之家作為中國男裝第一品牌,將經典文化精粹如國漫《大鬧天宮》、功夫之王李小龍、演義小説開山之作《三國演義》,融匯現代化設計製成適合日常穿著的服飾,讓經典再次佔據國民視野,備受好評。
周傑倫並非一夜成名,海瀾之家成為國民品牌的故事也並不傳奇。他們專注于自己的目標,不斷淬煉實力,並持之以恒得堅持了幾十年。如今,借助這次堪稱知己的合作,或許海瀾之家將獲得再一次騰飛的契機。
中國男性的時尚在不斷覺醒,中國品牌的實力在不斷迸發。周傑倫的歌迷們也在慢慢長大,他們需要脫下校服,穿上海瀾之家。一個是華語樂壇時代符號,一個是服裝商業神話締造者,我們期待進入“周傑倫時代”的海瀾之家,為國民創造更多的服裝消費體驗,開啟超越自我的全新時代。
(責任編輯:王擎宇)