隨著露營的興起,位於青島膠州市洋河鎮的艾山天文臺成為露營愛好者的打卡地,這個名不見經傳的小眾景點,因為摸準了遊客喜好的脈搏,從小景點變成熱門。
近幾年,文旅市場變化很大,傳統的觀光式旅遊逐漸式微,體驗式、沉浸式旅遊備受青睞。面對這一市場變化,要打造文旅精品,就需要摸準遊客喜好的脈搏。露營是體驗式和沉浸式旅遊的代表項目。要把露營做出彩,既要有美景,還要有配套設施:有能打樁扎帳篷的草地,還要能提供“吃、喝、享、住”一應俱全的露營服務……商家需要洞察市場趨勢、完善相應設施,並建立新的運營體系。
打造文旅精品,要在市場細分中創造吸引特定遊客的文旅體驗。以露營為例,有動物的營地可以推出萌寵互動、動物科普講堂、夜游動物園等活動;有葡萄莊園的營地,可以將民謠音樂會、葡萄酒品鑒作為特色;有觀星優勢的營地,可以提供專業的觀星設備和教學指導……商家開動腦筋,根據不同的遊客喜好放大自身優勢,創造與眾不同的文旅體驗,就能吸引特定遊客,化平凡為神奇。
打造文旅精品,需要做好頂層規劃。杭州及時捕捉到市場新需求,在城區50公里範圍內規劃了248個露營地。而很多城市正因缺少規劃,導致可以露營的場地寥寥無幾,喪失了搶抓新機遇的良機。由此可見,政府的頂層規劃,在打造文旅精品、搶佔文旅新機遇方面至關重要。
打造文旅精品,還需要善於整合資源。山東威海千里山海自駕旅遊公路,將400余個特色鄉村和15個國家級海洋牧場“一路串聯”,促成了集“遊、玩、學、食、購”于一體的新業態。啟動1年多來,2天至3天的深度遊佔比提升80%,景區、酒店收入增長近20%。整合資源打造文旅新精品,不能小打小鬧,而要在更大的區域整合更多業態,形成層次豐富、形式多樣的文旅體驗。比如,可以整合水域、森林、大棚、田野、房車、民宿、餐飲、海洋、海島、遊船、節慶、採摘、露營等各種要素,用遊客廣泛喜歡的主題串聯起來,把道路貫通,完善各種基礎設施,打破各種地域限制,形成共同建設一個大文旅線路的合力。此外,還要鼓勵更多的地方營造差異化競爭優勢和文旅亮點,形成“一串珍珠顆顆亮”的跨地域文旅精品。
目前,一些投鉅資打造的文旅項目效果欠佳,遊客感嘆文旅精品仍然不足。建議業界不妨轉換思路,從更高的維度整合資源,打造全新文旅IP,讓諸多已有的文旅資源成為新IP的組成部分,這樣的大文旅將更有生命力。劉 成
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