中國網財經6月21日訊(記者 陳瓊)自5月16日官宣張藝興及周冬雨為品牌2019年代言人後,王老吉從行銷、産品到渠道的系統佈局,為今年夏天新一輪銷量旺季做好準備。
6月19日,王老吉聯合新浪微網志在北京啟動“王老吉·微網志首屆全明星VLOG大賽”。據了解,本次大賽是今年王老吉品牌夏季行銷的又一重要落地動作,也是微網志Vlog商業化的里程碑。王老吉大健康副總經理葉繼曾表示,在全民UGC的時代,Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。作為短視頻的一種,Vlog更真實地展示了創作者的日常生活,展現不同圈層人群的價值觀和生活形態。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人,這與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合。
夏天不僅是飲料品牌銷售旺季,也是品牌聚焦年輕人消費場景與喜好、深入年輕化行銷的絕佳時機。圍繞“時尚、科技、文化”品牌戰略,王老吉瞄準新生代市場不斷做出新的突破。今年夏天行銷上王老吉聚焦“越熱越愛走出去”的品牌主題,啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人;聯合微網志發起首屆全明星VLOG大賽”,聯合抖音發起2019看見音樂計劃,挖掘和扶持原創音樂人。
除了消費場景多元化,王老吉繼續推動産品多元化的佈局,今年3月,王老吉推出的刺檸吉複合果汁。同時,王老吉加強渠道深耕與線下推廣活動力度,著重佈局商圈旺點、旅遊景點、餐飲食街等夏日即飲增量來源的重點場所及周邊終端渠道,不斷強化消費者溝通廣度與深度。
葉繼曾表示,王老吉將通過線上線下多領域、多維度觸達新生代,把涼茶、消費者、平臺合作融合在一起,打造王老吉超級涼茶生態圈,做最懂年輕人的涼茶品牌。
(責任編輯:牛荷)