一年一度零售界最激動人心的時刻又來了!
後疫情時期,紅星美凱龍不曾放過任何一個提振消費的機會,這個雙11,當然也不會錯過!
10月13日,紅星美凱龍攜手阿里巴巴,正式啟動“天貓雙11全球狂歡季”。
這是繼2019年初步試水後,雙方第二次親密合作雙11,海量資源加碼,億級精準曝光,捕獲全域家居家裝流量。
這也是紅星美凱龍線上線下一體化、家居家裝一體化的全國全員大練兵,重構家居人貨場佈局,打開萬億家居行業想像空間。
紅星美凱龍與阿里巴巴團隊擊鼓啟動雙11
二次合作雙11,紅星&阿裏都準備好了
2019年5月,阿里巴巴和紅星美凱龍宣佈“聯姻”。隨後雙方迅速推進大數據應用、商場數字化升級和線上線下一體化行銷等方面合作,緊鑼密鼓開通22家同城站。
這次家居同城新零售合作,為家居行業帶來了線上引流+線下體驗、成交的新模式。阿里巴巴“空軍式”的引流支援,讓紅星美凱龍商場運營效率實現成倍的增長,其中單體新零售商場銷售額超1億,高居行業榜首。
過去一年間,雙方繼續深化多維合作。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂表示,紅星美凱龍持續推進線上線下一體化,家居家裝一體化,助力每個商場經營。此次雙11,大運營中心和新零售中心全力配合,海陸空三軍協同,已經做好了充足的準備。
紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂(左);紅星美凱龍執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝(右)
紅星美凱龍執行總裁兼新零售中心總經理陳東輝也表示,雙11是對紅星美凱龍全國商場線上線下一體化能力的檢驗。紅星美凱龍經過持續運營,在家居同城新零售上取得了非常大的先機。此次雙11,紅星美凱龍與天貓將在節奏、玩法和權益上完全同頻,所有紅星同城站必須提升運營效率,搶佔流量陣地,強化核心商品的承接與客服的轉化能力。
“2019年紅星美凱龍和天貓雙11合作只是小試牛刀。今年紅星美凱龍在整個數字化升級改造中,顯露出了非常大的潛力和紮實的運營基本功,可以支援今年雙11狂歡盛典的爆發。”天貓家裝業務發展部總經理冬一在本次雙11啟動會現場説。
阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪(左);天貓家裝業務發展部總經理冬一(右)
阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部、家裝事業部總經理吹雪也對雙方今年雙11活動寄予厚望:“今年9月天貓家裝狂歡季已經提前做了一次演練,同時在手機淘寶和支付寶兩端驗證了這次雙11該怎麼玩。目前在團隊、資源等方面都做好了充足的準備,將深度賦能雙11,期待紅星美凱龍成為天貓第一個百億級合作夥伴。”
阿裏+央視,億級行銷資源決戰雙11
據了解,今年雙11,阿里巴巴和紅星美凱龍都投入了巨量資源。
阿里巴巴將從“行銷場”、“搜索場”、“資源場”三大版塊著手,通過各種會場、榜單、同城站、搜索入口、焦點圖等流量矩陣資源,助力紅星美凱龍雙11本地化精準引流。
而紅星美凱龍方面,投入更是不余遺力。據悉,今年紅星美凱龍雙11活動覆蓋158個城市的259家商場。從10月21日到11月11日,除了人氣尖選、超級夜宴、天貓同城站等活動,紅星美凱龍還面向消費者提供大牌折上折、1元即享1111元翻倍鉅惠、定裝修可尊享管理費立減11%優惠、簽單即送1111元環保基金等家居家裝超值福利。
為確保此次雙11活動目標順利達成,紅星美凱龍還將與央視直播繼續合作,並通過全民級傳播、國家級直播、霸屏級投放打造線上線下行銷矩陣,以億級曝光強勢捕獲全域精準流量,給雙11保駕護航。
紅星美凱龍董事長車建新
隨著啟動大會上的戰鼓雷動,全體紅星人士氣高漲。紅星美凱龍董事長車建新表示,做零售一定要懂線上,雙11是難得的大練兵機會,紅星美凱龍不僅要把雙11銷售做好,每個員工、每個商戶都要借此機會加強學習,積極擁抱時代變化,洞察消費者需求,共創家居行業消費盛宴。
(責任編輯:王擎宇)