韓後成立近20年,從最初盛極一時的國貨美粧品牌,到逐漸被公眾“淡忘”,創始人王國安的命運也隨之跌宕起伏,近日又因“賣豪宅還債”事件再度活躍在大眾視野中。
1月10日下午,韓後創始人王國安現身韓後淘寶旗艦店直播間,回顧了自己的創業成長史,也就近期引發熱議的“賣豪宅還債”事件作出回應。
王國安在直播間介紹賣豪宅新進展時表示,“估值1億元左右的豪宅,法院(此前)以7000萬元進行拍賣。現在法院方面,對方提出來了,跟我們要和解,所以房子(拍賣)就停下來了,而且驕龍資管(方)拍賣已經顯示終止執行了。”
據澎湃新聞記者1月10日晚間查詢阿裏資産·司法平臺發現,王國安近期拍賣的豪宅頁已顯示:“本場已撤回,當事人達成了執行和解協議,不需要拍賣財産。”
據拍賣平臺此前顯示,一套權屬人為王國安及其前妻倪素婷的豪宅被拍賣,位於廣州最貴豪宅“僑鑫匯悅臺”,房産起拍價為7000萬元,建築面積約366平方米,將於2024年1月12日開始拍賣。
公開資料顯示,王國安和倪素婷均為韓後母公司廣州安欣化粧品股份有限公司的股東,分別持股40.75%和7.99%。倪素婷目前還擔任該公司董事,王國安此前曾任公司董事長,直到2021年12月退出董事會。
王國安還在直播間就“為還貸15億賣了300套房子”這一説法做出了解釋,稱自己名下共有三套房産,兩套是住宅,三四年前自己除了匯悅臺住宅外,其他兩套已經賣出。而匯悅臺住宅已經于去年搬出,目前自己在外租房居住。而網友熱議的300套房屋,實際上是很早以前買的6層商業(房)分割的300套公寓,這300套公寓之前為了抵債已經過戶給了供應商。
“我們現在花的最大精力不是處理房子,是怎麼把韓後這個品牌做好。”王國安在直播間中多次強調。
“賣豪宅還債”背後
國貨美粧創始人賣豪宅還債的消息使得曾經盛極一時的品牌“韓後”重新得到關注,而“還貸15億”,則起源於一筆逾期未還的貸款。
王國安此前在個人抖音賬號“韓後創始人王敢敢”上發佈的截圖顯示,2017年,王國安向驕龍資産管理有限公司借款1500萬,借款月利率2%,借款期限1個月,並簽訂借款協議,到期未還需要支付違約金200萬。王國安逾期未還,被驕龍資産管理有限公司告上法院。王國安以並非本案所涉資金收款人或實際使用人,被告不是本案適格主體為由拒絕歸還,最終敗訴,被法院判決償還借款本金1500萬元及利息(從2017年1月20日起至實際履行之日止按月利率2%計算)、違約金200萬元,並承擔訴訟費用。
他表示,當時,驕龍資管申請了強制執行,廣州南沙區人民法院發佈整體拍賣天河區臨江大道419號2402房(即上述匯悅臺房産)的公告。這一筆訴訟在一兩年前已經終止執行,今年,為了售出上述位於匯悅臺的房産,王國安主動找到法院申請恢復執行,以拍賣的形式售出房産。
據此前媒體報道,王國安也表示,所有的債務起源於欠驕龍資管的1500萬,但這筆債則是自己幫朋友忙而“蹚了趟毫無關係的渾水”,“雖然這1500萬跟我毫無關係,我沒拿到一分錢,但從法律意義上而言,我欠驕龍資産的1500萬已成事實。”
而拍賣豪宅還債一事,王國安曾多次公開回應,是為了償還個人債務,是個人的債務糾紛,公司沒有任何問題。
“公司整體的財務狀況在危機裏沒有受到特別大的衝擊,當時我們採取策略,解決了供應商問題、員工問題和消費者問題。這幾個問題解決後,韓後整個公司到今天為止,我認為我們比非常多的公司還要健康。”王國安在直播間表示。當時面對此次危機,王國安一一約談供應商,説明問題,提出用房子抵押結清欠款,現金購買貨品,以保證産品品質。
“韓後産品的品質沒有變化,韓後的運營也沒有變化,公司目前至少儲備了6個月的現金流。”王國安也在此次直播中説道,現在的現金流足以能保障公司在6個月內沒有1分錢收入但公司不會出問題。
韓後與王國安的近二十年沉浮
國貨品牌韓後此前創下的業績一度耀眼行業。
據韓後官網顯示,韓後公司于2005年成立,品牌系列産品隨之問世。2013年,韓後成為八大衛視戰略合作夥伴,成功躋身國內化粧品行業前十品牌。
值得注意的是,2012年,韓後斥資千萬,除了冠名韓劇《來自星星的你》,還“天價禮聘”女主角全智賢,緊隨韓流熱度的韓後,將自己推向大眾的關注熱點。
王國安在直播間回憶道,在消息公佈一年半以前,韓後與全智賢已達成合約,要求全智賢來到中國為韓後做一場商務。後來韓後進駐淘寶,合作了場全智賢線上線下粉絲見面會,當日銷售額達到一千多萬元。
韓後貼牌“韓流”後,也成為了很早一批進入淘寶平臺的品牌,隨後在淘寶起量。王國安在直播間回憶道,“當時在淘寶,韓後基本上是國貨裏面的前五名”。
行銷手段上,韓後一直出手闊綽、舍得砸錢。此前不僅用2億元拿下江蘇衛視幸福劇場和《非誠勿擾》的冠名權,又以2億元競得“小蠻腰”5年LED挂網廣告使用權,還曾“特約”央視春晚、央視元宵晚會,冠名多個衛視的新年演唱會和綜藝節目。
巔峰時期,韓後一年僅納稅就得一個多億元。2016年的十週年慶典暨品牌戰略發佈會上,韓後還高調宣佈,要在新十年做到100億。
而2018年是韓後公司以及王國安命運的轉捩點。當年韓後擬被上市公司以20億元並購,王國安的創業夢也將進入到下一個階段,卻因私人債務糾紛問題“美夢破碎”。
因欠債受到驕龍資産的起訴,王國安本人持有的韓後公司股權被驕龍資管查封,當時正處於公司準備上市的階段,其本人的股權被凍結後,華仁藥業終止了對韓後公司的並購,導致公司上市失敗。進而引發銀行停止放貸,供應商、廣告商等要求還款。“蝴蝶效應”引發了後續的15億元連鎖債務危機。
王國安在直播間回憶道,“查封事情被爆出後,就出現一系列擠兌的問題,回想那時候公司已經發展到有近3000名員工,員工最多的時候每個月工資都(要發)兩三千萬元。”
王國安的私人債務,讓韓後的經營錯失了發展機會,近五年來,韓後的年收入從14億元至15億元縮水到4億元至5億元,員工只剩下160人左右。王國安在直播仲介紹,從2008年品牌創立到2011年左右,韓後只做線下銷售,在當時有1萬多家CS(Cosmetic Shop)店在銷售韓後的産品。2019年左右,韓後收縮了線下業務,將重心轉向電商。砍掉約幾千家虧損的線下銷售渠道。
另外,王國安也意識到了此前重行銷輕研發的弊端,在2018年開始大幅增加研發投入,並在當年將廣告投入佔比逐漸減少至10%左右。然而韓後的轉型成效並不佳,多個美粧品牌在過去幾年切中風口,打造了特色産品並在社交平臺掀起一陣專屬潮流,而韓後卻在風口中“不見蹤影”。
目前,王國安透露,身上的15億債務基本處置完畢,他在近期接受媒體採訪時曾表示,自己不下“牌桌”,會回歸企業繼續戰鬥,主動償債是為了“重新出發,為韓後尋找第二增長曲線”。
談到自己的事業,王國安在直播時表示,始終認為自己是個草根創業者,現在的處境對於他而言變化並不大,“創始人最大的財富是孩子,孩子就是品牌,在處理自己過去積累的個人資産時自己不覺得慘,韓後品牌品質還在,韓後的市場還在。我們現在花的最大精力不是處理這個房子,是怎麼把韓後這個品牌做好。”
王國安還在直播間中堅定地表示,自己從來沒有想過“丟掉這個爛攤子”,“我覺得一定會好,為什麼我要放棄?我不放棄不是我有多偉大,是我堅定地相信韓後一定能起來。”
(責任編輯:朱赫)