24日,據北京市海澱區市場監管局消息,知名脫口秀演員李誕因違法女性內衣廣告,被罰沒近88萬元。此前一個月,李誕獨家經紀人上海笑果文化傳媒有限公司(下稱“笑果文化”)被上海市奉賢區市場監管局罰沒23.3萬元。
24日,北京市海澱區市場監管局發佈海澱區違法廣告典型案例(第二期),第一個典型案例為“李某發佈違法廣告案”。據中國市場監管報微信公眾號報道,李某即為知名脫口秀演員李誕,本名李瑞超。
來源:北京市海澱區市場監管局官方微信公眾號
據通報,李誕因在個人微網志號發佈品牌女性內衣廣告,沒有收取單獨的廣告發佈費,當事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性內衣作推薦,屬於廣告代言行為,且並未使用過該商品。北京市海澱區市場監管局指出,李誕的廣告發佈行為,違反《中華人民共和國廣告法》相關規定,于2021年6月作出行政處罰:一是沒收違法所得225573.77元;二是罰款651147.54元。
來源:國家企業信用資訊公示系統
另外,根據國家企業信用資訊公示系統,7月26日,上海市奉賢區市場監管局作出行政處罰,因在李誕發佈Ubras品牌女性內衣違法廣告中未盡到審核義務,對笑果文化沒收廣告費33003.01元,罰款20萬元。
根據上海市奉賢區市場監管局通報,2月24日,李誕在其個人微網志發佈一條Ubras品牌女性內衣的微網志廣告。廣告中含有“一個讓女性輕鬆躺贏職場的裝備”“我説沒有我帶不了的貨,你就説信不信吧”等內容。
來源:微網志
公開報道顯示,該廣告發佈後,引發眾多網友不滿,李誕被指不尊重女性。2月24日下午,李誕將該微網志廣告刪除。當日晚間,Ubras品牌官方就此事進行道歉,表示已第一時間下架相關內容。次日,李誕轉發該道歉微網志並表示,措辭確實不當,作為語言工作者,拿到這份文案時,理應更能意識到它帶來的影響,已第一時間配合下架,一併致歉。
對於李誕發佈上述違法廣告的行為,上海市奉賢區市場監管局表示,在文案中使用“躺贏職場”內容,已經超出女性內衣舒適度、性價比等推介範疇,把“躺贏職場”與女性內衣進行關聯,是低俗的描述,存在物化、矮化甚至歧視女性的傾向。笑果文化的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形:(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規定,構成製作違背社會良好風尚的廣告違法行為。
北京市海澱區市場監管局指出,上述廣告將“職場”與“內衣”挂上關係,可以“躺贏職場”,是對女性在職場努力工作的一種歧視,是對女性的不尊重行為,文案內容低俗,有辱女性尊嚴。涉案廣告不僅發佈的廣告內容低俗、不當,同時其廣告代言行為也違反《中華人民共和國廣告法》的有關規定。本案中當事人作為廣告代言人,區別於其廣告發佈者的身份而獨立存在,故本案對當事人的違法行為分別裁量,合併處罰,也為明星謹慎代言敲響了警鐘。
(責任編輯:李偉)