每年9月發佈iPhone新品是蘋果的“老傳統”,今年這個重磅發佈會的時間定在9月9日,也就是説,再過兩周多時間,iPhone 16就要上新。與硬體更新相比,“蘋果智慧”無疑是最大的看點。而蘋果正期待,從iPhone 16開始手機銷量重回正軌,因為近一年來,蘋果持續被困在需求疲軟和中國市場競爭加劇的窘境之中。
9月9日發佈
據外媒爆料,蘋果公司計劃在9月9日舉行今年最大的産品發佈會,屆時該公司將推出最新款iPhone、Watch和AirPods。爆料者還提供了一張所謂的“活動邀請函”截圖——朦朧的蘋果LOGO似乎在暗示“沙漠金”新配色。
報道稱,蘋果公司已發出邀請函,誠邀各界參加當地時間9月9日在總部舉行的産品發佈會,屆時可能會公佈iPhone 16和其他新設備的細節。蘋果公司週一表示,發佈會將在蘋果公園的史蒂夫·喬布斯劇院舉行。這次活動的主題是“It's glowtime”。
對於新一代iPhone,有業內人士稱,總體而言,iPhone 16和iPhone 15不會有太大不同。根據Apple Hub總結各路爆料,由於需要運作“蘋果智慧”,今年4款新iPhone將升級至A18和A18 Pro晶片,採用臺積電N3E工藝製程。4款手機都將擁有8GB記憶體,因為這是運作AI的最低要求。此外,iPhone 16的Pro機型螢幕會更大,會擁有新的照相功能,例如用於拍照的專用按鈕。
相比iPhone,蘋果智慧手錶和耳機的變化可能更大。媒體稱,Apple Watch Series 10將比前代更薄,但螢幕更大。此外,蘋果將自2019年以來首次更新入門級的Airpods,首次在中端AirPods上提供降噪功能。
對於蘋果公司來説,這次産品發佈非常關鍵,因為最近幾個季度蘋果的智慧手機和可穿戴設備銷量一直不太理想。從細分業務來看,iPhone收入已連續兩個季度下滑。2024年第三財季,iPhone收入為392.96億美元,雖同比下滑0.9%,但高於市場預期的389.5億美元。在上一財季,蘋果iPhone收入為459.6億美元,低於去年同期的513.3億美元。iPhone銷量的下降是導致整體營收下降的重要因素。
如果新的iPhone 16在9月20日上市,這意味著該設備的部分收入將計入第四財季財報,蘋果預計這一財季營收將同比增長5%。而更大的銷售份額則需要在下一個財季才能實現,分析師預測,在那個時期,恰逢假日季節,蘋果營收將大幅增長7%,達到1284億美元。
“蘋果智慧”跳票
比起硬體,蘋果醞釀已久的AI功能“蘋果智慧”是最大的看點。此前談到iPhone 16,蘋果CEO庫克對此非常興奮,“Apple Intelligence提供了另一個令人信服的升級理由”。在今年6月的蘋果全球開發者大會(WWDC 24)上,蘋果智慧首次登場。據介紹,蘋果智慧將滲透進全系統,從語言、圖片、動作和個人語境這四個角度提供AI輔助,包括重要消息推薦、寫作輔助、生成圖片等。
但第一批上線的新款手機或許趕不上iOS 18正式版發佈,這意味著今年發售的首批iPhone 16型號將缺少新的AI功能。據外媒報道,今年9月發佈的蘋果作業系統iOS 18和iPadOS 18將暫時沒有蘋果智慧,公司計劃在10月的iOS 18後續更新中向用戶推出AI功能。據知情人士透露,雖然上線時間被推遲,蘋果計劃在本週通過iOS 18.1和iPadOS 18.1測試版向軟體開發者開放蘋果智慧,以便進行早期測試。
馬克·古爾曼表示,這種行為對於蘋果來説較為少見,因為蘋果通常不會在公開發佈新一代系統版本之前就開放後續更新的預覽版。但出於對蘋果智慧的功能穩定性的擔憂,為了確保蘋果智慧在未來順利地向消費者發佈,公司需要開發者的支援。
此前,蘋果表示,蘋果智慧測試版將於今年秋季作為iOS 18等系統的內置功能推出,僅支援英語(美國)。部分功能、軟體平臺和其他語言支援將於明年陸續推出,蘋果計劃在2024年底到2025年上半年推出完整的蘋果智慧。除了iPhone和iPad外,蘋果智慧還會整合至Mac電腦上。蘋果頭顯Vision Pro也在蘋果智慧的開發計劃中。
中國市場仍是關鍵
華福證券指出,保守估計,存量iPhone中,超過90%的iPhone將無法適配蘋果AI功能。因此,存量iPhone的換機需求巨大。但也有分析師稱,鋻於蘋果智慧的線下邊緣AI性能較弱,2024年第四季度iPhone 16的實際銷量是否會超預期仍不確定。
而在國行版本中,蘋果需要使用本地化的策略,才能提供類似的AI功能。有消息稱,蘋果已與多家中國公司進行接觸,正在積極探索與中國本土企業的合作機會。
事實上,蘋果在中國市場確實面臨壓力。第三財季,蘋果大中華區營收下降6.5%至147.3億美元,低於分析師預期的152.6億美元。最大市場美洲地區和第二大市場歐洲地區營收分別為376.8億美元和218.8億美元,分別同比增長6.5%和8.3%。
對於中國市場的收入下滑,蘋果CFO盧卡·梅斯特裏(Luca Maestri)表示,剔除來自匯率的影響,中國市場收入的跌幅不到3%,實際基礎業務比之前更健康。庫克則稱:“大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高,市場調查和諮詢公司凱度告訴我們,蘋果智慧手機在中國城市銷量排名前三,中國市場的業績表現正從上半財年開始提速。”
市場調研機構IDC數據顯示,2024年第二季度,中國智慧手機市場出貨量約7158萬台,同比增長8.9%。蘋果在中國整體市場的份額為13.6%,高於2020年第三季度的8.3%。雖然蘋果手機開始推行“以價換量”的策略,但iOS出貨量同比下降3.1%,iPhone跌出了中國市場銷量前五。
分析機構Wedbush通過對亞洲供應鏈的調查,相信iPhone在中國的需求已經趨於穩定,iPhone 16的最初出貨量將達到9000萬部,高於預期的8000萬—8400萬部。Wedbush還估計人工智慧也將為蘋果帶來增長,尤其是其與OpenAI的合作,人工智慧融入蘋果産品將推動蘋果股價再上漲30—40美元。
該公司最後表示,堅信這個季度將是蘋果在中國的最後一個負增長季度,9月開始的新季度就將出現增長轉機。而中國仍然是蘋果增長的關鍵,從iPhone 16開始,蘋果在中國的銷售將重回正軌。
(責任編輯:朱赫)