耐克下調新財年業績指引,美股盤後股價兩位數大跌。
當地時間6月27日,耐克公司(NYSE:NIKE)發佈截至2024年5月31日的2024財年第四季度和全年財務業績。耐克集團第四財季實現營收126.06億美元,低於市場預期,同比下滑2%;實現凈利潤15億美元,超出市場預期,同比增45%;每股收益0.99美元,同比增長48%,超出市場預期。
2024財年,耐克集團實現營收513.62億美元,同比持平;實現凈利57.7億美元,同比增長12%。
據wind數據顯示,這是耐克自2010年以來(不包括新冠疫情)年度銷售額增長速度最慢的一年。
耐克集團全球總裁兼首席執行官唐若修(John Donahoe)表示:“我們近期面臨挑戰,但在耐克未來至關重要的領域正不斷取得進展,通過提升運動表現的創新服務運動員,不斷滿足消費者持續變化的需求,並擴大完善市場佈局。我相信我們的團隊正在整合耐克的競爭優勢,為我們的業務創造更大影響。”
此外,耐克高管在電話會上下調了新財年業績指引。耐克預計2025財年第一財季營收將下降約10%,而市場預期下降3.2%。此外,耐克預計2025財年收入將下降中等個位數,而預期為增長0.91%。耐克還預計上半年銷售額將下降高個位數,而此前的預測是下降低個位數。
耐克集團執行副總裁兼首席財務官馬修·弗蘭德在電話會上指出,公司下調了業績預期,主要由於公司面臨線上銷售放緩、經典鞋類特許經營計劃減少、大中華區“宏觀不確定性因素增加”以及耐克各市場“消費趨勢不均衡”等問題。
截至發稿,耐克美股盤後大跌超12%。
耐克業績挑戰不斷:線上銷售放緩,直營戰略受挫,旗下匡威品牌業績大跌
耐克高管將第四財季銷售額下滑歸咎於系列因素。
具體來看,耐克高管指出,由於線上銷售疲軟,此外生活方式業務在第四財季出現疫情暴發以來首次下滑,主要包括Air Force1(空軍一號)和Nike Dunks等線上銷售佔比高的經典系列表現不佳。而籃球鞋和跑鞋等高性能業務的增長勢頭不足以抵消前述下滑。
據外媒報道,消費者對非必要支出變得更加挑剔,而耐克推出越來越多的經典老款産品,推動昂跑(On Running)和Hoka等新入局的時尚創新品牌逐漸搶走“耐克們”的客戶。
唐若修對此在電話會上回應稱,耐克正在加快減少經典特許經營權供應的計劃,轉而推出創新産品。耐克將在下半年推出健身和生活方式類別的新特許經營權,耐克的産品開發部門已經增加了快速開發産品的新方法。押注一系列新款式以及2024年巴黎奧運會可以讓公司重新站穩腳跟。
值得注意的是,第四財季耐克擴大直銷的戰略未達預期。
分渠道來看,耐克第四財季直銷渠道收入為51億美元,同比下降8%,由於NIKE品牌線上收入下降10%,耐克自有商店收入下降2%。批發渠道收入為71億美元,同比增長5%。
2024財年來看,耐克直銷渠道收入為215億美元,同比增長1%,其中耐克自有商店增長6%,但NIKE品牌線上收入下降3%。批發渠道收入為278億美元,同比增長1%。
分品牌來看,NIKE品牌業績波動不大。而耐克旗下匡威品牌在整體業績中表現不佳,主要由於北美和西歐的銷售下滑。
具體來看,營收方面,匡威(Converse)品牌2024財年下跌14%至20.82億美元,第四財季收入下跌18%至4.8億美元。息稅前利潤(EBIT)方面,2024財年EBIT暴跌30%至4.74億美元。第四財季匡威EBIT暴跌37%至0.94億美元。
其他指標方面,2024財年耐克公司毛利率增加110個基點至44.6%,主要由於戰略定價行動和較低的海運費及物流成本,但被較高的産品投入成本、較低的直營利潤率和外匯不利變化部分抵消。
此外,第四財季耐克公司運營管理費用下降9%至30億美元,主要原因為工資相關費用下降,運營管理費用中包括3900萬美元的重組費用。
據悉,耐克一直致力於削減成本,以便在銷售不穩定的形勢下實現利潤增長。去年12月,耐克公司宣佈了一項廣泛的重組計劃,旨在未來三年內削減約20億美元的成本。兩個月後,耐克宣佈將裁員2%,數量達1500多人,以便投資于跑步、女裝和喬丹品牌等增長領域。
弗蘭德表示,“儘管接下來的幾個季度將充滿挑戰,但我們有信心,我們將重新定位耐克,使其更具競爭力,並採用更均衡的産品組合,以推動可持續、盈利和長期增長。”
耐克中國連續七個季度正增長:上財年營收同比增長8%
耐克大中華區業績依舊表現亮眼,增速在所有地區中排名第一。
具體來看,耐克大中華區第四財季實現營收18.63億美元,同比增長3%,高於市場預期。2024財年實現營收75.45億美元,同比增長4%,實現連續七個季度正增長。其中鞋類與服飾及裝備業務對比下,增速最少。
第四財季耐克大中華區息稅前利潤(EBIT)為5.48億美元,低於市場預期,同比增4%。2024財年大中華區EBIT為23.09億美元,同比增1%。
弗蘭德表示,“該季度,耐克大中華區兒童業務表現出色,特別是跑步和籃球産品。男子和女子生活方式産品、復古跑步和最新的本土化創新産品收穫了消費者的積極反饋。在男子和女子跑步産品中,我們全新推出的Vomero和Invincible系列銷售額實現雙位數增長。”
據悉,在本財年,耐克中國進一步加速産品創新,在跑步、籃球等領域帶來一系列新品,並繼續加大在女性市場投入,滿足不同類型運動消費需求,為不同類型的運動人群創造更好的運動體驗,推動業績增長。
耐克高管在電話會上表示,受宏觀形勢影響,耐克在中國所有渠道的客流量從4月開始出現下滑。
據外媒援引StreetAccount的數據顯示,儘管中國地區的客流量有所下降,但該地區的銷售額仍超出市場預期,且這是該時期唯一一個超過預期的地區。
弗蘭德也在電話會上警告稱,若非在中國手機天貓提前開啟“618”,耐克在中國的銷售額將無法達到其內部預期。
“中國市場仍高度重視促銷活動,我們將繼續謹慎管理耐克及其合作夥伴的庫存,”弗倫德表示,“雖然我們對短期的前景展望有所減弱,但我們對耐克在中國的長期競爭地位仍充滿信心。”
耐克中國方面也表示,持續加強本地創新,為消費者提供貼合本土需求的産品和服務。耐克在上海建立的首個運動科學研究實驗室將於今年正式落成。該實驗室將重點關注中國消費者的獨特需求和潛在機會,並運用運動科技和本地洞察,為本土消費者量身定制創新産品及服務等,進一步強化與中國消費者的連接。
(責任編輯:王晨曦)