AI iPhone怎麼做?蘋果給出了一些答案。據媒體爆料,蘋果將在下個月召開的第35屆全球開發者大會(WWDC 2024)上推出一套全新的AI工具方案,新功能將重點關注消費者在日常生活中可以使用的工具。如今面對同行競爭,蘋果在AI上能否出奇制勝是市場關注重點,在專家看來,蘋果在AI上預計也不會太激進,還是以鞏固自身生態為第一目標。
技術成熟再下場
當地時間6月10日,蘋果將舉辦全球開發者大會(WWDC 2024),AI有望成為此次大會的重頭戲。爆料稱,蘋果將發佈iOS 18及Mac OS 15新系統,新系統可能會包含生成式AI。
據介紹,蘋果將在iOS 18和Mac OS 15中應用Project Greymatter,新功能包括:語音轉備忘錄、AI編輯照片、Spotlight搜索優化、Safari網頁搜索改進、自動建議電子郵件/短信回復以及智慧生成摘要等。此外,Siri個人助理也將升級,能夠提供更自然的互動體驗,並利用生成式AI技術創建自定義表情符號。
據悉,Project Greymatter將基於“邊雲協同”架構、採用雲端和邊緣終端相結合的混合AI模式,既通過自研晶片支援大部分設備端運算,也通過數據中心的M2 Ultra晶片為雲端運算提供支援。
除此之外,蘋果似乎還有意押注AI聊天機器人領域。華爾街見聞此前提及,有媒體消息稱蘋果已經與OpenAI達成協定,將在全新作業系統iOS 18中引入ChatGPT技術,以升級Siri的對話體驗。
有觀點指出,雖然蘋果在AI領域的發力較晚,但龐大的用戶基礎是該公司的一大優勢。在今年推出全新的iOS 18後,全球將有數億台蘋果設備支援AI功能,這可能會讓蘋果在一夜之間成為最大的AI玩家。
毋庸置疑,蘋果手機在AI上已是後發者,無論是相比老對手三星,還是一眾國內品牌,其在AI上晚了差不多一兩年的時間。不過蘋果也有些“慢工出細活”的意思,意欲從晶片層面打造獨家AI。
就在本月初,蘋果發佈了M4晶片,這款晶片增加了加速AI任務的功能,這也是蘋果首個AI晶片,不同於以往最新晶片先行搭載于MacBook,這款晶片率先搭載于全新iPad Pro上,也讓最新款iPad Pro頂配價格超2萬元。
資深産業經濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱,蘋果一向的經營策略,就是等技術成熟再下場,因為蘋果品牌號召力較強,即便姍姍來遲也不愁用戶流失,以AI來説,從以前的雲端大模型,再到雲邊協同,如今“小模型”又引起關注,而蘋果如今推出的AI,已經和兩年前AI形態相去甚遠,一定程度來説,蘋果變得更保守,把技術探索的任務讓渡給外部企業。
蘋果發佈的OpenELM模型也印證了專家觀點,OpenELM專為終端硬體設計,而並非像ChatGPT那樣的開源大模型,而是選擇了以“小模型”加入AI生態。
加入價格戰
蘋果在AI時代姍姍來遲,固然有等技術成熟的考量,但也付出了銷量下滑的代價。據TechInsights發佈的數據,2024年第一季度,OPPO(含一加)以17.1%的市場份額領跑國內智慧手機市場,榮耀以16.7%的市場份額位列第二;緊隨其後的是華為、vivo和小米,分別以16.6%、16.1%、15%的市場份額位列第三、第四和第五;而蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,漸漸“泯然眾人矣”。
這還是在今年1月份,蘋果中國官網罕見地開啟“迎新春限時優惠”背景下的銷售成績。可即便這樣,蘋果出貨量依然在下滑。
而在全球市場上,蘋果也遭遇了滑鐵盧。據Canalys數據顯示,蘋果在核心市場遭遇挑戰的情況下,一季度全球出貨量出現雙位數下滑,降至4870萬部,位居第二。
iPhone銷量不佳,這在蘋果5月份發佈的最新財報中也能得到印證。今年一季度,iPhone營收697億美元,高於預期的685.5億美元。但大中華區收入208.2億美元,同比下降13%,遠低於預期的235億美元,是自2020年一季度以來,蘋果在該區域的最弱表現。
“6·18”購物節來臨,蘋果依然選擇了打折促銷。比如,天貓蘋果旗艦店推出限時優惠,5月20日晚8點至5月28日,iPhone 15系列開始降價促銷,其中,優惠幅度最大的為iPhone 15 Pro 1TB版本,從原價的12999元直接降到10699元,差價達到2300元。
但降價並非長久之計,通信專家項立剛認為,蘋果降價促銷是一把“雙刃劍”,短期內將提升其市場銷量,另一方面也將有損於其高端品牌的市場定位。“蘋果定價一直比較高,用高價和高保值的高端定位來吸引消費者,但隨著國産手機尤其是華為的崛起,這種市場策略正在慢慢失效。迫於營收壓力,不得已降價。”
服務自身生態
“從行業發展階段來看,AI手機將成為繼功能機、智慧手機之後,手機行業的第三個階段。”OPPO創始人陳永明認為,未來5年,AI對手機行業的影響,堪比當年智慧手機替代功能機。
在AI成為標配的情況下,手機品牌已是各出奇招,力求讓AI切實提升用戶體驗,在筆記助手、圖片助手、文字整理這種基礎功能之外,三星有圖片“即圈即搜”功能、通話實時翻譯;OPPO的AI手機可以生成證件照,小布助手可以智慧生成圖片和語音聊天,一定程度上超越了免費版ChatGPT 3.5;榮耀的“魔法大模型”可以支援簡單語義指令視頻創作;華為則以AI隔空操控為賣點。
面對這種情況,蘋果在AI上是否有足夠的亮點以應對競爭,目前仍不明朗。梁振鵬認為,蘋果AI的發展思路,應該是以支援自家生態系統為第一步,而不是和同行爭勝。從現實出發,蘋果的用戶基數龐大,換機需求可能是蘋果在AI上掙的“第一桶金”,預計蘋果會先憑藉iOS 18提升用戶體驗,後續推出更適配AI的硬體,從而形成新的增長點。
一位不願具名的券商分析師則分析稱,“目前ChatGPT在手機上的搭載方式是以App的形式,所以海外的iPhone用戶想使用ChatGPT直接下載App即可,所以雙方合作的內容如果可以把蘋果自帶的Siri語音助手進一步優化會是一個比較大的變化。這樣對國內用戶來説,即便不下載ChatGPT也可以使用各種各樣的聊天對話等功能,並且基於OpenAI在AI領域的積累,蘋果也將增強其在智慧交互領域的競爭力以及縮短研發週期等”。
(責任編輯:朱赫)